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漫威10年营销复盘:6大营销推广套路打造超级大IP

时间:2018-05-22    来源:鸟哥笔记

漫威 10 年营销复盘: 6 大营销推广套路打造超级大IP

今年漫威电影迎来了第十个年头,随着这样重要的大日子到来,漫威也为全球粉丝献上了超级大礼《复仇者联盟3》,这是一次漫威宇宙所有英雄人物的空前聚会,早在一个月前粉丝们就已经蠢蠢欲动,互联网上到处都是漫威、复联的声音。

这就是全球超级大IP的影响力,虽说不是每个品牌都能复制,但漫威电影做的营销推广是我们能学习的。

广告百货编辑部收集并研究整理了下,漫威电影的营销推广套路主要分为以下几类:

1、饥饿营销

2、跨界营销

3、社交媒体互动营销

4、特供

5、彩蛋

6、体验

一、饥饿营销

这是漫威电影在宣传方面,这么多年一直用的套路,一方面禁止剧透,另一方面又时不时来点小爆料,屡试不爽,勾起影迷的好奇和关注。

1.严禁剧透:激发好奇心

但凡主创演员们采访被问及与剧情相关的问题都是,“不知道”、“不能说”、“这周围有公司的狙击手在埋伏,我张嘴的一刹那他们就会将我爆头”等等吊足了媒体和粉丝的胃口。

其中最让人印象深刻的是媒体对“蚁人”保罗·路德的受访,不管怎么问,他的态度只有一个:不说,打死我也不说!

2.定期爆料:提高关注和粘性

为了防止一直吊着媒体和粉丝胃口而扫兴无人问津,漫威也是故意透露一点关于电影的信息,有时也让狗仔和粉丝们拍点片场照拿去分享。

像之前拍摄《美国队长》时,美国队长的露腹肌战衣就被粉丝们大肆传播,效果喜人。

而主创演员们也时不时的主动在社交媒体上去分享一些片场花絮,在中国漫威微博官网上,也定期的邀请主创演员来爆料,和粉丝们互动,让大家时时刻刻都关注漫威的新电影。

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