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继头条模式红遍海外后,中国直播军团正横扫全球?

时间:2017-02-22    来源:竺道

继头条模式红遍海外后,中国直播军团正在横扫全球?

在既无模式改变,也未出现创新性突破的情况下,中国市场上高喊着的直播下半场究竟在哪儿?

本文转载自竺道(微信ID:zhudao_review)

2016 年互联网市场什么最火?单车、直播绝对是绕不开的话题,但在创业谱发布的《 2016 中国创投行业年度生态报告》显示,投资人在 2017 年最不看好的行业中直播却位列前三甲。而去年末直播平台的大量关停和倒闭似乎也验证了这一趋势,在既无模式改变,也未出现创新性突破的情况下,中国市场上高喊着的直播下半场究竟在哪儿?

近日,猎豹旗下专注海外的直播平台live.me宣布进入印度市场, 2016 年 4 月在美国上线的live.me,仅用 3 个月时间就达到了周活跃增长967%,下载量翻了 60 倍。而今年 1 月 19 日宣布完成 2100 万美元A轮融资的东南亚直播平台Kitty Live取得的成绩——上线 4 个月后占据泰国Google Play 商店下载榜首、登陆新马泰等多个国家、半年下载量合计达 1000 万次。这些现象似乎都在指明一个方向:直播在海外。在 2016 年“今日头条”们走向全球后, 2017 年的印度市场似乎已成为中国live们横扫全球的桥头堡。

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印度市场在经过近几年资本与政策双重加持下的野蛮式发展后,其高速的经济增长与中产阶级的壮大吸引了互联网市场的目光,而对直播行业而言, 2017 的印度恰是一个不容错过的契机。

据 2016 年 11 月 15 日IDC发布的 2016 年第三季度数据显示,印度智能手机出货量在第三季度达 3 亿部,正式超越美国成为全球第二大智能手机市场。就竺道(公众号:zhudao_review)作者在印度的体验来讲,我司茶水间小哥在空余时间会不断拿出新买的智能手机观看视频、刷社交软件,对手机的依赖性极高喜欢视频娱乐的方式。

几天前,印度电信运营商Reliance Jio宣布自其 2016 年 9 月对所有用户开放的免费4G服务,在经过 5 个月的发展后用户数超过 1 亿人次,这也意味着至少有 1 亿的印度人可以随时随地使用网络,而不必担心流量费用问题。形成规模体量的智能手机用户数与网络的高覆盖率表明印度已具备发展直播行业的两个先决条件。

而印度现有的网红文化与热爱观看视频的习惯也将让直播的发展更为顺畅。据Business Today的报道,在YouTube上共有27, 000 个印度频道(不包括YouTube个人账户),这些频道平均每个人上传 200 万个视频。视频分析公司Vidooly的数据显示, 2012 到 2014 年间,印度每个人每月有4- 6 个小时观看视频,这一数据在 2015 年时增长到8- 9 小时,而现在已增长到 12 小时/月。随着视频种类的丰富与内容的增加这一数据仍将持续增长。

在YouTube培养出印度网民视频观看的习惯后,其平台上的大V网红视频的观看数却在下降(数据来自社交追踪器SocialBlade)。在直播火爆全球的情况下,网红们将寻找更多样的盈收方式,而YouTube坐拥海量网红却在直播的路上走的异常谨慎。网红的外流将为其他直播平台带来更多地机会。

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目前,印度的直播市场算上新进入的live.me也只有 3 个玩家,另两家是Bigo live和mi live。

live.me是中国模式在美国取得成功,从Android和IOS两个平台的日下载量来看,live.me在美国上线两个月后的下载量已超过美国本土直播平台Periscope。同时其APP的综合评分达4. 5 分,高于同期YouTube4. 1 分的评分。其在印度市场将有怎样的表现值得期待。

数据来自APP Annie

Bigo live的总部位于新加坡,用户遍及北美、欧洲、俄罗斯、中东等地区。 2016 年 3 月,Bigo live注意到东南亚地区年轻人市场,并努力营造出积极的社区环境。印尼明星Julia Perez在Bigo上分享自己与癌症对抗的过程,无数粉丝为其积极乐观的精神所感动。而Bigo live的用户数也在不断增长。

mi live是小米公司旗下的一款产品,相较于其他直播平台,小米手机在印度市场不断增长的出货量让mi live具备先天优势。竺道作者下载mi live后地区设置为印度,即可以看到印度用户的直播视频,内容大体分为直播日常生活与歌舞两类,观看人数在 100 至 5000 人次浮动。

而在独立的直播APP以外,社交巨头如Facebook、Instagram、Twitter也纷纷上线直播功能。内嵌功能的好处是用户无需下载新的APP即可进行直播。在儿童节时,Facebook创始人扎克伯格与国际空间站宇航员连线进行约 20 分钟的直播,观看人数达 100 万,视频播放量突破 630 万次。

从直播平台的运营模式看,可以说是全球对中国模式的大复制。平台将主播作为直播的主体、日常生活与才艺表演作为直播的内容,用户可以在应用平台购买虚拟礼物送给主播,主播可与粉丝互动收到礼物后进行体现。因此,主播的收入来源在广告以外还有用户打赏,是实实在在的“流量变现”。

从打赏功能看用户付费这一步骤十分重要,而印度此前发展相对滞后的移动支付让打赏的体验并不流畅。目前,印度的直播软件均接入Google Pay进行付费,但Google Pay的付费过程复杂,且常出现付费失败的情况。用户荷尔蒙分泌的那 3 秒打赏意愿最高,一旦错过很难回头进行二次打赏,想必Google Pay无形中减少了不少主播的收入。

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尽管Google Pay的用户体验不好,但自从 2016 年 11 月莫迪总理强势废币后,印度的移动支付市场飞速发展,Paytm在今年 1 月的交易数创纪录的达到了 2 亿笔,总交易额达到 500 亿卢比。同时,paytm也不断上线新的业务以增加用户粘性,如个人理财等。当市场的需求愈发迫切时,直播平台与移动支付将联手解决“用户打赏难”问题。

平台体验与技术问题自会有市场完善,但政策永远是从业者不敢忽视的“黑天鹅”。色情和暴力是直播平台绕不开的难题,毕竟荷尔蒙经济最需要感官刺激。近期,一个名为Katelyn Nicole Davis的 12 岁女孩在Live.Me上直播了自杀,并在互联网迅速传播,数千万人在Facebook、Youtube等流行的社交媒体上看到了当时的录像视频。而这仅仅是近期多起自杀直播的其中一起。此前曾获王思聪投资的 17 直播因一段不雅视频被APP Store以内容涉黄原因下架;而在东南亚风头无量的Bigo也在印尼因涉黄被罚款。行业发展领先于政策导致在市场初期难免出现擦边球情况,一旦政府的管理细则出台,最引人眼球的内容被监管,直播平台还能否维持高用户增长与留存成为值得考虑的问题。

至此,我们不得不回到对直播内容的探讨。前Tumblr 副总裁 Matt Hackett曾公开表示要想在直播战役中取得成功,必须做好内容。目前,高人气直播多为美女吸粉和自带流量的明星,要想对用户有长足的吸引力,优质内容将成为各平台的核心竞争力。但好在直播可以广泛的“交友”与“结合”。比如:电竞直播、赛事直播、教育直播、新闻直播等,然而在赛事或演唱会的直播中平台应注意版权问题。

华创证券估计,移动直播市场在 2015 年已经到了 18 亿美元的整体规模,这个数字在 2020 年将达到 159 亿美元。在此,竺道不妨大胆预测, 2017 年印度互联网市场或有多家直播平台进入,资本方也将随之而来。

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