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学会了这5招,你也能打造刷爆微信朋友圈的新媒体标题

时间:2017-04-12    来源:馒头商学院

来源:馒头商学院(公众号ID:mantousxy)

作者 / 徐茂权,软文营销、网络创意营销实战专家。泉之媒创始人、杆子邦发起人。著有《网络营销决胜武器——软文营销》等畅销书。

奥美创始人大卫·奥格威有一句经典名言“如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言,你就浪费了80%的精力和时间”。

标题对于一篇文章的重要性不言而喻。

但是,好标题≠标题党,一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的,更重要的是有价值,有逼格。

1.新媒体标题是不是标题党?

我记得两年之前随着微信用户和微信公众号的迅速崛起,有很多老师都讲说新媒体标题必须要毁三观,标题党更是屡见不鲜。对这一点我个人是持保留意见的。

2.什么是标题党?

以吸引人关注和点击为目的,不择手段,文不对题,这就是标题党的做法。

3.新媒体标题和标题党的区别在哪里?

我简单总结了以下几点:

1.新媒体标题基于事实,不是杜撰,新媒体标题与文章的内容相符合,吸引点击肯定是没有错的,关键是让读者看完文章没有负能量附在上面,即无不良反应。

比如下面这个案例

2.标题党是标题纯套路,无新意,要么是格式化的套路,要么是稀奇古怪的符号,要么就是不要脸面的吹大牛。夸大吓人,像什么出大事了这类的,文字出现的标题。还有一类更可气,那就是诅咒转发,必转,不转就怎么怎么样。要看到这样的标题,我真想把这个人拽出来揍一顿。

3.新媒体标题是不过分的渲染,新媒体标题也使用夸张,打比方的修饰手法,但是我们看到他比较有尺度,注重读者和社会的影响力,从内容的角度来讲也相对更有价值。

4.新媒体标题我们看到和标题党两个的目的是不一样的,新媒体标题是为了传递价值,把优秀的文章内容价值,用标题去表现,标题党是以你关注和点击为目的,就好象一家餐厅拉你吃饭,你只要进去了就行了,至于能不能消费,吃得好不好,下次来不来,愿不愿意带朋友来,这些都不是标题党考虑的事情。

目的决定结果,目的决定过程,目的决定手法,这就是标题党和新媒体标题的区别。

1.知乎体

知乎体典型的就是三个字,为什么?

举例,为什么手机边打电话边充电容易爆炸?看到这样的标题是不是比较贴近生活呢?用问题来问就比平铺直叙更有悬念,更吸引人。

2.白话体

什么是白话体呢?简单说就是大白话,生活中常说的话,如果有观点直接表达,不玩含蓄,插科打诨都可以,这种套路非常适合懒于思考的读者。比如下面这个标题《难怪敢叫板刘强东,原来苏宁都悄悄的卖起真飞机了》。

3.热门体

即借势热门事件。比如金正男遇刺,我们发现很多自媒体纷纷借力,推出了很多文章。核心的内容就是那些,但是每一篇换一个标题,依然有那么多的阅读量。这就是热门体借势的作用。

怎么去找热门体呢?在搜索引擎里面呢去找新闻的热点,看新闻的排行榜,在新浪微博里面去找搜索新闻排行。

4.情感体

看一下这个标题《向世界上最帅的逆行致敬》。这是天津大爆炸的时候,自媒体上传播的一篇热度很高的文章。从这一篇标题整个表达的情绪可以看出来,向世界上最帅的逆行致敬,充满了正能量。标题的在这种正能量之中蕴含了对消防员的致敬。这就是所谓的七情六欲,人人都逃不离,任何触动情感的新媒体标题都是非常棒的。

5.知音体

我建议小伙伴们要么去买一本知音的杂志,要不然就去知音的官方网站,偶尔浏览一下标题。知音这本杂志凭借着经典的煽情体的标题和文章,纵横驰骋期刊界很多年。比如这两个标题《深情老男人,我“残忍”地拒绝北大女生的爱情》《爸爸救我!我的校园连环贷, 5 万惊变 100 万》。

6.修辞体

修辞体里面修辞的手法比较多,这里面我重点介绍几个,介绍几个特别好用也特别常用的。

对比,对比这种修辞手法就是把具有明显差异化,矛盾的和对立的事物安排在一起,形成一种强烈的反差。比如《你用微信聊天抢红包,他用微信选牛股年入百万》。抢红包,炒股年入百万,这种强烈的这种对比就出来了,非常具有吸引力。

打比方,这里面常用的就是类比。举个经典例子:《连续裁员两年,魅族仿佛身体“被掏空”》这种方法让所有枯燥的事情或者是说比较抽象的事情让读者理解起来更生动和形象。

夸张,夸张的表现力也比较强。看一下这个标题《刚刚核武器重,股市颤抖》。这个标题非常夸张啊。不可能核武器重启之后股市就立马发生颤抖。即使没有核武器,K线图的波动也很正常。所以这种夸张的手法会让原本乏味的内容看起来更加生动。

排比,排比这种方式会让我们的标题显得声势夺人。看一下这个标题:《站着的霍金, 18 岁的希拉里,清纯的本拉登,这是朋友圈里…》。这是财经内参上发的一篇文章,阅读量在一天时间内就达到了 6 万。

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