首页 > 网页教程 > 设计分享 > 如何设计一张高品位优秀的海报?

如何设计一张高品位优秀的海报?

时间:2017-10-21    来源:优设网

VisionMyEye :什么是「高水准」与「高品位」。水准取决于设计师对视觉原理的掌握程度,是看设计师能否合理地运用设计元素准确传达信息。而品位则取决于每个不同的群体,喜欢简约设计的文艺青年与喜欢高档皮具的商务人士或是喜欢亚文化的滑板青年,他们的审美情趣往往是不同的,然而却很难去评价它们孰高孰低。而退一步来说,哪怕品位是分高低的,那么是否更高品位的设计就一定是更好的呢?

不妨先来看一张图:

上图中的AC,BC,AD,BD,BE指的是不同的五个群体的兴趣(或需求)所在。AC的兴趣在A与C,BC的兴趣在B与C,以此类推。蓝色的漏斗是相应于兴趣的风格,红色的漏斗是传达的信息。部分群体先是通过风格漏斗受到吸引,同时其他的群体被风格漏斗筛掉,不会多看海报一眼(比如关注鸡蛋是否特价的我的外婆,经过MUJI的广告不会被吸引,但是却对乐购的传单兴趣浓厚)。之后由风格漏斗归拢的群体在观看海报获取信息后,确定是否真的感兴趣,这是一个顺序不可逆的二次筛选过程。

那么在上图中,我假设A是满足本次产品或服务的兴趣点,凡是在兴趣中包含A的群体都是此次传播的目标群体。如果设计师的「水准」很高,可以准确地传达信息,那么从上图中显而易见的是,最好的「品位」就是第一列的相应于A兴趣人群的品位。

所以,在设计的时候,其风格是否能够准确符合目标受众的品位才是最重要的,低于或是高于目标受众的品位都不是可取的做法,那样只会造成效果的流失,像上图中的第三列,风格漏斗B虽然归拢了更多的人群,但是在经过信息漏斗A后却全被筛掉了。

让我们再来看一下关于风格和信息的其他一些情况:

和前一张图的原理类似,在平面视觉传达的过程当中,准确传达信息也同等重要。所以设计师的职责,就是通过准确的「品位」吸引特定群体的注意,之后通过「水准」准确传达信息。

海报目标受众是对通过DIY活动进行社交感兴趣的在校学生。怎样的风格能够吸引那样的群体呢,实际上我并不知道,这需要与需求方进行充分沟通以及对目标受众进行调研后才能找到答案。沟通及调研在整个设计过程中占到最重要的地位,其时间投入往往占用超过整个设计过程的50%甚至更多。不过这个话题太大了,一个帖子实在讲不清楚,暂且不表。姑且先根据我自己的理解来确定这张海报的风格,鉴于大学生的受教育程度和DIY的活动形式,我准备采用简约但不「性冷淡」的北欧风格来对海报进行设计。

下图让大家先感受一下北欧风大概是什么样的:

在确定风格后,就到了「水准」的部分了。想要通过设计准确传达信息,首先要先学会整理信息

视觉传达实际上是一个将信息转化为信号,通过媒介展示给观众,再由观众解构信号从而获得信息的过程。在这个过程当中,难免会造成信息的损耗或误差,而设计师的主要职责之一,就是将这个误差降至最低。

这就是为什么需要先整理信息,将最重要的信息首先筛选出来,确保这些信息不会被观众所遗漏,并删除不必要的信息,避免产生误解。

信息梳理一般需要和需求方进行较为深入的沟通才能够完成,因为对于海报的目的、受众、效果预期,需求方一定是最清楚的。由于在这里接触不到需求方,姑且假设题主原海报的信息整理是无误的,那么根据原海报,其信息可以归纳为以下几个部分:

  • 五月风**文化节,青春的五月,飞扬的科大
  • 五月风,风筝DIY
  • 心灵手巧的你,是否想重温儿时的美好回忆……现场DIY属于你自己的风筝吧
  • 材料全部由我们提供
  • 活动时间地点
  • 报名渠道
  • 主办承办

显而易见,直接说明活动主题的「五月风,风筝DIY」是最重要的部分,没有之一。

接下来,当观众受到标题吸引之后,会想要看到什么?这时候观众会有的反应实际上和我们的祖先感受到危险或者寻找食物时的反应是一样的,那就是确认细节。当我们的祖先看到运动的事物时会感知到危险,定睛一看如果是狮子就开跑,如果是风吹动的树叶那就没事儿了。主题的信息有限,观众在看到主题后也只能够大概感觉自己是否有兴趣,这时候就需要更具体的信息来进行确认,确认实际情况是否和他们感觉到的一样。所以这时应该将观众的视线从主题引导至相关的简介「心灵手巧的你,是否想重温儿时的美好回忆……现场DIY属于你自己的风筝吧」。

在确定其实际内容后,观众就能比较清楚地明白自己是否真的对该活动感兴趣。不感兴趣的观众会自行走开,而感兴趣的观众会停留。接下来需要的就是参加活动相关的一些实际信息了,比如时间、地点、价格等信息,以核算参加活动的成本。所以,「材料全部由我们提供」、「活动时间地点」和「报名渠道」可以作为同级信息去处理。

最后剩下的「五月风**文化节,青春的五月,飞扬的科大」与「主办承办」,在我看来,都是最次要的信息。

在梳理完信息之后,一般来说就要开始考虑如何基于人的视觉习惯来进行排版了,但我建议先根据信息找图案,然后再根据图案的特性考虑文字排版。

图案用来做背景和用来做修饰,其排版方式是很不同的,可以通过下图感受一下:

结合采用的风格与活动内容,找到的是下面这张图。

右上角这部分,因为他与主题相符,颜色也较为活泼,比较符合北欧风格。还有就是因为背景比较简单,风筝图案本身比较容易提取出来进行排版。

然后根据信息优先级及目光走向考虑整体结构,分割画面,画面分割的方式多种多样,在网络上也可以找到不少参考,重要的是找到适合清晰传达本次海报信息的分割方式。

相关推荐
PS海报制作教程:手把手教你临摹一张绚丽的艺术海报
PS海报设计教程:如何临摹一张绚丽的艺术海报?
微文案:UI设计师的必备技能
中文网页设计排版之破格的好例子
对齐是排版的基础技能 也是设计师的基本功
设计基础功!彻底掌握设计中的对比原则
设计教程:写给网页设计新手的10条实用法则
四大设计趋势教你如何你玩转2015年网页设计
网站策划:帮你掌握图文排版的5个小技巧
腾讯设计实战!响应式Web布局的概念和实践方法
7个技巧帮你设计出用户体验极佳的网页表单
UI布局设计:文章列表与内容详情页设计案例赏析
Web页面中的表格设计如何才能做得更好?
高用户体验的表单设计该怎么做?
网页首屏设计:让用户一见钟情的设计模式是什么?
UI设计教程:从零开始做APP之界面设计篇
跨屏幕的响应式设计如何做好用户体验?
移动端详情页设计:排版 构图 色彩 氛围点缀 字体怎么做?
电商设计教程:电商APP首页设计总结
优秀排版设计的8条建议
版式设计:深入浅出学会网格系统的应用
如何学会版式设计中的主要元素提取?
文字排版设计:如何设计出吸引视线的标题?
UI排版设计:如何科学提高文本易读性?
30个幽默有趣的404错误页面创意设计欣赏
分享:网页核心内容对视觉表现的影响
网页设计的背景创意风格与设计趋势分享
20+艺术视觉和网页完美统一的网页创意案例欣赏
21个带斜线排版设计的网站设计创意欣赏
55个极具创意的手绘网页设计案例欣赏
从优秀案例分析网页Banner视觉构成与创意设计
15个运用创意印刷字体的网站欣赏
产品设计:万水千山总是情 不要图片行不行
15个最佳创意型404错误页面案例赏析
15个国内外优质设计分享平台推荐 设计师必收藏
网页设计怎么破?创新式布局与交互的设计

精彩推荐

热门教程