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国漫的漫长崛起之路,如今百万收入漫画家已诞生

时间:2017-12-06    来源:南七道

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来源:南七道(微信:nanqidao)

“这个时代过去了吗?没有!不过我们的笔尖,终能为你们写下结局,而完成时代的使命。”

70 年前,漫画家张光宇在《这是一个漫画时代》中放出豪言。时间来到 2017 年,结合国产漫画的发展史,张光宇这句话让多少人唏嘘不已。从辉煌,到跌倒,再到如今的重新壮大,国产漫画终于复苏。

对于国产漫画来说,这是一个最好的时代。社会经济与互联网的发展,让国产漫画有了新的生长土壤。随着腾讯动漫、有妖气、快看漫画等平台的崛起,国漫开始从小众走向大众。相关数据显示,我国互联网漫画用户规模将在今年实现近亿人的规模,且未来还将保持增长趋势。

对爱好动漫的人来说,国漫的未来越来越值得期待了。

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国漫的漫长崛起之路

说起日漫,很多人会想起宫崎骏。但是极少有人知道,在宫崎骏心里,世界上最好的动画曾经在中国。 1958 年冬天,生活窘迫的宫崎骏去电影院看了日本首部彩色动画长片《白蛇传》,就像在凛冬中握住一把火:“与剧中人物的执着比起来,我为自己感到羞愧。”

国漫曾有过的辉煌,如今鲜少被提起。尤其是二十世纪中期后,时代的动荡让国漫归于沉寂,即便中途出现过《大闹天空》、《铁扇公主》、《没头脑和不高兴》等经典作品,也无法扭转国漫走向衰落的命运。

1986 年,国家开始引进日韩漫,国漫行业遭受到更大的冲击。在很长一段时间里,人们谈起国产漫画,能想象到的词都是“低幼”、“抄袭”与“无聊”。被贴上诸多贬义标签后,国产漫画更难以被人接受。这种境遇一直持续到文化市场开放后,才有所改善,而国漫也开始踏上漫长的追赶之路。

近几年,随着移动互联网的兴起和纸媒的没落,漫画的载体也顺应这个趋势,从纸上转移到电子设备上。从读者的角度来看,这种变化大大地降低了漫画的阅读成本,而漫画直观的呈现方式也符合了现代人逐渐碎片化的阅读习惯。种种有利因素,让国漫焕发了生机。

随着读者群体的扩大,一些漫画平台开始崭露头角。 2006 年成立的有妖气原本只是个动漫交流平台,在盛大文学的资助下,开始转型为原创漫画平台,并且诞生了《镇魂街》、《十万个冷笑话》等超级IP。随后,背靠着企鹅帝国的腾讯动漫原创平台成立,凭借着东家雄厚的资金和丰富的资源,很快占据了市场的一席之地。与上述两家发源于PC端不同, 2014 年成立的快看漫画直接扎根于移动端,借助条漫兴起的东风,快看漫画上线 24 小时就突破了 30 万下载。如今,快看漫画的总用户数已经达到1. 3 亿,这意味着每 10 个人里面,就有 1 个人在看漫画。

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《十万个冷笑话》

国漫平台的活跃引起了资本的注意。 2015 年,奥飞动漫以 9 亿人民币收购了有妖气,帮助有妖气进行动画影视的改编;快看漫画继今年 1 月完成2. 5 亿C轮融资后, 12 月又获得1. 77 亿美元融资。而另一边,腾讯、网易、新浪等互联网巨头也开始在漫画内容领域发力,国漫市场一片兴盛繁荣。

《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》显示,中国动漫产值规模有望在 2020 年突破 2000 亿元,真正跻身世界动漫强国行列。而根据易观数据显示, 2017 年第 2 季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到8946. 66 万。其中,快看漫画以用户渗透率46.56%稳坐动漫类APP榜首,腾讯动漫和漫画岛则分别以21.56%和10.14%的渗透率跟随其后。

命运多舛的国漫在经历过这么多年的风雨后,终于在互联网时代回归,并一步步在互联网阵地站稳了脚跟。如今,越来越多人开始正视国漫,国漫也终于从一个小众爱好,逐渐成为文化市场的小巨头。在这个过程中,国漫一代起到了极其重要的作用。

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国漫一代已长成

在过去,很多人会把看漫画的人与“死宅”、“幼稚”划等号。事实上,随着泛娱乐的实施,动漫产业和影视、游戏、文学产业的联动越来越密切,而 95 后、 00 后的长成,更让漫画爱好者的身份从低龄化朝着全龄化发展。

相关数据显示,目前,中国互联网动漫用户比例最高的是 24 岁以下用户,占到48.58%;而24- 30 岁年龄段的用户也占到了21.44%。同时,在互联网动漫用户中,中高消费人群占比超过40%。这表明, 95 后、 00 后已经成为动漫市场的消费主力军。

从消费观念来看,与他们的前辈不同,这代人在出生时,就享受了优越的物质条件和高质量教育,同时作为伴随着移动互联网成长的一代,他们拥有比上一代人更高的文化自信和对事物更独立的判断能力。他们不盲目追捧海外的文化,会用更加客观的目光看待国内文化的发展。另一方面,物质生活的满足也让他们更追求精神上的自我愉悦。快速发展的社会让他们厌倦冗长的文字表达,直观简单的图文更适合时间逐渐碎片化的年轻一代。

涅槃重生的国漫就是在这样的背景下,迅速被年轻一代接受。当前的国漫与过去以日本二次元文化为核心的日漫不同,日漫大多讲述虚拟、架空的故事,而国漫则更多取材于现实生活。在国漫APP巨头快看漫画上面,许多故事都是出自对现实的思考。以它的头部作品《整容游戏》为例,这部作品结合现代社会女性追求美的现象,讲述一个时尚杂志的女员工使用整容 app 时,发生的一系列考验人性的故事。这部漫画最终收获了112. 67 亿的热度,而在快看漫画,评论和点赞的记录保持数分别是惊人的 8 万条和 208 万。对于年轻一代来说,能在漫画与现实中找到共通点,并与有共识的人进行互动,是当前国产漫画带给他们的重要意义。

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快看漫画头部作品《整容游戏》

这种群体认同感和强烈的交互欲望,有力地推动了国漫市场的繁荣。而漫画产业背后的巨大想象空间,也让越来越多的年轻人在漫画的产业链条中找到了归属感。一个漫画IP形成后,随之衍生的周边产品往往会成为粉丝的精神寄托。艺恩 2016 年的数据显示,94%的动漫用户在ACG上有付费行为。在这种良性循环下,动漫平台和平台作者可以获得更好持续发展。

另一方面,漫画产业衍生的游戏、影视,也符合了年轻一代的精神消费需求。《十万个冷笑话》就是由漫画到动画,从而推出了自己的周边。目前,十万个冷笑话推出的第二部大电影,票房已经超过1. 33 亿。快看漫画的多部爆款今年也进入影视开发阶段,其中,《快把我哥带走》等真人剧已杀青。而作为付费动画时,这部作品在腾讯视频的播放量达到了1220. 5 万,电影版权也出售给了万达影业。可见,获得这一代年轻人认可后,漫画IP的产业延伸也获得了良好的发展前景。

国漫一代的长成,让国漫市场迸发了强大的生命力。而资本的涌入和知识付费时代的到来,则让国漫市场的持续发展有了基本的商业保障。

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