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用30亿狂砸 MCN,2018 年的微博还有哪些机会?

时间:2017-12-07    作者:夏之南 二维酱   来源:新榜

抢夺内容,抢夺用户,抢夺流量……这是内容平台间一场没有硝烟的战争。

上个月,在今日头条创作者大会上,张一鸣的身后打出“头条,涨粉丝”的口号,不仅推出“千人百万粉”计划,还宣布“ 10 亿元补贴悟空问答”。

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这是今日头条的打法,精通算法之余,希望用社交构筑起新的内容壁垒。

昨天,同样在北京,另一个社交巨头——微博也向外界交出自己的成绩单。

“ 2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元,其中内容付费收入13. 3 亿元。”

CEO王高飞讲了很多,但最终被媒体集中报道呈现的,还是那句“ 30 亿砸MCN”。

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不过,漂亮的数据之余,还有一个细微的插曲。

两天前,微博针对“微博被限流,看不到发布的内容”的质疑,首度公开回应称,首页排序的算法根据用户个人兴趣,优先分发给在线的粉丝,“只是更改了微博出现的顺序”。

这份回应,被外界认为是微博在尝试强化平台对内容的算法干预,以扶持垂直类优质内容

30 亿投入MCN,扶植资源向垂直领域倾斜,以及悄然强化的“兴趣算法”干预……似乎正逐渐构筑微博未来的平台大生态。

机构内容玩家的福音

还是散户的噩耗?

这是昨天V峰会的重头戏。

王高飞宣布, 2018 年微博将成立 30 亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等方面,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的MCN机构。

显然,这是微博不同于微信公众平台、今日头条的全新打法。

MCN 属于舶来品,最早源于国外互联网视频领域。不过,微博的MCN合作计划内容形式不限视频,也包括直播、图文等。

今年 5 月,微博推出《微博垂直MCN合作计划》,截止昨天官方公布的数据,包括梨视频、一条、大禹网络、二更……在内,微博合作的MCN机构超过 1200 家,共覆盖1. 6 万个帐号, 53 个垂直领域,每月创造 1210 亿阅读。

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虽然成为微博MCN的门槛并不算很高:需要是实体公司/机构,机构旗下已签约或已运营至少 5 个帐号,单帐号月阅读量不低于 10 万……

但其实,从MCN合作计划推出开始,微博作为平台的政策天平已经倾斜,单枪匹马的“散户”内容玩家更难突围。

比如,王高飞称, 2018 年微博将开放超过 250 万的广告客户资源,与MCN机构进行联合商业开发。同时,微任务也将持续升级,通过大数据让MCN机构的优质内容与广告主的需求更好的匹配。

不仅如此,昨天,微博的内容导购平台开始公测,月均阅读量超过 10 万的个人账号可以在微博上发布导购内容,可以在用户点击购买时获得佣金,商品对接了阿里巴巴旗下营销平台阿里妈妈的商品库。

在佣金分成比例上,个人账号可获得总佣金的 45%,而拥有 3 个这样个人帐号的 MCN 机构可以获得佣金的 60%

足以见得微博拥抱大V和内容机构的决心。

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