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微信小程序和APP如何差异化定位?

时间:2017-01-13    作者:韩依民   来源:腾讯科技

2017年1月9日凌晨,微信小程序正式上线,甫一发布,便引发互联网从业者圈的关注热议。

有微信公众号的例子在前,微信小程序的吸引力无需赘言。

从概念提出到正式上线,微信小程序耗时一年,在这一年里,各路开发者摩拳擦掌,希冀从这个微信新物种身上,获得助益业务的魔法。

上线四天后,尽管与最初爆发式的传播效应相比,外界对微信小程序的关注热度已经有所降温,但真正希冀通过小程序扩大市场的开发者却依旧紧张。

这是一个有着诸多限制的新战场,即使是微信,当下选择做的也只是努力划好边界、制定游戏规则以让玩家尽力发挥所长。

开发者们无任何先例及指导可循,一切因未知而显得似乎有些盲目,又因盲目而带有更多新鲜感和刺激。毕竟。互联网世界,已经很久没有出现让人眼前一亮的新事物了。

发令枪响

1月9日凌晨零点二十五分,微信公开课推送了一条消息:一月九日,一年之约。这是小程序正式上线的宣告,也是众多小程序从未发布状态到已发布状态的一声发令枪。

随着小程序正式上线,各式开发者开发的小程序得以出现在用户面前,被发现、被使用、被分享、被评论。

三个多月前的2016年9月22日,小程序开放内测,首批测试名额在200个左右;11月3日晚间,微信小程序开放公测,开发者可登陆微信公众平台申请,开发完成后可以提交审核,公测期间暂不能发布。

这些时间截点的存在,让不同时间入场的开发者拥有不同的开发时间,但在公测期间暂不能发布的规则下,开发者们实际又处于同一起跑线上。

第一批出现在用户面前的小程序们背景不一,有些为上线做了周全安排,有些则显得相对放松。

上线半小时内,试用并点评各类小程序成为各个微信群的讨论重点,已有广泛品牌知名度的应用此时发挥了它们的品牌优势,成为最先被用户想到试用的那一批,更多小程序通过微信的社交关系实现对外传播。

自由较量

猫眼电影在小程序开闸初期便被用户较多的提及,它是小程序内测首批200名中的一员,而猫眼显然对小程序上线也做了充分准备。

猫眼电影是为数不多提供了福利运营的小程序。用户在2017年1月9日到2月28日首次使用猫眼电影小程序,均可拆福袋领红包;在1月9日到18日期间的每天10点,还推出了抢9.9元特惠票的活动。

猫眼公司旗下共开发了三款小程序,分别为猫眼电影、猫眼演出赛事以及猫眼票房,猫眼电影产品副总裁徐梧是猫眼旗下小程序的负责人,他对腾讯科技表示,猫眼旗下小程序力图实现大部分猫眼APP的服务,还没有实现的部分也在陆续开发中。

根据已有反馈,猫眼小程序收到了比较多的正面评价,但徐梧并不轻松,上线后猫眼小程序仍在进行修改,一天会迭代很多版本。

同样在第一批内测名单内的艺龙,在小程序上也投入了很多资源,在小程序上线的第一时间,艺龙就迅速推出了小程序演示视频。

但并不是每个开发者都采用这种玩法。

小米生态链旗下的小蚁科技占用数名技术人员几天的时间开发了小程序,并在小程序正式上线前两天才向微信提交审核。幸运的是,他们提交的小程序在小程序开闸当天便得以通过审核并上线。

作为一家主要研发、生产运动相机、智能摄像机的公司,小蚁科技原有APP提供的许多功能,需要后台计算能力的支撑,而小程序力求轻量,因此小蚁科技推出的小程序只提供了他们最新研发的一个功能,一款类似Prisma的人工智能滤镜,但深度学习的是中国传统绘画。

这个名叫小蚁AI艺术的小程序在上线24小时内获得了3万多的使用量,近20万的使用次数。对于没做任何付费推广的小蚁公司而言,这个数据让他们感到满意。

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