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内容平台垂直化,算法、流量、大V,谁才是价值核心?

时间:2017-10-24    来源:Donews

互联网的发展将科技化浪潮推向了顶峰,资本们凭借敏锐的商业嗅觉投入其中,推动了互联网市场的进一步发展,而以今日头条、微博为首的内容平台正在构建起以互联网为主渠道市场的知识平台。付费内容市场也逐渐风生水起,内容平台正在走向垂直化、深度化,定制内容的价值正在被放大,那么,到底什么才是内容平台的核心价值?下一个推动内容平台进化的力量是什么?

随着行业暗战不断深入,平台开始进行技术升级,基于个人用户的兴趣、浏览数据为基础的平台内容推荐算法正在盛行, 此外,为了加强内容吸引力,平台不惜重金签约明星大V以图获得用户关注,使得行业陷入到大V争夺战中去,算法、流量、大V,俨然成为内容平台的主要争夺目标。

行业趋于成熟,平台转型已迫在眉睫

微信、今日头条拉开自媒体时代的序幕,以四大门户为主的媒体转型就一直被关注,后来网易、腾讯、搜狐、新浪相继都推出了自媒体平台,还有其他如UC、百度、一点资讯、凤凰网等的入局,使得自媒体行业竞争日趋激烈,而要说到付费内容平台自然也是因为自媒体平台的火爆才逐渐在市场中崭露头角,并得到了不少明星大V、作者们的青睐,其中分答就是很好地例子。

但是分答的很火爆是短暂的,甚至都没有超过 3 个月的时间,便进入了监管整改,一蹶不振,再到现在虽然处在平稳发展之中,却也不复曾经的辉煌。而自媒体平台还在为了用户流量、作者数量暗自较劲,寻找新的突破点,或者挖掘大V的价值,上线大V课程,或者不断推出抢红包、集卡抽奖等活动提升用户参与度,有的平台甚至上线了电商频道,或与商家合作抽成,或与作者们按比例分取佣金。

现在的内容平台大多分为以下几种类型:媒体类型,如今日头条等;问答类型,如分答、知乎;付费专栏形式,如得到;专家模式,如行家、前辈等。他们的盈利模式自然也是各有不同,媒体类型平台主要以广告投放盈利,问答类型靠融资活着,而专家类型的平台几乎都走向了线上教育平台的模式,推微课程赚钱。无论是哪种盈利模式,各个平台的处境都比较尴尬,如果没有资本的支持很难活下去。显然,平台的转型已经迫在眉睫。

算法、流量、大V的平台效应

说到底,现在的算法并不是成熟的,平台推荐的内容还是以用户的浏览数据作为主要的评判依据来进行的。虽然这种方式可以判断用户在某一时段对于某个热点的关注度,但是无法做到推送的内容完全满足用户的口味,也就是说平台推送的内容不一定就是用户喜欢的模式,其在内容的表述、内容的结构上是不能保证满足用户的。

平台在进行内容评估的时候往往会关注一个“阅读完成率”的指标,是指用户对于该推送内容的阅读程度,阅读完成率的高低则会影响该内容的推荐量,而这一指标恰恰反映了平台的算法漏洞。除了极端的内容外,大多数的内容是可以有受众的,所谓的阅读完成率不高则可以说明平台并未将这个内容推荐给能读懂他的用户,而并非是内容品质上的差劲。现在不少作者们都会抱怨用心写的文章在自媒体平台却常常没有推荐量,而其内容在专业的行业平台阅读量却很高,这其实就是用户方面的问题,而并非内容的问题。

流量则是平台发展的基础,平台运作就是以其为中心展开的,平台没有用户流量就没有运营的前提。流量则分为外部流量和内部流量,一个是保证了平台可以源源不断的得到用户,一个则是为了保证平台的活跃度、留存率,是平台价值的直观体现。目前各大平台的用户量基本处于稳定的状态,平台之间的竞争主要在集中用户活跃度上,以挖掘用户潜在价值为主。

另外,大V也一直是平台争夺的主要对象,今日头条花重金签约了大量知乎大V,与此前微博在发展早期签约明星进入平台是如出一辙。只不过现在的今日头条是为悟空问答铺路,主打的是问答内容。大V是自带流量的,再加上其专业的行业知识和巨大的行业影响力,加入内容平台不仅可以在内容上帮助平台建立优势,还能将其粉丝带入平台,双料加成的可以保证平台的竞争力。

但是,除却算法外,流量和大V都是需要在数量上进行一定的积累,流量越大平台的品牌价值越高,再加上大量的大V加持,内容平台便有了深度化运作的可能。

行业垂直化与人工智能化

从综合平台到垂直平台,用户定位更加清晰、准确,平台可以将更多的精力投入到现有平台的搭建中去,进行深度的内容挖掘,为用户提供更有价值的内容。

现在越来越多的行业开始重视内容平台的搭建,就连苹果也开始入局,美食平台、汽车平台、财经平台等一众垂直行业内容平台的入局,使得人们对于知识内容的关注度更高,行业价值也在逐渐提升。而基于人工智能与大数据技术的发展,则为现有平台的发展提供了更大的空间。

而人工智能化则可以在大数据技术的配合下, 将用户进行多维度的分析,通过其浏览痕迹、购物水平、兴趣爱好以及平时的消费行为、上网动作,为该用户进行全方位的内容定制,把热点信息、专业信息、兴趣信息和用户的阅读习惯、爱好联系起来,这样用户便可以在平台得到智能化的内容推荐,同时保证推荐的内容是用户需要且可以达成高阅读率的,同时也解决了平台推荐算法的问题。

在平台智能技术的支持下,平台的品牌影响力、内容建设以及用户管理上,可以达到很好的效果。平台通过智能科技可以快速写出优质的内容,将各种信息进行整合、优化,未来的内容编辑都有可能被智能科技机器人所替代。

笔者认为内容平台只有将推荐算法、流量支持和大V效应结合起来才能快速发展,尤其是现在行业正在饱和,品牌竞争加剧,平台有了核心的价值才能在竞争中增加胜算。所以,内容平台在积极寻找新的增长点的同时,加强内容建设、发展平台技术、做好流量支持,才是最重要的。同时,以人工智能为代表的新科技力量正在崛起,而其在内容平台上的应用也越来越广泛,未来他们将成为内容平台的核心价值。

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