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微信运营:总结了让用户过目不忘的9个标题法则

时间:2017-10-20    来源:馒头商学院

一年起了10000多个标题,我总结了让用户过目不忘的9个标题法则

编者按:

[23条],是我的订阅号列表最多的未读消息数。你的呢?

公众号们孜孜不倦地点亮自己的小红点,也很难抢夺到用户日益稀缺的时间和注意力。除非你的标题给我一个非点开不可的理由。

有人说,标题是故事的三分之一,要能够让人有兴趣继续读剩下的三分之二。

说起来容易,做起来,其实也不难,只要你掌握了以下的这9个方法。

从事新媒体运营有1年多的时间,不敢说在起标题上有多大的造诣,但是这一年里,起了不下10000个标题。所以,斗胆总结了一个好标题必具的9个要素,以及一个标题从无到有的思考过程。

我先说说自己日常工作里大概会在标题上花费的时间。

这个因人而异,我们新媒体团队对标题一向很看重,所以很多重要的文章或者课程都会事先起5-10个标题,大家再投票选择一个最优的,这中间大概会花费半小时到1个小时的时间。毕竟一个人的力量是有限的,套路也是局限的。

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大部分公众号都会有转载其他公号文章的需求。这个时候,我们就要想原标题是不是还能更好。如果只是复制,粘贴,配图,那我们和搬运工并没有什么两样。对新媒体小编来说,一定要有化腐朽为神奇的能力。

同样的文章,你改的标题传播量比他改过的标题传播量要大10倍,这才是你的过人之处。

拿到一篇别人写的文章,想要了解文章的内容,讲了什么,核心是什么,大部分人的第一反应就是从头到尾读一遍,有的文章如果比较难懂,可能要看好几遍。这种方式也不是不好,但是很浪费时间,对于做新媒体的童鞋来说,时间就是金钱,去了解一篇文章的轮廓理应有更快捷的方法。

我是怎么做的呢?

看标题以及文章中的大标题,开头和结尾。2-3分钟就可以描绘出文章的大致轮廓。一般来说,开头会有引言,告诉读者本文要讲一个什么样的故事。结尾会画龙点睛,对全文再做出总结。而大标题起到一个线的作用,把开头与结尾串联起来。

知道文章大概讲了什么以后,就要回过头来看原标题,有没有可以优化的地方?大部分时候,标题都可以更好,因为作者起标题的时候基本上是一个人,思路不够开阔,我们作为局外人,会有更好的灵感和想法。

怎么才能保证我们的标题比原标题更好?

这个时候,就需要通读一遍文章了,注意这里的通读是仔仔细细读1-2遍。找出文章的关键句,标注出来,有些金句是隐藏在文章中很不起眼的某个角落的。而且,很多时候,某个关键句就能做标题,因为关键句本身就足够打动人心。

这里面就会说到我下面要提到的好标题的9个要素,一会会详细说,这里就不展开了。

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原创文章,这里的思路就和改别人标题有些不同了。

作为文章的作者,我们会不可避免的陷入自嗨,觉得自己是最了解读者的,标题一定是用户最爱看的。

其实,并不是,所谓当局者迷,旁观者清。看过太多的牛逼作者写出来的文章内容真的很好,足够打动人心,但是在自己的号上传播却无人问津,直到被其他大号转载,改了一个更有传播性的标题,才不至于埋没作者的一番心血。

这里,我特别喜欢用的一个方法,也是非常有效的一个方法:

找痛点。

如果一个标题,恰好戳中你的痛点,要么是描述这种现象,要么是给解决方案,不管哪种,你都会有兴趣点进去。

比如,咪蒙的标题《世纪难题,为什么你爱的人不爱我》《谁特么在乎对错,我只要你挺我》等等,无一不是打中了用户的内心。

比如我们,面向的人群是互联网从业者,所以我们经常会有这样的标题:

《面对微信打开率走低和用户增长困难的窘境,新媒体运营该如何突围?》戳痛点,给解决方案。

《微信小程序来了,产品和运营还需要跪求程序员吗?》戳痛点,而且是日常工作中很常见的现象。

类似这样的标题,点击量都比较可观。

这个方法百试不爽,为了避免陷入自嗨,我们可以选择当一个旁观者,对于自己的原创文章来说,这种起标题的方式是再好用不过了。

说完起标题的思路后,下面进入我今天要说的重点,一个好标题应该具备的8个要素。

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可能有些你听过,这个很正常,因为太多牛逼的文案大师,他们总结的方法是经久不衰的。

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要素1,懂用户,投其所好

要知道你的用户喜欢什么样的标题。

并不是那些朋友圈疯狂转发的所谓的好标题都适用。

如果你是情感类公众号,标题里有初恋、女性、渣男、婚姻、劈腿…类似的关键词,标题的打开率一定不会低,你的受众就是喜欢看这类文章的,这些关键词的出现会给他们一种感觉,恩,看标题就想点进去,平时最爱看这类文章呢~

如果你是媒体、创投类公众号,标题里有创业、融资、BAT、估值、趋势…类似的关键词,用户会十分感兴趣文章的内容,关注这一类公众号的受众会非常关注圈子内的最新动态,他们渴望获得第一手消息。

如果你是电商类公众号,标题里有满减、促销、折扣…这样的关键词,用户会一下点进去,对他们而言,没有什么比降价,折扣更重要了。

总之,每个公众号都应该有自己的关键词库,知道标题里出现什么样的关键词用户点开的欲望会大。否则,哪怕你标题起的再出神入化,你的受众看不懂,不买账,不喜欢,一样不会有好的效果。

要素2,简洁、易懂

首先,要确保公众号推出来的文章标题在手机上显示不超过两行,最多三行,三行以上的简直是没有人性。

比如下面这个截图里标红色的标题,能看完点进去,再完成转发的童鞋一定是真爱粉。

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每个人看标题的时间不会超过5秒,试问你能有耐心看完一个三四十个字的冗长标题吗?

甚至,哪怕用户很喜欢里面的内容,转发到朋友圈,标题也会显示不完整的,这难道不是对好内容的一种浪费么?

比如下面的截图,因为标题没有显示完整,所以完全不知道这篇文章想要表达什么。

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所以,多少字会比较合适,既能充分表达作者意图,又不至于在手机上显示过长呢?

以Iphone6手机为例:

头条文章的标题如果显示在两行内,标题字数需要控制在34个字以内。

次条或者其他位置的标题如果显示在两行内,标题字数需要控制在31个字以内。

转发到朋友圈的文章标题,若想显示完整,标题字数需要控制在36个字以内。

除了简洁,标题还应当易懂,也就是用户一看就懂,不需要做任何思考。

比如下面两篇文章的标题

第一篇,《面对不同时期的产品,运营如何把握好节奏感?》

节奏感???一脸懵逼,很多人并不懂,运营和节奏感有什么关系,所以这个题目一眼看上去要思索很久,既然这么难懂,我时间又这么宝贵,我何必要浪费时间点开一篇我看不懂的文章呢?

实际上,这篇文章是知乎大神张亮老师的原创文章,内容非常好,因为题目的原因,所以阅读量很一般。

第二篇,《新媒体人必备的3个找图技巧》

关键词:新媒体人、必备、找图技巧。题目很普通,没有太过华丽的形容词,但是一眼就知道文章里会讲到什么内容。

所以,两篇同样是讲运营干货的内,阅读量差了近10倍。

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如何判断一个标题足够易懂?发到公司群内或者自己组建的用户群,不用让他们评价标题的好坏,只需要说出来,能不能一眼看懂,是不是需要思考时间。

要知道,一个晦涩的标题和一个易懂的标题,打开率可能差10倍噢~

要素3,有反差,有对比

即前后形成强烈反差,有比较。包含这种因素的标题往往可以给用户一种冲击感。

比如下面两个题目:

《5步教你打造百万用户参与的H5策划方案》

《运营新人必须掌握的10个高效方法》

其实,这两个题目本身也可以打及格分了,里面的百万,5步,10个高效方法等关键词可以吸引一部分用户点进去,但是还不够好。

如果改成下面这样呢?

《H5营销从小白到大牛:5步教你打造百万用户参与的H5策划方案》

《从零走向专业,运营新人必须掌握的10个高效方法》

第一个题目加了一个从小白到大牛,第二个题目加了一个从零走向专业。这样一下子让用户有了代入感:原来这篇文章可以让我从小白变成大牛,变成更专业的人。那我一定要看看。

这里面,就用了对比和反差,即小白和大牛,零和专业。

再比如下面这个题目:

《微信更新了新功能“朋友圈热文”,快来看!》

题目很简洁,易懂,而且微信每次更新都能引发很多人的关注,从这一点来看,这个题目已经还不错了。但是,还能更好。

《微信的新功能,让百度和今日头条都惊出了一身冷汗》

微信更新了新功能,让百度和今日头条惊出冷汗。这里,微信,百度,今日头条,是不是有很强烈的对比?本来我可能觉得微信的新功能也没啥,但是都让百度和今日头条震惊了,我一定要进去看看。

由此可见,对比和反差的妙用可以让原本不错的题目再上一层楼,不敢说可以达到10万+,但是一定会让你的文章打开率成倍增加。

当然,我眼里,把对比和反差用到极致的还是之前刷爆朋友圈的一个题目:《月薪30000和月薪3000的文案差别》

要素4:巧用排除法,引发好奇心

引发好奇心有很多方法,我这里重点介绍我经常用的一种方法,巧用排除法。

看下这个题目:

《沟通才是牛逼运营人最该具备的技能》

看完以后,大多数人的感觉可能是,哦。文章想要表达的意思,题目全部概括了,还有点进去的必要吗?

《牛逼的运营,除了有创意、执行力、方法论,还有哪个技能是必备的?》

如果我改成这个呢?列举常见的现象,再一一排除,牛逼的运营人不仅要有创意,执行力,方法论,还有…这一下子能激发很多人的好奇心,在大多数运营人心里,创意、执行力、方法论就够用了,难道牛逼的运营人还要具备其他技能?出于好奇,这些人就会点进去一睹为快。

的确很套路,但是很好用。每个人都有好奇心,给你的题目蒙上一层面纱,让用户情不自禁的点进去,你的目的就达到了。

要素5,列痛点,引发共鸣

列痛点,我在前面已经提过,这里我详细说一下。

先看这个题目:

《如何进入BAT等一线互联网公司做运营?》

一眼看上去,题目确实很有吸引力,进入BAT公司做运营,是很多人都梦寐以求的。也的确能引发不少人的共鸣,想点进去,但是,我想说,再加几个痛点,会锦上添花。

《零经验,基础差,没人脉,怎么进入BAT等一线互联网公司做运营?》

如果改成上面这样呢?我设定了几个前提,也就是很多人目前的痛点。零经验,基础差,没人脉。一下子戳中了更多人的内心,运营这个行当本身火起来也没有多久,大部分人还是处于基础差,没人脉的阶段,我这里直接把痛点列了出来。

我们的用户有做社群运营的,所以我们会用这样的题目来和他们同频的:《没用户、不活跃、难管理、不变现,社群运营如何避过这些深坑?》

我们的用户也有做新媒体运营的,所以我们列举了目前新媒体人最常见的痛点来吸引他们打开文章:《怎么做新媒体,才能快速增粉,收获高阅读和海量转发?》

这种类型的题目都收获了更高的打开率。

不管你的公众面向的是什么样的用户群,你的存在一定是为他们解决痛点的。而且,用户对他们的痛点很敏感,因为他们非常渴求解决办法,不然他们为什么关注你呢?所以,题目里面有痛点,一定会大幅提高打开率的。

要素6:巧用数字,提升逼格

数字要比其他汉字更直观,巧用数字能让题目的逼格瞬间提升数倍。

比如这个题目:

《20个高效方法教你做好内容营销》

本身来看,已经足够有吸引力了,做好一件事,提供了20个方法,足够有说服力和吸引力,但是还不够有逼格,还能更好。

《36页PPT,6000字,20个高效方法讲透内容营销》

如果是这样呢?再加上36页PPT,6000字,是不显得更有冲击力?

还有这两个题目:

《前小米资深运营:做好用户运营,我有哪些心得?》

《前小米资深运营:小米3年,我总结了做好用户运营最重要的4点心得》

后面一个题目,更具体,而且,小米3年,4点心得,这两个关键词都会给用户一个预期。使题目逼格又上了一个档次

要素7:借大腿,增强说服力

题目里出现一些用户耳熟能详的品牌,知名人物往往会增强文章本身的可信度。用户信任你了,自然就会想打开文章。

比如,这个题目:

《盘点2016年最走心的9个营销案例》

作为用户,看到这个题目我会出于好奇心点进去,但是动力并不强,感觉这些营销案例和我关系不大。

《故宫淘宝、杜蕾斯…盘点2016年最走心的9个营销案例》

而我改成这个题目呢?我把文章中提到的几个经典营销案例拿出来,杜蕾斯、故宫淘宝,这些都是营销人耳熟能详的品牌,他们的营销案例经常刷遍朋友圈。所以,题目里有了这两个“大腿”,用户一下子就对这最走心的9个营销案例更信服了,也就很愿意点进去。

类似还有这样的题目:

馒头前不久的10万+标题:《鹿晗的4000万粉丝,都是价值月薪3w的超级运营》(戳此查看)

借了鹿晗的势,鹿晗第一天公布恋情,馒头的新媒体团队第二天就出了这样一篇文章,24小时内阅读量突破10万+,可以说是借大腿题目的典型。

前天,天文学家公布的引力波可以说是一个大热点,馒头立马出了一篇文章:《曾给雷军、李彦宏讲引力波的那个北大学霸,后来怎么样了?》

题目里,不仅有雷军、李彦宏这样自带流量的互联网大佬,还有“引力波”这个超级热点。这样的文章不火都难。

要素8:内部资料,凸显稀缺性

比如下面这个题目:

《6000字讲透最专业的用户调研和需求分析方法》

里面有6000字,有最专业,其实已经很引人入胜了,有想打开的欲望,但是不足够有说服力,也不是很稀缺。

《网易内部资料:6000字讲透最专业的用户调研和需求分析方法》

而如果是这个题目呢?网易内部资料肯定不是随便能拿到的,我们给你,这种稀缺性是不是足够高?用户是不是非常有兴趣点进去,看一看网易的内部资料是什么样的?

要素9:讲一个故事,让读者感同身受

人人都爱故事,好的故事会让用户耐心倾听,唤起某种情感进而引发传播。

那题目里是不是可以讲一个故事,引发用户的好奇心和共鸣,吸引他们点进去呢?

《张涵予是怎么做到从默默无闻到登顶华语影坛的?》

这个题目其实也蛮有吸引力,有大腿张涵予,而且也有对比,默默无闻和登顶华语影坛,但是感觉还缺了什么。

《他做了25年配音,跑了7年龙套,首演男主便称雄影帝,登顶华语影坛》

如果改成上面这样呢?“他做了25年配音,跑了7年龙套,首演男主便称雄影帝”这句话,其实讲了一个故事,把张涵予目前为止的经历进行了完整的概括。显然要比之前的题目更有打开的欲望。

讲故事的题目案例举不胜数:

《7次转学、毕业即失业、辞职3次、卖掉公司…她如何从土包子变身斜杠青年?》

《他16岁入浙大,28岁当厂长,如今全球手机5强占2强,超越小米、华为和联想…》

《6年前,6个人借钱创业;6年后,他们仅靠4款产品狂赚150亿,被腾讯40亿美元天价收购》

会起标题,仅仅是新媒体小编众多核心技能的一个。想要快速进阶,涨粉,做选题,写原创,样样都要精通。

来源:馒头商学院

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