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抖音运营:“流浪大师”成涨粉工具?

时间:2019-03-22    作者:小埋   来源:新榜公众号

最近,上海“博学”流浪汉沈巍火了!

视频中,他常常身穿一件被磨到褪色的棕色皮衣,额前垂下一缕头发,蓬头垢面,一副十分窘迫的模样,但眼神却清澈而自信。他一开口就是与路人探讨孔乙己、伍子胥,精通《了凡四训》《论语》《诗经》等名著作品。

一个多星期前,有网友将他这极具反差的形象拍成短视频,并上传到抖音等平台。很快,沈巍就迅速走红,被网友称为“流浪大师”,再加上各种关于他身份的传闻,进一步推动他的火爆。

“谁拍他谁火!”最近,每天都有几十位短视频拍摄者为了抢流量、蹭热度、涨粉,在上海某处将他团团围住,一阵狂拍。

很明显,随着抖音用户红利的消失,涨粉越来越难,大部分短视频制作者都在绞尽脑汁拍摄一些“猎奇”内容,但这样的内容又能持续多久呢?

在这样的情况下,我们也发现依旧有一些抖音红人粉丝暴涨,他们通过各具特色的内容和创意继续逆袭。

依托新榜采集到的海量抖音数据,我们正式推出第二期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”,呈现每周粉丝增长最多的抖音达人(不含媒体及明星),希望给各位抖友提供一些参考。如果你觉得这份榜单不够看,左转登录新榜官网www.newrank.cn查看各分类抖音榜单。

榜妹精选 5 个最具代表性的案例,为你一一拆解他们粉丝暴涨背后的秘密。

「阿纯(全网男女通用脸)」

镜头前清纯可爱萌妹子

生活里一米九的糙汉子

作品数 3 条,粉丝增长142. 71 万

阿纯每次都是先以男生的模样露脸,展示相机的真实效果,接着他便在镜头前向大家表演“如何变身网红”。

 

打开美颜和滤镜,一个头发乱糟糟的汉子瞬间变成了瓜子脸,脸上的褶子和胡渣也通通消失不见,皮肤光滑细腻看不到任何瑕疵,大眼睛闪闪亮亮。

当阿纯把假发戴好,换上女式的衣服,动作和表情也都变得女性化起来,最后他再跟着背景音乐舞动,一个清纯的少女便出现在大家面前。

不同于颜值当道的帅哥、美女,阿纯用自己“另类”的形象征服了千万粉丝。不少网友在评论区表示:“抖音美女千千万,天天只把阿纯看”“我一个男的为什么天天看你视频”,更有不少网友大呼“再也不能相信网络上的美女了”!

他在自己的抖音介绍里写道“互联网打假先锋”,而他最早被网友关注到也是因为讽刺女网红和美颜特效,希望通过视频告诉网友,在这个互联网时代,要警惕网恋,手机特效太厉害。

阿纯的走红也绝非偶然,他的视频经常会被一些警务号评论和转发,用于提醒用户警惕网骗。

划重点:

1. 从糙汉到萌妹,在男女形象中不断切换,男扮女装的反差感,给人极大的视觉和心理冲击。

2. 传递正能量,警醒网友小心网恋。在放松心情的同时还能满足人们“分享”的需求。

「神州老师」

强调场景化,引发用户共鸣

作品数 6 条,粉丝增长92. 99 万

在抖音上,教程类视频数不胜数,其中摄影这个分类的账号占了很大一部分。在同质化的竞争中,为什么偏偏「神州老师」可以喜提抖音热搜,且持续涨粉呢?

早期,「神州老师」的抖音视频就是单纯靠美图获取关注,他将自己平常的拍摄作品配上音乐,上传到抖音,并没有鲜明的个人风格和记忆点。

中期,他开始真人出镜,并在每条视频的开头喊出“今天我们的拍摄”,视频内容也变成了记录他自己的拍摄日常,但是依然没有火起来。

大概到今年 2 月份,他才形成自己比较标准化的视频结构:场景化引导+相机参数+拍摄日常。

在这段时期,「神州老师」在视频开头说的不再是毫无信息量的“今天我们的拍摄”,而是增加了场景地点,例如:画室怎么拍呢?马路怎么拍呢?K歌房怎么拍呢?

「神州老师」试图通过强调场景化,来获取用户的共鸣。他的所有视频都给了用户一个场景,当看到地点时,大家就会自动联想自己在这样的地方是如何拍照,就会想要点击视频去学习拍摄。

划重点:

1. 教程类视频的实用性,用户可以通过短视频获取轻量级知识,学习摄影技能。

2. 先有场景再给出问题和解决方案,极易抓住用户心理,增强代入感。

3. 标准化的开头和封面,清晰的内容定位,都在不断增强观众的记忆点。

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