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微信公众号为什么要从知乎导流?

时间:2017-10-29    来源:艺林小宇

知乎早期,整个互联网表面上的趋势是向着社群娱乐碎片化发展的。过去无论是社交网络还是轻媒体,都以娱乐和消遣的产品模式,生产了大量的、相对较短较轻的内容。而这其中的大部分,又都被网民用来消磨时间、或者向下发泄了。但随着时间的推移,长期浸泡在轻内容当中的用户,反而会更需要更高质量、更深层次的内容。在这种需求面前,知乎的价值可以说是独一无二、不可替代的。而有这样的需求的,不只是高端用户。无论是城市精英、还是小镇青年,大家都有着向上的愿望,渴望学习到更好的知识、提升自己、开拓进取。如果任何人想要获取深度、高质量、用于向上发展的内容,那么他都可以选择知乎。所以我们可以看到,知乎的用户群在过去一两年内,数量取得了一个大幅的扩张。而知乎的用户群将不会局限在目前一亿多的级别,而是可以发展到数亿甚至更多用户这样一个水平。总之,现在的知乎的用户质量是偏高偏专业的!

而微信公众号,算是微信的明星产品,从诞生到现在,养活了数以万计的自媒体人。但是随着微信公众号的数量越来越多,以及流量红利的结束,其打开率也是被很多人所诟病,甚至已经有很多自媒体把自己的宣传渠道都开始转向了头条等平台。但是无可否认,微信公众号现在还是绝大多数自媒体人的最稳定的收入来源。而最近微信内部曝光的做成信息流展现方式,也是试图在挽救这一打开的下降趋势。

不过不管怎么改,微信公众号作为一个依靠社交链起家,在传播导向上都是比较封闭的一个产品,运营者必须需要通过各种方式,以及不断优化运营策略,让更多用户关注到,才能使其产生经济效益。而目前为止,到免费导粉的渠道上,知乎可以说是微信公众号较为稳定以及用户质量较高的一个渠道。如果早期玩知乎的自媒体大v,再去开通公众号,其粉丝绝对不会少,而且很多用户都是知乎倒流过去的,足以见得知乎导粉对微信的初期粉丝来源的重要性。

微信公众号为什么要从知乎导粉过去?

在回答这个问题前,可以试着把这个问题的主宾语颠倒一下:为什么很少人把微信公众号的粉往知乎里面导?当我讲完这句话的时候,你会绝对很荒谬,怎么可能会把粉丝往知乎导啊?所以说,这个问题值得我们去深究一下,微信公众号到底有什么魅力值得运营者不辞辛苦地从其他平台导流。

主观因素

1、公众号的体量是知乎无法比拟的

根据《 2017 微信用户&生态研究报告》显示,截止到 2016 年 12 月微信+Wechat合并月活跃账户数超 9 亿,而新兴的公众号平台拥有 1000 万个(实际数字肯定不止这个的)。恐怕这是任何一个APP都无法与之抗衡的。而我们现在绝大部分时间都在使用微信。而微信公众号作为微信在沟通聊天之外的内容沉淀平台,也是微信用户在获取信息的第一大渠道。

而知乎在截至 2017 年 9 月,知乎个人注册用户总数超过 1 亿,日活跃用户量达 2600 万,人均日访问时长 1 小时,月浏览量 180 亿。虽然知乎主打问答功能平台,是一个垂直的问答社区,超过 1 亿注册用户已经是头部平台,但是与微信公众号相比,还是略逊一筹。

2、运营者在微信公众号的运营上,相比其他平台,更具有主动性

现在获取信息的速度已经远超人们的想象。而微信公众号在发布信息的节点上做得比自媒体平台好很多,比如运营者想要在第一时间把中国足球获胜的消息告诉用户,如果选择微信公众号只要编辑好就可以推送,微信官方完全没有干预,只要不涉及政治等敏感话题。而其他自媒体平台除了在审核这个节点上做阻拦以外,还会有平台的一些条条框框规则,只要运营者稍不留神,就会把你的文章驳回重新修改。

3、微信公众号在变现渠道上更加多样化

过去的变现方式:打赏、广告软文已经不能满足自媒体人的需求,需要有更加多元化以及新玩法。而微信公众号除了打赏、软文广告以外,还有微信公众号文末广告(流量主)、微信公众号与小程序的联动互相曝光、内测中的文章任意位置插广告等方式都是现在微信公众号在积极帮助运营者变现的尝试。

而知乎作为一个开放性十足的问答社区,虽然其自身的变现模式很多,但是留给内容生产者的变现渠道玩法可不多。现在能开知乎live的不是本身平台的大v就是其外面邀请的专业人士,留给小v的变现空间少之又少。而值乎在分答等其他平台下,显得就很鸡肋,可有可无的一个境地。自媒体人在运营知乎时,很多时候得要辛辛苦苦码字,但是却连赞赏的小费都拿不到,在这个知识急于变现的时代,知乎与时代有点背道而驰。

4、咪蒙、十点读书等一批大号相继获得融资或赚钱使自媒体人更加坚定微信公众号是能发家致富的

你要是说近两年微信公众号的大号是谁,你或许都能够叫得上咪蒙、毒蛇电影、十点读书等大号。而这些号起初都是一个人运营,后面通过内容吸引了一大批忠实用户,获得投资人的青睐转而团队化运营,从此走上人生巅峰。让更多自媒体人坚信微信公众号一直都是产生富人的地方,只要我还有点文字功底,会写点段子,我就坚信终有一天我也能够收获大批用户。

而知乎作为一个集中生产内容大v的平台,也出现了我们可能不那么熟悉的张佳玮、马前卒等大v,他们或许都“饱读诗书”,很有才华,他们在知乎上回答问题如吃饭,通过内容收获了上百万粉丝,但是其变现的渠道都不在知乎,而是在约稿或者接软文广告等,所以我们很少能听到他们的明文报价。而这些隐形的东西恰好又是很多自媒体人所迫切需要知道的,因为他们需要一个积极的反馈信息,我在知乎做得好,我能够得到什么?这是知乎所没有的。

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