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微信运营:深夜发媸有哪些持续产出爆文的秘诀?

时间:2018-04-25    来源:馒头商学院

深夜发媸是一个专注在时尚美妆领域的公众号,凭借年轻有趣的内容, 4 年时间,总共积累了 260 万的垂直粉丝,写出了超过 1500 篇10w+的文章。

阿芙是深夜发媸目前的主编,在进入深夜发媸之前,她做着完全不相关的硬件项目管理工作,却只用了一年时间,就从 0 基础的新媒体小白晋升为主编,带领团队打造出多篇爆款。

今天,我们邀请到了她,为我们分享深夜发媸是如何做到源源不断产出10w+爆文的。

爆文背后的底层逻辑

一、爆文的关键点是什么?

我平时写稿时,每次拿到一个选题,就能大概预估到文章最后的阅读量会在什么量级。

虽然还在选题的阶段,但是我已经构思好了文章的切入点和最后想呈现的效果。到了撰写正文时,我其实就是去实现这些构思。这一部分写得好不好,也会直接影响着阅读量的量级。

所以,一篇真正的爆文,标题、选题和正文,三者缺一不可。

选题决定了阅读量的大致量级,行文方式直接影响选题的预期量级,标题是最后的助推剂。

二、考量选题的 5 个维度

维度一:受众面

在这五个维度里面,受众面是最重要的。因为受众面直接决定选题辐射的人群范围。

受众面越广,也就意味着越多的人对这篇文章有需求,需求越大,阅读转发的人也就会越多。

如果受众面很窄,那内容本身就会有传播上限。

大家可以结合受众面,来判断一下这三个选题里面哪一个的阅读量最高?

1、ZARA有什么值得买?

2、香奈儿有什么值得买?

3、川久保玲有什么值得买?

答案是ZARA。

因为ZARA最便宜,绝大部分人买得起的,知名度也比川久保玲高,所以它的受众面最广。

这三个选题我们都写过类似的文章,事实证明,在阅读量上,ZARA>香奈儿>川久保玲。

|这篇文章标题为《我在ZARA花了上万块,告诉你什么最值得买》激起了很多女孩的热烈反响。

所以,当我们在判断选题前,要充分了解自己的粉丝画像,然后基于这个画像去判断受众面宽窄。

作为一个编辑,我们一定要树立一个观念,那就是文章是写给你的受众看的,不是写给你自己看的。这是很多刚刚入门的编辑,最容易忽略的关键要点。

如果一篇文章,你自己实在没有办法判断受众面。你可以去问问主编或者身边的亲朋好友,让他们站在第三方的角度帮你判断这个选题,看看他们到底有没有兴趣。

维度二:共鸣点

共鸣是基于你和受众相近的价值观,或者说对待某个事物有相似的看法和观点。只有这样的共鸣,才会和受众产生联结。

所以这要求我们在提选题的时候,就把自己的观点带上,而不是简单去陈述事情、提供讯息,文章本身就应该成为你价值观输出的一个载体!

例如个人的心路历程类、或者是带有鲜明观点的文章,这些很容易能引发共鸣。

但是观点过强,也会有不好的结果,那就是接受你的人会更爱你,不接受的人会离开甚至diss你,面对这样的事情,我们更加需要放宽心态,坦然的接受现实,毕竟我们没办法让每一个人都喜欢自己。

维度三:时效性

时效性的选题可以分成两大类:

第一大类是突发社会热点。

第二类是常规热点。比如节假日,天气变化,节气等这样的选题,你可以提前准备好。不要真的到了那个时候,你再开始写就已经晚了。

维度四:实用性

在注意力稀缺的时代,实用本身就是一个刚需。如果你提供的信息可有可无,那你的受众就会选择可看可不看。

并且,实用性越强的文章,被收藏的概率也会越高。当他收藏的多了,就会对于你的公众号产生实用的印象,下一次当他有了相同需求时,就会再次想起你的公众号。

所以,这在一定的程度上,收藏也会增加粉丝和你的账号之间的黏性

维度五:趣味性

什么样的选题是有趣味性的?

我总结了有两种类型:脑洞大开型和颠覆认知型。

  • 脑洞大开型:就是去寻找一个取巧的角度。

我们之前做过的一篇《花 10 块钱你就能拥有Tiffany同款》,就是以角度取胜。

当时是Tiffany出了一些吸管、杯子等周边。这些东西其实很便宜,但被贴了Tiffany的牌子后,却卖得非常的贵。

这个事情一经报道,网络上就有很多人讨论。有不少时尚类的公众号也在追这个小热点。所以我们就想了一个取巧的方法去切入吐槽点——自己做手工DIY同款。

手工做的粗糙杯子和Tiffany牌的放在一起时,外表看上去其实差不多,但是价格却差很多。

这种反差,本身就是吐槽,并不需要在文字里过多的点破,粉丝自然也能明白你的意思。

所以,当你的切入点找得比较巧的时候,其实很容易四两拨千斤,并且绝对不会和别人撞选题。

  • 颠覆认知型

我们之前写过一篇《西游记是一部时髦大戏》。在很多人的眼中,西游记就是左图,和时尚完全没有关系。但是经过我们的重新解读后,我们发现西游记也可以是右图的样子。

孙悟空金箔的眼影,女妖怪涂着现在非常火的姨妈色口红,里面的演员穿的一些服装,也有很多大牌秀场上的时尚元素。

这篇文章发出去之后,颠覆了很多人对西游记的固有印象,最后阅读量达到了百万级。

三、如何驾驭好爆文选题

方法一:不断给予刺激

为什么很多人特别喜欢玩游戏?就是因为在玩游戏的过程中,游戏刺激点非常多,间隔时间非常短。玩家不断受到刺激,脑子也会一直兴奋,从而上瘾。

写文章其实也是一个道理,我们要不断的给粉丝刺激,这样他才不会觉得枯燥,把你的这篇文章关掉

那么给予刺激的方式主要有四种:

第一种:制造冲突。我们用的最多的其实就是制造反差冲突。

去年发媸做过的直男改造栏目,全网阅读量 2 亿。它之所以能引起大范围的传播,非常重要的一点就是同一个人改造前和改造后的颜值差距非常大,反差越大刺激越大

所以当你想要告诉读者什么是美之前,先吐槽什么是丑的,这样的前后反差就会给读者一种刺激。

制造冲突还有一种非常常见的方式就是自黑

例如深夜发媸创始人徐老师写过的一篇关于染发的文章,文中的对比就是徐老师和Pony的染发对比。

染发之前,徐老师以为自己会染成Pony这种嫩嫩的樱花粉,像个小仙女(图左)。但是,没有想到的是,她自己染出来的却是这种荧光粉,像个杀马特(图右)。

这种自黑,就会让文章读起来更轻松更接地气。

第二种:制造悬念、引起好奇。

我们写过的一篇文章,说的是某个动画片里面的男生是个超级富二代。但是我们开头,并没有直接说这部动画片是啥,里面的人物叫什么。

我们会先做铺垫,说国民老公王思聪跟这个男生比起来根本不算什么,这里就是在制造反差,形成冲突。

当文章没有揭开这个冲突点时,它就会变成悬念,引发粉丝的好奇心,继续往下阅读。

| 这个动画角色就是樱桃小丸子里的花轮。

第三种:抖段子。

幽默的段子本身是一种刺激力,会让大家觉得越读越有趣。

并且,段子可以在开头结尾、甚至在行文的过程中随时穿插使用。只要你觉得到了某个点,你需要刺激粉丝,那就放个段子准没错。

第四种:表情包

表情包非常能为文章的情绪加分。

当一篇文章全部都是字时,你的情绪很难通过文字,高还原度的传递给粉丝,因为粉丝看不到你的脸,也没有办法读到你脸上的表情。

这个时候,表情包就帮了很大的忙。

|深夜发媸旗下的一个小号叫「口红阿姨」,她文章开头就经常使用表情包和粉丝逗趣。

所以只要你的表情包用得很妙,受众一般都会接受这种形式,受到情绪刺激。

方法二:不同类型的文章搭配不同类型的语气

我把文章大致分成两种类型:

1、干货观点类(权威感)。

这一类文章,你应该多使用书面语,并且做到言简意赅,这样才能体现你的权威性,表现出你真的很了解这件事情。

2、好物推荐、个人分享类的文章(亲切感)。

这一类的文章更强调亲切感,让你和你的粉丝之间有一种一对一聊天的感觉。

这类文章,我更建议你们使用第一人称,多用口语化的遣词造句,让自己显得更诚恳。

四、让你事半功倍的行文方式

1)轻文案

轻文案顾名思义,就是文字很少。

这样的文章本身可能就是一个段子,字虽少,但是却需要花大量的时间去找素材,以及思考怎么构思和表述。

我们之前在国庆节写过一个段子,主题是“如何在朋友圈中做一股清流“。

当时很多人吐槽说国庆节大家都在晒吃的、喝的、玩的,一年一度的朋友圈摄影大赛马上就要开始了。

那么我们就在思考到底要怎么做,才能成为一股清流呢?

于是我们就做了一个文章,读者点进去,里面就是一张小河流水的照片,并且告诉他们,“转发到朋友圈,你就是朋友圈的一股清流! ”最后也获得了很好的转发效果。

除了抖段子,还有一种轻文案就是考试卷,比如:直男考试卷、美妆考试卷、时尚考试卷......打开这篇文章之后,里面就是一张试卷的样子。这其实也是换了一种方式给予粉丝新的刺激

2)重图片

让整个文章主要讯息点,都包含在这些图片里面。

之前我们写过的一篇“吐槽直男送礼物”,它的题目就是《没想到一个圣诞礼物会让我哭出猪叫!》 里面就全是图。

我们在淘宝里面找到了几十种的不一样的礼物。礼物长得都不同,但是他的文案却都是一样的,就是:“收到礼物的女生真的哭了,被感动哭了!”

整篇文章不超过一百个字,仅仅写了个开头和结尾,中间全部都是图片的堆砌,就戳到一部分人的共鸣,获得很好的传播效果。

另外还有两种重图片的方式:一种是手绘的插画,另一种是图片的横向排版。

不过话说回来,这些讨巧的方式其实对文字的精简程度是有很高要求的。

文字越少,你越需要让那些有限的文字真正触及到粉丝的共鸣点。这个其实并不容易,需要非常精巧的构思。

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