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上海梦醒互联网:拼多多、趣头条、小红书正在崛起

时间:2019-10-09    作者:子雨   来源:新摘商业评论公众号

二十年梦醒,上海的互联网力量开始崛起。

“克勒文化”盛行的上海,似乎没大有肥沃的互联网土壤。易趣,大众点评,土豆,饿了么等一众本土互联网企业接连遭遇被卖或关停的结局似乎也佐证了这一点。

曾几何时,在野蛮生长,草莽遍地的中国互联网发展史中,海派互联网以其精致,慢节奏,讲规则的打法被频频重创,“上海不相信互联网”、“上海没有互联网基因”、“上海是怎样错失这些年的互联网机遇”……诸如此类的言论总能在网络上掀起一番热议。

情况在 2015 年发生了转变。拼多多的横空出世改写了电商的格局,也让这座地处长江入海口的东方明珠多了一抹互联网亮色。

紧接着,WiFi万能钥匙,小红书,唯品会,趣头条,UCloud等一票上海互联网企业也跟着浮出水面。

兜兜转转二十载,海派互联网历经高光沉寂再到回春,沉浮背后是上海这座百年老城对城市文化的捍卫和一展东方霸主的雄心。

中国互联网的主流战场,上海从未缺席。

得到与错过

上海互联网起步很早。

1999 年 8 月 18 日,易趣网在上海成立,填补了国内电子商务C2C的空白,两位创始人邵亦波和谭海音是毕业于美国哈佛商学院的海归精英。易趣网成立不到半年就摘得了“国内拍卖网站之冠”的称号,在国内一家独大,风头无两。

三年后与eBay的联手让易趣网的发展步入了鼎盛期,而此时,距离162. 4 公里的杭州,马云的支付宝也悄然诞生了。

2005 年易趣网与eBay推出了“安付通”,把服务器搬到了大洋彼岸后,费用变高,网速变慢,手续更繁琐,相比之下,免费的支付宝简直就是一股清流,“安付通”的衰落也由此埋下了伏笔。

与易趣网仅一字之差的易迅网也是个悲情角色。

易迅网身为上海本土内资电子商务企业,曾经也是跻身国内3C领域网络零售前三强的龙头。作为老牌B2C电商网站之一,易迅网以3C业务起家,在卜广齐“高于客户预期”的目标下,以对供应链和物流的极致追求在华东区打响了名号。

2009 年前后大量电商涌入,流量获取越来越贵,为了给易迅更多流量造血,卜广齐选择了腾讯这颗大树。经过一年的磨合,易迅被并入腾讯,腾讯则通过QQ等渠道为易迅导流。

蜜月期在四年后腾讯入股京东时画上了句点。腾讯入股京东后,易迅被腾讯打包给了京东,连带着还有原腾讯旗下的拍拍业务。腾讯在电商领域始终没有起色,而易迅网也在一次次的并购中,渐渐没有了姓名。

还有凡客,麦考林,一号店,eBay……这些带着光环出生的互联网企业伴着上海外企浪潮而生,却在互联网战役中一次次折戟,令人唏嘘。

除了国企,外企,金融等传统领域的强势让上海没有滋生利于互联网企业发展的土壤之外,独特的克勒文化也对其形成了制约。

克勒,一说源于英文clerk,指旧上海洋行的白领,最早接受西方文化的一群人,也有人说是carat,原意指大颗宝石,经岁月流变成为了某一类精英的专称。

在一代又一代人的传承中,克勒逐渐内化为了一种精神和腔调,即以雅致的生活方式彰显对生命的尊重与热爱,俗称:讲究。

这种深入骨髓的讲究,让上海街道弥漫的尘埃都透露着精致,“魔都”也由此而来。一个城市中企业和产业的发展某种意义上会决定一个城市几十年的命运。

这样一个充斥着精英,office lady,金融市场极度发达的上海,看不上未成气候又规则不明的互联网,也无可厚非。

塞翁失马焉知非福,恰是得益于上海繁荣的外资环境,为做海外游戏业务起家的拼多多铺了路,让黄峥在招揽海外优秀人才的时候得心应手,最终成就了拼多多三年上市,市值超 300 亿的商业传奇,用黄峥自己的话说,是“站在巨人的肩膀上”。

知识和人才是商业繁荣的基础,作为国内最大的经济中心和全球化的商业城市,上海有 13 所双一流高校,储备了大批优秀人才,盛大网络创始人陈天桥,复星医药董事长陈启宇和新浪总裁曹国伟毕业于复旦大学,饿了么创始人张旭豪和小红书创始人毛文超毕业于上海交通大学,卓越网创始人王汉华毕业于华东师范大学……

城市的虹吸效应让这些优秀人才能够在上海占据一席之地,推动当地商业环境更加多元,也成为了燎原互联网的星星之火。

「沪联网」遍地开花

互联网就如 20 世纪的钢铁制造, 19 世纪的港口外贸,是社会发展的基础设施与底层建筑,抓住了它就抓住了未来商业的底座,也就拥有了最灵敏的商业触角。

20 年来,上海诞生了一批又一批带有“克勒”印记的海派互联网企业。陈大年,梁建章,沈亚,张旭豪,黄峥,谭思亮,毛文超……每一位新锐企业家的出现,都为行业带来了一次蜕变与革新。

如果说陈天桥拉开了上海互联网故事的序幕,那么黄峥则带领故事走向了高潮。

80 年出生的黄峥 26 岁就靠着从谷歌股权套现实现了财务自由,此后几年与李开复、段永平、丁磊、孙彤宇等一众互联网大佬过从甚密, 2015 年 9 月黄峥的游戏公司内部孵化出了拼多多,瞄准中小城市,县城,乡镇数亿人口的购物需求,用社交拼团的方式网罗了低线市场, 34 个月登陆纳斯达克,市值一度突破 330 亿美元。

二次创业的谭思亮也与黄峥不谋而合,身为精英,却走起了草根路线。

清华和中科院毕业后,谭思亮相继任职雅虎、51.com、若邻网高管,后担任盛大在线开放平台的总监,负责在线广告业务。 2013 年谭思亮出走盛大,拿出 450 万元成立了互众广告,继续从事老本行。两年后以13. 5 亿元卖给了创业板吴通控股,套现离场。

一年后,不甘于此的他再度杀入互联网,几番折腾终于选定了下沉市场的资讯内容这一方向, 2016 年 6 月,在上海浦东新区星创科技广场,一款名为趣头条的产品上线了。

GMV超千亿,淘宝用了五年,京东用了十年,拼多多用了三年。趣头条上线 10 个月实现了用户从 0 到 600 万的爆发增长,在今日头条,一点资讯,UC头条的围剿狙击中突出重围, 27 个月后成功挂牌上市。

在移动互联网格局初定的大环境下,拼多多和趣头条用“农村包围城市”征服了市场,也让外界见识到了“上海速度”。

近五年,政府鼓励推进,上海互联网发展步入了快车道。依托于本土扎实的制造业,蔚来汽车和威马汽车在 2014 和 2015 年相继落户上海。

同时期,“种草社区”小红书也在上海新天地一间几十平米见方的蜗居里成立了。创始人毛文超和翟芳都是土生土长的武汉人,一个家住三眼桥,一个住新华路,两人是相识近二十年的好友。

因对生活品质有相同的高追求萌生了创立“分享好物平台”的想法,上海姑娘处处讲究的“作”正中他们下怀,精致的魔都成为了他们创业的不二之选。

互联网创业,九死一生。但只要活着,就要如夏花之绚烂,造声量,立IP,刷存在感,精准传播。而在互联网圈,一场发布会就全部搞定。

梅赛德斯奔驰文化中心位于上海市世博园区内,拥有 18000 座主场馆,上海文化娱乐的新地标,也是一众互联网公司格外钟爱的发布会聚集地,阿里巴巴,科大讯飞,OPPO,腾讯……都在这里留下了印记。

2016 年罗永浩在上海梅赛德斯召开了锤子有史以来人数最多的发布会,推出了Smartisan OS。 180 分钟,老罗在场馆中尽情挥洒激情与汗水,与锤粉们来了一次心灵共振。

浓郁的互联网文化氛围,在浦东新区世博大道 1200 号发酵。

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