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新媒体年度数据报告:超过50%的垂直号都在做矩阵

时间:2019-05-15    作者:派派   来源:西瓜君公众号

2018 年对新媒体运营者来说充满挑战,流量增长焦虑、内容边界困境、经营变现乏力、平台规则变化等都给新媒体运营带来压力。

同时 2018 年也是新媒体运营者谋求转型蜕变的一次机遇,精耕细作代替野蛮生长、监管整治净化行业生态,市场竞争促进优胜劣汰。

在这样的大背景下,福建新媒体在 2018 年又是如何表现?

由西瓜数据独家提供数据支持,东南网海峡新媒体研究院出品《 2018 年度福建新媒体数据报告》

报告分为新环境、新影响和新势力三个部分,分别对新媒体领域 2018 年度的发展状况和趋势进行总结,对福建区域内以公众号抖音为代表的新媒体运营数据进行解析。

瞄准内容发展的两大蓝海市场:公众号和抖音生态进行深度研究,为新媒体的未来提供了全新洞察。

新媒体六大趋势,现有内容仍有空白

从 2018 年新媒体行业整体发展看,有以下趋势:

趋势一:国内网民存量规模巨大,但整体增速放缓。在不同人口结构渗透上仍有一定扩展空间,在用户时长方面尚有潜力。

趋势二:移动互联网应用呈现多元化状态。即时通讯的使用率明显领先于其他应用,同时网民的人均APP使用量越来越多,近三年来,网民的APP使用量在 26 个以上的人群比例呈现上升之势。

趋势三:资讯内容是网民重度应用,现有的网络内容生产还不能令网民满意。综合新闻资讯类移动应用在 2016 年经历了高速增长后, 2018 年趋向平缓,而 2017 年高速崛起的短视频, 2018 年仍保持了高增速。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

趋势四:通讯与媒体技术不断升级带来很多应用变革。随着5G商用的临近,通讯技术必将带来新一轮新媒体应用升级。此外,AI、VR等技术也在深刻影响新媒体应用。

趋势五: 2018 年,净化新媒体内容生态的监管举措频出。新媒体开始实施分级管理,监管上强调平台责任, 2018 年主管部门颁布了多项管理新规。

趋势六:新媒体平台仍然主导内容生态。各类第三方新媒体平台是资讯传播的主阵地,平台通过帮助新媒体运营者提升内容生产效率、建立平台内容管理机制、营造内容创作者收益生态这三个维度影响内容运营者。总体上看,内容受众规模和内容生产者数量呈现增长之势。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

公众号依然占据大量市场

从微信公众号视角的观察,一定程度上可以代表 2018 年福建新媒体的整体数据概况。

我们选取了主体为福建区域范围内的代表性公众号进行数据挖掘和分析,其中包括 261 个媒体类公众号、 500 个泛政务类公众号、 327 个生活类公众号和 1000 个垂直领域的公众号。

媒体类具有发文优势,推文生产力高

从公众号的推文数量来看,媒体类具有天生的发文优势, 2018 年平均发文次数达到 304 次,位列各类别公众号平均发文次数第一,文章的原创比例也远远高于其他类型,超过7.96%的文章属于原创文。

媒体类的文章主要以时政、教育、健康、警法类内容为主,大多以视频的形态出现,文章图片6- 20 张占多数,每篇平均字数 1134 个。

平均发布文章数 1071 篇,平均每次推文3. 5 篇,经过多年的微信生态发展,媒体类的内容已经趋于成熟,发文数和文章数的月度走势基本平稳。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

在文章中,插入小程序的文章占总比的1.13%,原文链接中外链前三分别为有赞商城、易企秀和麦客表单。

媒体类文章中明确表明广告的文章有0.41%,带商业传播色彩的文章占11.05%,广告以培训教育、招聘、旅游等生活类内容为主。

政务类认可度高,文章走势平稳

从覆盖力和影响度来说,政务类公众号平均每号阅读量在81. 6 万,阅读走势相对稳定,头条占总阅读的64%。

政务类以时政和教育类的内容为主,原创文章占比为7.09%,多以图文内容为主,文中图片6- 20 张占多数,平均每篇文章 1055 个字,大多数文章集中在501- 2000 字之间。

虽然点赞的月度走势有一定的波动,但总体点赞率高于其他类型公众号文章,平均每号获得1. 0 万次点赞,用户认可度高。

媒体类的小程序占文章的比例为0.78%,多以培训教育、招聘、旅游等生活类内容为主。原文链接中的外链以问卷类的工具为主。

△图片来自《 2018 年度福建新媒体数据报告》

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