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内容运营:能带来超级流量的6种内容类型

时间:2017-10-09    来源:人人都是产品经理

1.争议性话题

不知你发现没有:很多人们追逐的热点,都具备十足的争议性。

在这方面,比如之前著名的方韩大战、比如旷日持久的转基因是否有害之争、比如中医是否科学之争、比如功夫是否是骗局等问题。这些问题无一例外都受到巨量关注,微博也因此成了一个巨型APP。

不仅微博,很多大V也是如此野蛮生长。他们靠撕逼吸引关注,从而不断涨粉。正是因此,很多大V的选题都剑走偏锋,因为平淡的观点不仅很难引起关注,也很难引起讨论。

在这方面,我们敬爱的褚明宇老师可以说是行家,什么上等人/下等人理论、手撕李开复/高晓松/冯唐等等,吐槽王思聪是下等人……

随便列举一点褚老师的语录,来感受下其中所具有的争议性:

管洛杉矶叫「 LA 」的都是下等人。没错,人分上等人跟下等人。

穿短袖衬衫的都是下等人。

转笔的人都是下等人。没错,人分上等人跟下等人。

说「然并卵」的都是下等人。

东亚男性染头发的都是下等人,句号。

为什么人们总喜欢关注争议性话题?

  • 一方面,爱凑热闹是人的天性。就像有人总结的:

人生三大水坑:随大流,凑热闹,瞎操心。

人们在微博上就做三件事:等出事,找傻逼,看热闹。

  • 另一方面,人们天然地会捍卫自己的观点。

正如有人说的:所谓「三观正」其实指三观正好和我一致。

一旦自己的固有观点被反驳,自尊心就会汹涌澎湃。人本能地并不关心真相,而更关心自己的存在感。相比而言,真相甚至是难以忍受的。所以日常工作与生活中,我们会发现「顺畅有效的沟通」,是有多难。

这些你都没想到吗?你傻逼的样子真特么可爱。

2.幽默搞笑

毫无疑问,幽默搞笑的内容对人们有着天然的吸引力,幽默搞笑的人也会让人产生天然的好感。

说到这,我就在想:如果薛之谦、韩寒、老罗没了那幽默,还会有这么火爆吗?

幽默搞笑有很多形式:

  • 相声——郭德纲的大名还有国人不知道吗?仅凭这样一个节目,就能红火如此多年,幽默搞笑的威力可见一斑。

  • 脱口秀——比如近期大热的吐槽大会等节目。

  • 文字笑话——如段子。

  • 视频——如今的综艺节目、电影、电视剧等,如果没个幽默搞笑,简直不正常。

  • 表情包——表情包俨然已成为现代人生活的一部分,我甚至常常能看见人们盯着表情包不停地笑……

  • ……

甚至有人说「娱乐至死」。由此可见一斑。

虽然形式众多,但万变不离其宗:幽默搞笑。

你是否想过:为什么笑话好笑?

心理学上的解释是这样:笑话之所以好笑,一方面是因为它的情感功能满足了我们的需要,比如说优越感,克服社会禁忌,克服焦虑;另一方面是突然的思维变换,让我们有一种惊奇、顿悟的感觉。

总而言之,幽默搞笑是一个巨大的流量入口。在此之上,催生了一系列的产业。

3.与性相关的内容

据说:在日本,AV是可以创造巨量GDP的产业。

除了AV,各种吻戏、激情戏、荤段子等等,都是吸引流量的手段,「色流」的名号也因此而来。

如今的新闻中,充斥着大量与性相关的标题,这就是普遍的引流做法。

与性相关的内容为何吸引人?老祖宗早就回答过:

书中自有黄金屋,书中自有颜如玉。

4.令人惊讶的话题

正如《超越感觉》提到的:印刷媒体也追求这种轰动效应 。正如一位报纸编辑所说:“在 1 到 10 分的尺度内,新闻记者一直试图找 1 分和 9 分的人,而不是大多数人实际所在的从 3 分到 7 分的人(比较一般的位置)。

正如那句著名的话:狗咬人不是新闻,人咬狗才是。

如今,网络上遍布着「震惊了」、「吓尿了」之类的标题,到处都是令人惊讶的话题。因为只有这样的内容,才能引起人们的注意。平淡如水的东西,who care?

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