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抖音网红「是个鸡爪」的逆袭?

时间:2019-03-13    来源:小顾聊运营公众号

第一次在抖音上看到「是个鸡爪」,如此清奇的画风,让我哑然失笑。

动画主角的脑袋被包裹在了一只鸡的身体里,两只悬在空中张扬个性的鸡爪,魔性十足,看过就很难忘记。

动画里出现的人物角色众多,每个重点角色身上直接写着他们的身份,“爪爪”、“三姑”、“五姑”……甚至人物外形,也会用文字的方式呈现,在爪爪的脑袋后面写了四个大字“没有头发”。

这种随处可见五毛钱的特效,不守规矩天马行空的肆意想象力,给「是个鸡爪」增加了不少喜感。

看了她近期的数据表现,尤其惊讶。从一月底至今,「是个鸡爪」快速增长了近三百万粉丝,从一个默默无闻的抖音小号晋级成中腰部账号。仔细研究其内容结构会发现了一些变化,从 1 月 20 日起,她把“熊孩子”作为主题。

作为一个在内容行业工作多年的运营人兼短视频行业的观察者,我对这个动画IP背后的创作者充满了好奇:

  • 这样日更的竖屏动画剧是什么样的团队创造的?以什么流程配合?

  • 为什么短时间内粉丝有了这样的快速增长?

  • 对于竖屏动画来说,主题内容、人设、配音,究竟哪个最重要?

我和「是个鸡爪」的主理人许多多聊了聊,

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一个 24 岁中二女孩的自我表达

许多多,大连人,一个 24 岁的姑娘,处女座。

她说自己有点不太自信,平时也不爱说话,工作的时候看起来很稳,在好朋友面前有些中二。

“我在大学的时候自己画过一点儿小漫画儿,但是画风和故事看起来都特别幼稚。平常比较喜欢画画、看剧、看小说,特别喜欢宅在家里。”

在天津美术学院读的影像艺术专业后,她在天津一家网红工作室做了两年的编导后期剪辑。去年十月份,她回到大连的一家广告公司做运营编辑,独立负责一个动画 IP 的运营工作。 

从去年十月份筹划到今年三月,许多多以一己之力在抖音上打造了“是个鸡爪”,从配音、绘制、创意脚本、剪辑都是她独自完成,并以每日一更新的频次推进。

许多多喜欢易烊千玺、喜欢看电视剧“知否”,把自己的喜好和生活也融入进“是个鸡爪”的创作中,在几个月的探索期之后,今年年初,『是个鸡爪』找到了适合自己的内容表达方式和题材,从几十万的尾部号,快速成长为三百多万粉丝的的中腰部大号。

“我很少记录自己的生活习惯,以前小的时候有作业写周记,都不知道该写什么,但是以前会记录一些自己做过的一些奇怪的梦。” 

现在,她用「是个鸡爪」表达自我。

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