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她才是薛之谦事件大赢家 建号2个月如何炮制爆文?

时间:2017-09-26    作者:春喜   来源:西瓜君

上周,娱乐头条被薛之谦连续霸屏,围观的吃瓜群众也从最开始“就喜欢这样没有中间商赚差价”的喜闻乐见,转变成了“这瓜太撑了,请不要再求锤”的麻木。

周六,一篇题为《当年的李雨桐已经死了,现在的她,是钮钴禄·雨桐》的文章,却像一枚重磅炸弹引爆了朋友圈。没有专业的P图分析,也没有独家的业内爆料,这篇“非典型”爆文仅凭借一篇 3000 字长文小说,就一反常态获得了40w+的阅读量,净增2w+粉丝,这篇文章背后的公众号「围剿白日梦」一跃成为了薛之谦事件最大的“黑马”!

今年 7 月中建号,才运营 2 个月,却已经拥有了 56 万粉丝,近期头条平均阅读量超5W,公众号「围剿白日梦」的运营成绩似乎在告诉我们,这篇爆文的诞生绝非偶然。西瓜君在第一时间联系到了「围剿白日梦」的主编东南,向她讨教了新号炮制爆文的秘诀!

1

娱乐为皮,观点为馅

你不需要讨好所有人

从事艺人宣传工作的东南,从前公司辞职后,于今年 7 月中旬开始运营公众号「围剿白日梦」。一开始,东南对公众号的定位就非常明确,“要做‘最懂娱乐圈的鸡汤狗’”。

对于这个定位,东南解释,一些娱乐事件,大家要么过度解读,要么看的不透彻。「围剿白日梦」在本质上就是一个娱乐鸡汤号,但和热衷八卦的营销号不同,我们的文章,大部分都是从娱乐圈的热点事件入手,去深度表达一个核心观点,态度鲜明,有时还会带点刻薄和小毒舌。用东南的话说,就是“我们真的谁都敢怼”。

“我们写过很多“怼人”的文章,比如:《冯小刚:一个人带起了一整只直男癌队伍》写的是当时沸沸扬的“冯小刚炮轰伴侣查手机”事件,进行了评论和解析。这一篇观点很鲜明,得到了很多女性读者的喜欢。”

▲公众号部分文章

在东南看来,做公众号,账号特点和标签很重要,中庸的态度往往无法给人留下深刻的印象,言辞犀利,一针见血才能真正打动用户。作为运营者,永远别想着自己的文章能够讨好所有人,“不管是娱乐圈还是人生都需要拆穿,要写真实的东西,哪怕这个观点会让一部分人有所不适。”

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精准定位目标用户

传播价值最大化

短短 2 个月,「围剿白日梦」就积累了 56 万粉丝,平均每天净增用户近 1 万,这样惊人的“围剿”速度不禁让人好奇,他们究竟用了什么方法可以让公众号如此快速的增粉?

要做好内容营销,除了优质文章之外,精准的渠道也非常关键

在运营初期,和所有运营者一样,东南也会在朋友圈“求关注求转发”。之前的工作经历帮助她在娱乐圈积累了一定高质量的“种子资源”,这批精准的用户帮助公众号开了一个好头。

除了圈内资源外,东南先前的工作经验也为内容传播助力,无论是在创作,还是推广方面,多年积累下的资源都帮助「围剿白日梦」在一开始就拥有了天然的“先发优势”。

“像是第二篇文章《原创 | 中国有嘻哈:不一样,可能是他们唯一一样的地方》,这个节目在当时刚刚引爆话题点,算是一个热点。我们有一大部分粉丝是圈内人,这一篇就被节目组的不少人转发到了自己的朋友圈。所以精准的受众和优质的内容缺一不可,有时你可能还需要一点点运气。”

▲中国有嘻哈:不一样,可能是他们唯一一样的地方

除了充分利用自身资源外,想要快速获得大量曝光和传播,「围剿白日梦」还选择了付费投放,帮助公众号在短时间内快速发声。东南介绍,「围剿白日梦」主要选择的付费投放渠道有三类——

  • 头部大号推广

  • 校园渠道合作

  • 线下照片打印

各个渠道的转化效果也不尽相同。照片打印机因为掉粉率太高,效果相对一般;通过大号付费推广获得的粉丝,如果公众号本身有优质的内容沉淀,效果也会不错;但是综合来看,校园渠道方面的合作是比较持之以恒的。

“我们和很多大号都有过合作,像是深夜发媸、她刊、新氧等等。我们还会和很多高校有线上和线下的合作。除了官方微信,社团外,校园组织还有本地大学城的服务号都是我们的合作对象。只要能保证内容优质,不乱打广告,一般粉丝进来之后就不容易流失。”

▲和深夜发媸合作

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团队协作,培养习惯

高效产出优质内容

「围剿白日梦」的成功不单单是东南一个人的功劳,这个“娱乐鸡汤号”背后的内容团队也同样强大。

目前公众号运营团队共 6 人,均毕业于浙江传媒学院,在校期间都是浙传校辩论队的成员,其中两个还是队长。在大学期间,这支队伍就凭借超群实力,在浙江省拿过不少奖项。在东南看来,辩论出身的他们,都有一个共同的优势:逻辑好,观点清晰,涉猎广泛。每一个撰稿人的写作都温暖详实有深度,这让东南对「围剿白日梦」的稿件始终非常自信。

除了严谨的辩论逻辑,扎实的文字功底之外,「围剿白日梦」早已培养出一个高效创作的习惯,选题写稿都遵循一个流程:一般是撰稿人分别找选题,报选题,然后投票评出一个公认最优的,再一起讨论思路。第一稿出来后,东南会负责审稿和修改。所有稿件几乎都是当天报当天写当天发,效率很高。

“像《当年的李雨桐已经死了,现在的她,是钮钴禄·雨桐》这篇文章,当时觉得李雨桐和薛之谦的这场大戏堪比连续剧非常精彩,传统的盘点稿又不够生动,于是决定写一篇类似宫斗剧的小说。这篇文章是中午 1 点定的题,下午 6 点稿子就出来了。过程其实很轻松,并没有把这一篇单独格外重点对待,也是因为我们养成了高效率创作的习惯,团队小伙伴非常给力,要什么就能拿出什么。”

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小结

东南表示,做公众号,想要快速脱颖而出,最关键的一点是要独特。同样是写热点话题,怎么写的和别人不一样,又怎么在不一样上又能引发共鸣,既要别出心裁,又要同理心,这其实很矛盾。但一旦抓准了,也就成了。“钮祜禄·雨桐”的一夜走红,是偶然,也是必然。东南说,这篇文章之所以能爆,不是因为它和我们以前的文章有什么区别,而是它和娱乐号里大部分的文章都有区别。

未来,「围剿白日梦」还将创作更多类似的作品,这个团队也在用自己努力告诉我们,好的内容永远不会过时,忘记那些唱衰的声音吧!在这个圈子里,每天都有爆款,每天都有好内容,为什么下一个不可能是你呢?

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