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分享:产品为什么要做“签到”?有哪些“签到”方式?

时间:2018-06-12    来源:人人都是产品经理

近期在即刻看到一网友说,他不是很喜欢钉钉的“签到系统”,因为领导能看到谁是第一个走的,谁是最后一个走的。

于是就出现了“攀比式加班”的现象,谁下班了都不想第一个走,没事就在办公室划水,但凡有人走了,其他人就哗啦啦全跟走了。

评论里有人这样评论:“钉钉为客户服务,客户越顺心钉钉过的越好,可是员工们又不是它的客户,它也就不在乎普通员工过得怎样了。”

嗯,这签到确实有点违人性。

现在很多产品都有“签到”系统,那么,为什么要做签到功能?有哪些签到能让人眼前一亮?怎样的签到才算好的签到?

接下来跟大家分享下关于产品签到的一些思考。

一. 产品为什么要做“签到”?

1. 活跃

简单来说,就是通过物资和精神激励等方式来促使用户每天使用产品,培养用户习惯,从而提升产品的活跃度。

2. 营收

现在很多产品的签到功能跟商城挂钩,一定程度上能拉升营收。

比如说,通过天猫淘宝的签到,可累计一定的积分后优惠折扣购买商品;通过《王者荣耀》的签到获得免费的新英雄/皮肤体验卡,能刺激玩家体验新英雄,从而在某一程度刺激玩家付费购买新英雄,拉升营收。

3. 促分享

其实签到也算一种“仪式感”,朋友圈经常能看到KEEP用户的健身签到图、薄荷阅读的“ 100 天读完 4 本书”的倒计时记录图。

通过签到来记录自我成长,营造一种仪式感,从而刺激用户对外分享,让产品获得更多曝光,某一定程度上也能拉新。

二. 有哪些“签到”方式?

1. 游戏化签到

签到的方式千篇一律,有趣的签到万里挑一。

游戏的有趣性、及时反馈性、炫耀性、挑战性等机制,很容易让用户沉迷其中,所以越来越多的签到也加入了游戏化元素。

举个栗子,36Kr有个晨读打卡的功能,用户每天支付 1 元即可参与晨读打卡,次日早上5:000-08: 00 为晨读打卡时间,用户在期间成功打卡,即可随机瓜分当日奖金池内全部奖励金。

由于经常有人忘记次日早打开,因此参与打卡的用户基本是稳赚的,还有几率抽取高额奖金。

这种签到模式类似变相赌博游戏“ 1 元夺宝”,抱着“万一抽中我”的赌博心理,支付 1 元即可参与iPhone、冰箱等高价产品的奖。

另外,支付宝的蚂蚁庄园同属于游戏化签到,每个人都可以领养一只小鸡,通过饲养小鸡就能让小鸡产生爱心。蚂蚁庄园每收集放一定量的爱心,即让一个患病儿获得医疗救助。

借公益之名,以游戏化的签到方式,吸引用户使用支付宝。

2. 物资激励型签到

有个好友分享了一个案例,他运营的产品是工具型产品,用户用完即走,打开频率很低。为了提高用户的活跃度,他弄了一个“签到抽iPhone7”的活动,每天签到就可抽奖一次,吸引了蛮多用户每天参与抽奖。

物资激励型签到,这是大多数产品的签到手段,模式简单粗暴。

你来签到,我给你物资奖励。奖励可以为游戏金币、积分、抽奖机会、实物等。音乐类、购物类、新闻类产品就喜欢签到送积分,游戏产品签到就喜欢送金币。

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