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一条视频卖16顿洋葱!卡车司机如何成短视频网红?

时间:2019-06-29    作者:颜椿颖   来源:新榜公众号

凭借一条 57 秒的短视频,卡车网红宝哥一上午卖光了 16 吨洋葱。

事情要从 618 前几天说起,当时宝哥帮一位老板运一批紫洋葱到北京售卖,原以为很快就能结账返程,没想到两天卖了一半都不到。紫洋葱不易存放,宝哥觉得老板也不容易,于是自己掏腰包低价收了这车洋葱,打算第二天在附近的集市上低价出售。

第二天一早,附近有卡友(卡车司机)过来把洋葱整吨拉走,也有人开着小车来,把洋葱装满整个后备箱,还有无法到现场的网友,希望直接转钱以示心意。最远的来自沈阳和石家庄,特意开车 200 多公里见宝哥,有人把洋葱拉回本地卖,或是拉回到自家饭店。

宝哥在快手上有近 300 万粉丝,对他们而言,“这哪里是买洋葱,明明是参加粉丝见面会

按每斤3- 4 毛(整吨 3 毛,整袋 4 毛)的价格计算,这 16 吨( 32000 斤)洋葱卖了近 1 万元。

据《中国卡车司机调查报告(No.1)》(以下简称“报告”),在中国有 3000 万名卡车司机,一部分活跃在短视频平台如快手、抖音和火山上,他们称自己为卡友。

长年奔波在路上,碎片化的短视频是消解孤独,结交朋友,互助找货的最好方式,如果一不小心成了红人,电商带货、直播打赏和品牌赞助或许能在辛苦跑车之外,为他们带来新的收入。

从左至右:云歌、宝哥、宏姐

所有卡车网红中,宝哥可能是最红的一个。我们好奇的是,宝哥,甚至其他卡车网红,凭什么有如此大的号召力。

“组团出道”的卡车司机

打开快手抖音等短视频平台搜索“卡车司机”,页面上跳出一系列以“卡车司机”为前缀的账号,训练算法几天之后,主页推荐几乎被众多人气不等,内容各异的卡车司机占满。很多刚开始玩短视频找卡友的卡车司机,可能都经历了这个过程。

从左至右:快手、抖音、火山

(从粉丝量级来看,快手上过百万的卡车网红相对更多)

由于卡车司机连续作业的职业特殊性,平台上多的是夫妻档、兄弟(姐妹)档和父子(父女)档。相比个人博主,他们多了一些互动性和人情味,甚至是话题性,也更容易引起用户的共情。

跑长途货车,一趟下来,短则一两天,长则三五天,只有不断换班才能缩短时间,一个月多跑几趟。夫妻档是最常见的卡车搭档,他们是彼此照顾和帮助的战友,也是视频里对方生活的记录者。

宝哥是快手甚至全网最有人气的卡车司机,也是最有名的夫妻档之一,单条视频播放量通常在 300 万以上。粉丝给他打上“为人友善”、“做饭好吃”和“爱老婆”的标签。

在卡嫂(卡车司机的妻子)宝嫂记录的视频里,宝哥熟练地切着土豆丝、大火颠勺,炒出一盆拿手的酸辣土豆丝。嫌加油站里 35 元一餐太贵,宝哥带上厨具生火做饭,路上偶遇卡友或在“同城”发现卡友,宝哥会邀请他们一起吃饭,“蹭饭”最多时,能达到近 30 人。这些卡友们拍下“偶遇网红”的聚会,在平台上带来二次传播。

宝哥也会用手机自拍和宝嫂的互动,更多时候,宝哥和网友分享全国,甚至全世界的风情,和宝嫂走南闯北的生活,以及,和天南海北的卡友们的偶然相聚。

宝哥第一次大火是在 2018 年 7 月,宝嫂拍下了睡在油箱边的宝哥,以及挤在狭窄后座睡觉的两个卡孩儿(卡车司机的孩子)。这条视频被推上热门,生活的真实一下子击中了无数个卡友和网友,截至目前,这条视频播放量接近 900 万。

除了寒暑假偶尔带孩子出车,多数时候,宝哥和卡嫂只能通过微信每天在视频里和孩子说说话。有一次,孩子高烧不退,举着手机和孩子视频的宝嫂担心得掉眼泪,这一幕被宝哥拍下来,再一次引起网友的共情。

“报告”数据显示,卡车司机的已婚比例达到89.4%,有孩子的家庭比重接近95%。不过,卡友们的视频里很少有孩子出现,父母在外跑车,孩子留在老家,交给爷爷奶奶照顾。宝哥一有空会回家见见孩子,但更多卡友往往一年才能和家人团聚一次。每个人都有子女或父母的身份,这些思念和辛苦如同人之常情,最容易打动人。

在快手上粉丝近百万的「安徽宏姐」也是其中一个。

宏姐是视频主角,掌镜的是丈夫小宇。夫妻俩常年在路上,两个孩子留在老家,一年回一次。提及孩子的视频往往成为视频播放量的峰值,比如宏姐说:今天卸完货,晚上就可以回家了。当时正处过年期间,一系列返乡视频为宏姐带来数十万新关注者。

安徽宏姐

据小宇介绍,在老家安徽亳州,还有无数个货车家庭,他们组成夫妻档、父子(女)档,兄弟(姐妹)档,承担养家重任。

「开卡车的云歌」和卡爹(卡车司机的父亲)老陈是少见的父女档。云歌身上挂着“美女卡车司机”、“业余赛车手”等标签,因为从小喜欢车,加上家里有年迈的爷爷奶奶和上学的弟弟,云歌选择和父亲一起开卡车贴补家用。

开车飒爽,性格阳光,云歌在快手、抖音和微博上都积累了一定粉丝。最出名的一次,云歌在 18 米长的卡车上挂横幅,“我开卡车养你,你给我爱情就好。”有偶遇的网友拍下横幅,云歌一时成了话题人物。

云歌和家里人一起开了“云歌车队”,车队卡友在车身上贴上标,在短视频id后加上(云歌车队)的后缀。线下卖车拉货,线上呈矩阵互动。一年过去,虽然云歌的主页介绍依然是“单身女司机”,但卡车和网络改变了她的生活。

除此外,还有姐妹搭档。四丫头(四丫头~重卡女司机隋金荣)和五丫头(五丫头重卡司机)是最著名的卡车姐妹,除了发布开卡车的生活,两姐妹也会在直播里和网友聊天和唱歌。在煤场开了近十年重卡,姐妹俩现在终于开始跑别的线路。他们曾在滇藏线上偶遇宝哥夫妻,同框的视频也为双方带来不少新流量。

在卡车短视频内容里,偶遇同框非常常见。到了新地方,有人会发布位置,也有人会打开同城,如果同在一个休息区,卡友们会相约一起吃饭,互动,拍视频,交流线上和线下的赚钱渠道。

只和卡车相伴的生活太单一,互联网上的陌生人和服务区里偶遇的同行,几乎成了卡车司机们社交圈的全部。

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