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6个广告文案创意套路,让点击率提升200%!

时间:2017-11-21    来源:SEM联盟

经常有人问:什么样的创意效果好?有没有xx行业的创意模板?为什么模仿人家写的创意,点击率却不如人家好?

善解人意的布丁姐姐千辛万苦,跋山涉水,几乎用尽了全身的洪荒之力为你们分析了许多广告创意,得出了六个撰写创意的套路。不用特意感谢我,请叫我雷锋。

01 极端化

极端的开心,极端的痛苦,极端的美味,场景极端化,情感极端化,情绪渲染极端化。只有极端的感情,才能引发极度的共鸣。

想要做到这一点,我们必须要想挖掘用户的痛点,明确产品的功能和主要卖点。然后帮用户解决问题或者把自己代入使用产品解决问题后的场景,最后再极端化的传递出这种情绪或者场景。

例如下面这条创意就很好的利用了这一点。口臭或者体臭都可谓是社交中不可忽视的痛,甚至会成为正常社交中最大的拦路虎,隔开了本来可以成为朋友的人,也隔开了本该亲密的关系。

晨起想来个早安吻,却看到了一副嫌弃的表情;出门谈个客户,恨不得用半瓶口喷。谁要是能解救我于水火之中,让我掏多少钱我都愿意。

02 形象化类比化

尽量把你的产品或者服务变得形象化和具体化,让访客有一个想象的空间和对象。例如布丁姐姐运营公众号的理念就是,要让大家觉得公众号也是有感情的,是会跟你们交流的,所以你们只看文章不点赞不转发是会让我伤心的。

想要做到这一点,有三个步骤:第一,想明白自己是谁,有什么功能,有什么优势,有什么特点;第二,确定想要表达哪个点;第三,找出一个形象化的形容或者替代品。

没有找到一个合适的竞价创意,但是却想到了在这个方面堪称鼻祖的杜蕾斯的一个广告,放出来你们感受一下吧。

文案:北京今天暴雨:幸亏包里还有两只杜蕾斯

03 结果化

这个是应用率非常高的一个套路。使用了我的产品或者服务会有什么结果?不使用又会有什么结果,而且使用这个套路时往往会配合较为夸张的手法,也比较适用于一些功效性的产品和服务,例如化妆品,健身瘦身,培训类服务等。

我们需要挖掘和筛选出使用前和使用后的场景,将功效、场景一一对应,并且将效果用夸张的手法表现出来。就像下图这个祛斑的创意一样。

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