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内容运营:新媒体原创内容成本有多高?

时间:2017-10-26    作者:夏之南 二维酱   来源:新榜

来源:新榜(newrankcn)

作者:夏之南 二维酱

内容的手艺人输给了内容的搬运工,生产流量的人输给了偷窃流量的人

随着自媒体这门生意的兴盛,人们往往记住这句“好的内容自带流量”,却忽视后面这句:好的内容值得与其成本相匹配的尊重!

昨天,新榜推文《提醒!一批自媒体人收到律师函…如何规避图片侵权?| 新榜观察》,探讨近来自媒体热议的图片侵权话题,很多人看完文章恍然大悟:原来新媒体环境下,版权意识同样重要。

一些人懊恼于自己用图时“不小心侵权”该怎么办?还有一些人则苦恼被侵权,自己辛辛苦苦做的内容被“堂而皇之的拿走”。

如何规避侵权我们谈了很多,但反过来说,版权也是为了保护原创内容生产者,毕竟太多人为一篇篇优质内容付出过高昂成本。

这些内容到底多贵?我们分别从漫画、图片和文字三个角度和三家内容团队聊了聊。

新媒体漫画内容成本多高?

一篇漫画一千元

作为新媒体漫画内容创作的代表者,视觉志旗下公众号“少女兔”每天源源不断生产适合新媒体传播的漫画。

这样的漫画成本多少?我们询问了新榜俱乐部成员、视觉志创始人沙小皮,他回复:生产成本平均一篇一千吧

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其中主要是人工成本,沙小皮称视觉志有 6 个文案和 6 个画师,目前还在招人,理想状态是 20 个人。

从数据来看“少女兔”的传播效果足够漂亮,但同样面临着被人一声不吭拿走的问题。提及被侵权,沙小皮说:“我们这个在微信上有图片原创,微信体系内还好,转发都会自动标注。”

但是公众号以外的随意转载非常多,不过,沙小皮的心态倒也积极,外部侵权都没做处理,因为他们的漫画是IP形象,所以不管谁转发也算是为他们的IP形象做传播。

图文内容有多贵?

“星球研究所”:每篇成本3- 5 万

如果你看过公众号“星球研究所”的文章,一定会对其中精美绝伦、大气磅礴的图文印象深刻。这个“专注探索极致风光”的公号虽然更新慢,但每篇都堪称精品,阅读几乎都是10w+,近期还产出几篇百万+爆文。

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刚刚过去的国庆假期,一篇《什么是中国?》获得200w+阅读。不少读者在评论区留言,看得热泪盈眶。

热泪盈眶的内容可不是拼拼凑凑来的。“星球研究所”研究员告诉我们,每篇文章的成本在3- 5 万元,包括图片成本和时间成本。

文章里那些极具震撼力的摄影作品,基本是由“星球研究所”向摄影师或图库付费购买使用。他们会联系摄影师,建立长期合作关系。国外的作品有些从图库购买,有些通过图库、IG、Facebook、邮箱、网站……与摄影师取得联系。

以《什么是中国?》举例,图片成本大概占文章总成本的1/3。

不过也有像NASA这样版权公开的图片源,在刷屏热文《别了,卡西尼》中,“星球研究所”就大量使用来自NASA的图片。

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另一个成本是时间。制作如此精良的内容需要花费多少时间呢?

“星球研究所”研究员表示,从选题到发文通常需要7- 11 天,顺利的话一周可以完成。有时为寻求突破,使文章不同于以前的思路,一篇甚至可能需要十几天方可完成,实际准备时间更长。每篇文章至少三人分工合作。

对话中,研究员透露一个有趣的细节:一个不算太多但也不能忽视的成本——购买书籍资料。不仅每周买,有时根据文章需要,可能每天要买几本。除了纸质书,电子书也要买买买,研究员展示了文件夹里15GB的电子书。

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由“星球研究所”供图

说完成本核算,和很多优质内容生产者一样,“星球研究所”同样苦恼于被侵权。

文章时常被其它公众号、平台违规转载,或被洗稿和盗图。他们表示违规转载可以通过举报、私信联系等方式解决,但洗稿和盗图就比较麻烦。

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“星球研究所”在评论区向读者说明图片版权问题

“星球研究所”研究员说,目前他们在考虑保护版权的方法,也明白现阶段维权成本还是比较高。

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