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微信小程序的风口只有一天?难道我们用的是假的小程序

时间:2017-01-17    来源:新榜

作者:张恒、张洁来源:新榜(ID:newrancn)

“微信小程序的风口只有一天?”

这是自媒体人望月昨天文章提出的一个疑问。截止今天,距离1月9日小程序上线一周过去了。据新榜文章搜索功能统计,1月9日当天,仅标题中提到“小程序”的公众号文章就有3312篇,其中24篇10w ,无论是看好亦或唱衰,小程序都在当天强势占领了我们的朋友圈和微信群。

数据来源:新榜数据产品趋势查询

但从1月10日至15日,小程序的讨论热度急转直下,根据新榜趋势查询提供的数据走势可以看出,9号之后讨论量呈断崖式下跌,更有小程序宣布暂停服务,退出小程序战场。我们不禁开始思考,小程序真如我们想象中那般惊人吗?短短一周的时间,小程序都经历了什么?

当初卸载的App又装回来了

小程序上线已满一周,当天凌晨那种炸裂般的激情似乎已经褪去。为了搞清楚小程序在普通用户中的渗透情况,有四千多微信好友的榜哥,在朋友圈问了这样一个问题:小程序上线一周,你现在使用频率如何?

问题发出后,也受到了许多热情的回复,但从结果来看,不容乐观。评价主要表达了几个意思:

1. 上线当天尝试使用的人数最多;

2. 大部分人目前已经基本不再使用;

3. 有人把当初卸载的App又装回来了;

4. “食之无味,弃之可惜”;

5. 有少部分仍在坚持使用,但是像滴滴、摩拜、饿了么等工具性比较强的小程序。

1月9日当天的不少文章,直接冠之“App杀手”“解救16G”甚至“互联网革新”等引人瞩目的评价。但从实践一周后的情况来看,离这些预测相去甚远。

调研得出的是吃瓜群众们的主观评价,那么从另一个角度出发,第一批上线的小程序表现到底如何?

玩得转公众号,不一定搞得定小程序

小程序上线当天,新榜曾撰文《公众号如何抓住小程序红利?这里有10个案例|新榜独家》,分享了10个公众号做小程序的案例。这些账号都背靠“吴晓波频道”“十点读书”“有书”“毒舌电影”“有车以后”等行业大号,但“不做入口”的小程序似乎并没有给这些超级大号更多的特殊机会。

“十点读书”的“十点读书程序”至今更新17期,3.4万订阅,基本播放量在几千。这个成绩对于一个千万大号来说,只能说差强人意。在采访中,林少也表示,未来等“十点读书”的实体书店开起来,具备线下场景之后,效果可能会好一些。

而“吴晓波频道”的“吴晓波频道会员”表现则相对比较平稳,截止目前订阅达到11.1万,集均播放量一般也在5万左右,其中最高一期《年终秀主题演讲:预见2017》播放量达到9.5万。

但相比于“吴晓波频道”在喜马拉雅FM上,每期百万以上的播放量,小程序版的“吴晓波频道”仍然有相当大的距离。这也与小程序缺乏有效的推广手段有关,作为缺乏线下场景的“吴晓波频道会员”,主要是通过公众号来引流,能够施展的空间非常有限。

同样走在最前的“好奇心日报”小程序“Qdaily”,上线第一天点击30万,现在每天几万PV,下降非常明显。

在1月9日万众期待中上线的小程序,很多感兴趣的用户涌进来尝鲜,造就了部分小程序数据的一时火爆,根据“知晓程序”对“小睡眠”的采访,其首日获得了70万 浏览。但因为缺乏使用场景、缺乏用户使用习惯等,从小范围的朋友圈调研也可以推测,大多小程序后续都难以为继。

而在新榜更多的采访请求中,小程序开发者基本都拒绝了透露自己的数据。很多开发者的拒绝,或许也与这种冰火两重天的变化带来的困惑不无关系。

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