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圣诞节如何出爆文?根据4263篇微信爆文 总结几点玩法

时间:2016-12-20    作者:春喜   来源:西瓜君

2016年的圣诞节即将如约而至,如何借势西方春节写出爆文,想必是这几天小编第一头疼的大事。

西瓜君通过大数据检索,筛选出了去年圣诞节共4263篇传播指数在80分以上的爆文,为大家总结了几条可以让阅读量暴增的核心玩法。

制作吃喝玩乐特辑

热度:★★★★★

关键词:商场、地方号、本地商户、实用性

在4263篇爆文中,有接近3成的内容都围绕着圣诞节当天地方活动、礼品展开,以同类型内容合集的方式打包推广。

公众号「郑州人」从21日就开始每天推送一期圣诞节游玩攻略,内容涵盖了郑州本地的特色美食、酒店美食、ktv夜店、电影和住宿,在12月24日推文「圣诞特辑 | 郑州的朋友们下班了吗?各种吃喝玩乐约起来吧!」,将5天的合集二次整合,文章传播指数高达96,阅读量远超之前的平均水平。

公众号「上饶旅游」在12月23日推文「大餐、豪礼、狂欢......你想要的,这里都有」,盘点了圣诞节期间上饶本地各大城市酒店举办的派对活动,除了介绍活动时间地点和活动方式之外,还将活动奖品一并罗列出来,让内容更具有吸引力,文章传播指数达到了90分。

公众号「上海热门生活资讯」在23日推文「拯救圣诞节创意!赢在起跑线的礼物攻略」一文,收获了20000+阅读量。给不同性格的ta推荐合适的圣诞节礼物,为年轻人支招送礼攻略,反响不错。虽然只是一篇M豆巧克力世界的推广软文,但凭借俏皮的文案和品牌自身影响力,依旧能够借势圣诞热点引爆。

点评 | Comment

生产这类的内容其实门槛并不高,一些大型商场、品牌活动、本地商户都可以成为内容素材的来源。特别是地方号,可以利用天然的区域资源,提前搜集整理活动,根据用户画像策划攻略专题。

电商品类的公众号则可以利用这样的形式对产品进行二次曝光,赋予产品特定的意义,重新激活用户的购买欲望。最终决定文章传播质量的,除了内容的完整性之外,当然最重要的是能够为用户具有实用价值的过节建议。

结合线下活动实现导流

热度:★★★★

关键词:优惠、抢票、特色活动、引导转化

除了做内容整合之外,通过和线下商户合作打造爆文,也是圣诞节内容营销的思路之一。

公众号「福州圈」提前一周为圣诞节期间福州首届美食节造势。除了连续3天推文美食节介绍之外,还联合主办方在公众号进行1000张美食节门票送票活动,推文「全福州吃货签到贴!这个圣诞节唯爱与美食不可辜负!」,配合H5文章传播指数高达82.3。

公众号「大嘴吃合肥」在22日推文「太疯狂了!合肥最高逼格日料店竟然准备了9889元的套餐免费送...(内含重磅福利)」,文章传播指数高达89.7。这是公众号和线下餐饮立石日式料理炮制的一次成功合作,虽然只是小编一次简单探店,但由于结合了商家圣诞当天折扣、免单、万元抽奖的活动,同时文章又打出了公众号专享福利这样的营销噱头,让粉丝添加运营者个人号,凭借转发截图获得优惠资格。

公众号「我爱大宜兴」和宜兴环球动漫嬉戏谷合作了一次冰雪圣诞嘉年华的推广,推文「“冰雪圣诞嘉年华”没玩过?这个圣诞,宜兴人要一窝蜂跑去那里了!」获得了超高的阅读量。除了介绍吻亮星空、冰雪世界、星空隧道、北欧市集等一些列活动本身的特色亮点之外,公众号还推出了预售门票的活动,限量5000张5折优惠门票抢票才是这篇爆文背后真正的要诀。

点评 | Comment

大部分实体商家都不会放过圣诞节这个捞金的好日子,纷纷推出优惠和特色活动吸引客流。公众号如果能在此时介入,和这类商户联手,通过优惠、打折、免费门票等活动获客,就能够实现双赢。

发布这类内容,最重要的是要在文中进行合理引导,文案、排版、优惠力度都是提高转化率的关键。

短视频更容易引发共鸣

热度:★★★

关键词:情感共鸣、文案、品牌广告

短视频是近几年兴起的内容形式,合理利用短视频也能在节日当天获得惊人的流量。

公众号「杭州生活」在去年圣诞节当天推文「99%的人没有收到过这份圣诞礼物」,通过一则京东广告引起了不小的反响。视频内容是描写了三位不同年龄、不同背景的人不约而同在圣诞这一天,打扮成圣诞老人去给伴侣送上惊喜。推文借由这则广告表达了圣诞节最好的礼物是陪伴,温情的桥段引发了很多在外拼搏年轻人的共鸣。

国外有这样一个视频,让孩子在圣诞礼物上进行选择:一份礼物是给孩子的,一份礼物是给爸妈的,2份礼物只能选其中1份带走,他们随机采访了几个小孩询问他们的看法。公众号「爸妈营」以此为铺垫,在12月24日推文「今天,这条微信是最好的圣诞礼物!看过的都被感动了。。。」借视频和用户分析了中国的感恩教育,切入点非常符合公众号定位,文章最终收获了10w+的阅读。同样的内容,在当天也被其他教育类、母婴类公众号转载,文章阅读表现都不错。

去年圣诞,宜家的一则广告刷爆了朋友圈,一位父亲发布自己去世的假消息,为了让子女都来陪伴他过一个圣诞节。由于圣诞节和中国的元旦离得非常近,这种情感共鸣就非常强烈。这则视频在去年圣诞节被许多公众号转载使用,公众号「淘最广州」凭借这则视频获得了一篇阅读量60000+小爆文。

点评 | Comment

能够引起情感共鸣本身就是一篇爆文的传播基础。对于很多公众号运营团队来说,制作原创一条视频的成本过高,合理利用各大品牌在圣诞节推出的暖心广告也一样能动人动情。

文案和内容策划是这类文章传播的突破口,再好的视频素材也不能脱离公众号原本的定位。

除了这几类常见的内容创作思路之外,像是文化习俗的推文、H5的营销游戏,借势贺岁档、热剧创作的文章都是常见的圣诞节内容套路,但无论选择哪种方式,都不能脱离用户的需求。

多尝试和用户互动,创作UGC内容,能够充分调动用户的阅读兴趣。在文案技巧方面,标题依旧是重中之重,多向去年圣诞做的出色的优质大号学习,会为你今年的内容策划带来灵感。

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