干货分享：抖音运营22条军规

根据抖音官方发布的《 2019 抖音春节大数据报告》，仅仅是与春晚相关的视频播放量就达到 247 亿次，平均下来，相当于每个中国人，不分男女老少，每个人都看过十几条。

春节期间，“拍抖音”成为“拍视频”的同义词，打卡地点从车站、机场到寺庙、景点，从大江南北到大洋彼岸，简直无处不抖音。

抖音的异军突起，让无数职场素人、品牌、城市景点有了不可能的可能：

丽江石榴哥火了，没有抖音，他可能依旧是一位辅导班老师;

答案茶火了，没有抖音，它可能还要和无数个同样的奶茶品牌，厮杀大半年;

重庆的李子坝地铁站火了，没有抖音，它可能……也和万千个普普通通的地铁站一样吧。

作为一名行业一线搬砖工，笔者每天坚守在刷抖音的前线，见证了无数个爆款视频的诞生，也曾与多家MCN的抖音操盘手彻夜长谈。结合各家所长和日常感悟，总结了 22 条抖音运营军规，求教于方家。

 制作篇

1. 拍摄，镜头，调色，转场都是术，策划才是道，一个创意碾压一片资深剪辑师，至少对 15 秒来说的抖音是这样的。

2. 配了字幕的抖音视频，数据肯定会更好一些。谁让抖音的用户都是年轻人呢，他们工作忙，素质高，不是所有的时间都会调大音量听音频。

3. 一个团队真正入行抖音的标志是，他们不再迷信专业的设备了。办公室小野从 0 到千万粉丝，靠的有且只有一部iphone。(后来的「代古拉k」亦然，less is more)

4. 图文时代搬运的基本功，到抖音可能没那么管用了。不是创作者缺乏素材了，而是用户懒得动脑了。以一个段子举例，图文转为视频的精髓在于，要去判断段子中核心起作用的笑点，是在剧情本身还是在文字上，然后做可视化的直观呈现。

5. 实体品牌玩抖音请记住，看似傻逼的方法如果奏效了，那么这个方法就不再傻逼。(自行脑补各种自带话题属性的营销，只要不损调性，皆可大胆尝试)

6. 策划人员，偶尔在剧情里留一点瑕疵是好的，给闲的蛋疼的用户们，找点评论区的话题。

7. 如果没有预算去马尔代夫，那就选择一个简单、干净的背景吧。

8. 抖音策划的精髓在于做减法，而非做加法。砍掉所有会干扰用户注意力的细枝末节，把他们引导到你最想让他们get的梗上。(「吃不胖娘」ID：7664071 春节期间，依托相亲会的题材涨粉数百万，所有相亲男主均不露脸)

9. 不是所有的挑战赛都值得你参加，评判是否要参加的依据是，你是否能在茫茫模仿者中，维护你的固有人设，并且华丽的脱颖而出。(破梗是常见的办法)

 引流篇 

10. 日常更新为的是触达大众，偶尔直播是为了凝聚铁粉。前者是创业，后者是守业。

11.不要沉迷于标题党类似的奇招，兴奋剂吃多了，用户就有抗性了。

12. 不要迷信“发第二遍能火”，发布视频之前，不如多拍几条，让粉丝投个票。小范围测试的原则， 1000 年以后同样受用。

13. 出来混总是要还的，不要迷信那些牛逼的刷粉渠道。我朋友家是开酒店的，刷单的渠道被一锅端了，他们赖以生存的某旅行app，从此不再给流量。

14. 不要嘲笑个别偶然火了的博主没有颜值，他们也没有嘲笑你没有运气呀。多去研究他们点赞最高的视频，模仿出真知。

15. 不要忽略视频的完播率和下载率，他们和转评赞同样重要。(如果你是抖音的第一个产品经理，你也一定会这么设计的。《复仇者联盟3》上映期间，不少“动态壁纸”的视频火了，这和安卓用户们的保存有着莫大的关系)

16. 你无法控制抖音官方的推荐，但是你可以控制粉丝和社群的互动，发布视频的前三分钟，是发动铁粉帮忙的黄金时间。你应该记住一个概念，叫“冷启动”。(此方法适用于多数算法推荐的内容平台)

17.  “没有枪没有炮，敌人给我们造”。找到和你用户画像相似的博主，多去给他们评论，让TA的用户认识你。

18. 把没有流量的视频转为自己可见吧，抖音平台没有看中它，亦或是你的粉丝没有看中它。(记得尽量不要删视频，可能会影响后续推荐权重)

 团队篇 

19.  2019 年做抖音，要牢记“非鲜明不能火”，那些一鸣惊人而且没有昙花一现的抖音号，至少具备如下一条特征：

人物关系比较明晰：如「祝晓晗」

场景比较独特：如「腰子姐」

职业设定独树一帜：如「名侦探小宇」

20. 保持高质量更新的频率，才能见流量，见天地，见众生。

21. 把抖音作为你项目的起点，而非终点。流量有了，一切变现路径皆可嫁接。

22. 摄影师最好的照片是在假期拍的，团队保持每天刷 1 个小时抖音的习惯，网感有了，就什么都有了。