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新媒体年度数据报告:超过50%的垂直号都在做矩阵

时间:2019-05-15    作者:派派   来源:西瓜君公众号

生活类头条依赖度高,广告以吃喝玩乐为主

生活类的文章平均发文 228 次,仅次于媒体类,位居第二。其中头条阅读占总阅读的75%,可见生活类的公众号对头条的依赖度高。

生活类公众号的文章多以旅游和美食为主,其中原创文章占7.0%,大多文章以图文为主,平均每号点赞量为0. 3 万次,总点赞率呈下滑趋势,单篇点赞有一定波动。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

相对其他行业来说,生活类文公众号的文章篇幅较长、图片数量也比较多,平均字数 1670 个,文中插图21- 40 张。

生活类文章中明确表明广告的文章有0.7%,带商业传播色彩的文章占61.98%,广告以旅游、线下美食等吃喝玩乐的内容为主,外链类型较多元化。

垂直类发文数上升,多为矩阵化运营

从地域分布上看,厦门、福州、南平三地的公众号数量领先其他区域,尤其是厦门,垂直类公众号的数量占省内60%。

福建省内的垂直类账号多以情感类为主,代表账号有“十点读书”、“十点电影”。这些头部账号中矩阵化运营明显,有接近50%的认证机构拥有 3 个以上的账号。

垂直类文章中明确表明广告的文章仅有0.07%,带商业传播色彩的文章占6.44%,广告根据垂直领域不同,品类也更加多元化。外链以变现型工具为主,实体电商的“有赞”和知识付费的“小鹅通”占比较高。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

抖音新势力正在崛起

随着抖音日活突破 2 亿,月破突破4. 5 亿,抖音已经成为新媒体生态圈中密不可分的一部分,福建内容运营者在抖音上也有良好的表现,厦门在抖音头部内容发布者城市分布中位居第九。

于是,我们选取了福建省抖音TOP500 的抖音播主数据,从用户画像、内容形态、热词互动等角度解析福建抖音年度发展情况。

厦门是福建省内入场抖音最多的城市,目前有50%的抖音运营者来自厦门,多数是网红类播主,平均视频数 101 个,平均粉丝量 82 万。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

抖音娱乐属性明显,网红类视频占比较高,网红帅哥美女类型的播主视频超过总视频数的30%,可见抖音的网红经济依旧是处于红利期。

从用户画像来看,在福建省TOP500 的播主粉丝中,女性占比较高,年龄主要集中在6- 24 岁之间,多以年轻女性为主,区域分布全球各地,其中广州比例最高。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

有人说,内容的天花板逐渐逼近,但在西瓜君看来红利任何时候都会存在,现在新媒体依旧在蓬勃发展中,现有的网络内容生产还不能令网民满意,福建新媒体依旧处于红海。

随着公众号和抖音的稳步崛起,福建新媒体的运营队伍也在不断壮大, 2019 年福建新媒体将走向何方,请拭目以待吧。

注:本次研究报告的福建公众号和抖音数据均由新媒体大数据服务商西瓜数据独家提供。

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