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今天的报纸非但没死,还携“纠结体”引爆互联网

时间:2016-11-04    来源:庐陵子村的网站

文/庐陵子村

11月3日,买了报纸的人可能会发现,多家报纸上纷纷呈现出了一系列反差萌的“纠结体”文案,比如说,“早睡是为了珍惜生命,晚睡是为了对得起生命”,“爱拼才会赢,平淡才是真”,“活着是为了向别人证明自己,证明了自己却活成了别人 ”。这一系列文案下面又有一句点睛之笔——向左还是向右? 在纠结的时代。

在公众视线里同时出现这么多纠结的文案,一个现象级的事件就此酝酿,直接轰炸了整个互联网。这个事件令不少人抒发感慨,人着实是一种纠结的动物,报纸在今天也有非凡的活力。外行看热闹,内行看门道,热闹之后,更是认为投放这些文案的“幕后大神”荣泰按摩椅实在是创意十足。

 1、报纸引爆朋友圈,与社交形成联动

在新京报、华西都市报、南方都市报等报纸推出广告之后,有意思的是,不少人在微博、朋友圈直接晒报纸文案,感慨人生的左右难题。微博和朋友圈中甚至还有人像集邮一样专门搜集报纸,这些事件都引起了机智网友们的调侃:

有人说:“人人尽说创业难,奔波到处走,赚的不如狗”、“一共有几份报纸?都找出来了是不是可以召唤出按摩椅?”、“南都为我的晚睡找到了借口!!”

这些调侃调侃甚至还引发了一场网友们脑洞大开、天马行空的#十分钟坐回自己#创作大赛。

有人说:“我们终究会成为自己讨厌的人。给我十分钟,我会坐在软软的沙发上,喝杯咖啡,看看以前的照片,提醒一下自己,我还是那个我!”

还有人写下段子说:“漂在北上广也有自己开心的地方,买不起那些炫酷的无线设备,大部分人抱着笔记本连着电源也能走遍家里的每个角落。不要常常纠结是否逃离这个城市,调整心态!坐十分钟不行,那再做(坐)十分钟!”

可以说,这场“向左还是向右?在纠结的时代,我们如何坐回自己!”的狂欢,正在成为网络上的一次现象级事件,它一开始从纸媒出现,然后扩散到微博、微信等新媒体上,最后再形成社交讨论,这场联动,构建了一场全方位、立体式、多层次的传播。

这种传播和往常新媒体上讨论的纸媒深度解读完全不一样,反而恰恰是让纸媒成为了今天的话题引爆器。让过去的传播方向和传播路径出现了一次倒流。这种倒流是不少从事新媒体行业的人所没有想到的。

2、人人都唱衰的纸媒正在玩出新花样

这次报广事件其实是荣泰按摩椅搞出的事情。让人佩服的是,荣泰爸爸买下了北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉、天津、重庆、西安、杭州十座城市的十份报纸整版!十城十报的“纠结体”让平面媒体开挂了。

当人人都在唱衰纸媒的时候,纸媒其实正在玩出一系列新花样,这种传播路径的倒流恰恰是让纸媒这样的“老古董”散发出了新的活力。因为传播其实是不分媒介的,甚至传播需要跨越媒介,通过跨界的作用展现出一些不一样的冲击力。

这一次荣泰十城十报的传播进行了“点、线、面”相结合,首先是从当今时代人们心中的焦虑入手,点破人们的那种纠结内心,从心理上赢取消费者等等。这种走心的传播,无一不是现代人的通病,这种做法恰恰能够获得消费者的喜爱,挑拨到了引发全国共鸣的社会化传播G点。

事实上,引发共鸣还不够,共鸣之后更需要讨论。因为单纯的报纸广告投放,这种传播效果一定是不如新媒体的,但是,报纸广告之后能够产生后续的讨论和传播,才是胜利。所以,你会看到,这一次广告投放真正胜利之处在于,这次让#十分钟坐回自己#快速成为一种网络沟通和表达方式,在网友不自觉参与创作以及自传播的过程中,荣泰的品牌推广带动了关注,引发UGC产生,实现功能品牌向社会品牌的转变。

其实荣泰这次报纸投放恰恰证明了一个传播方案的可行之处——以报纸为源,再通过微博进行推广,使事件迅速发酵,不难发现,线上线下整合可以实现病毒式传播,这也是传播形式的必然趋势。

事实上,在去年我们也曾多次看到,vivo在人民日报上开天窗,神州在报纸上投放“冇一例”的广告,这些广告都引发过朋友圈和微博的集中讨论,和这次荣威的投放有着异曲同工之妙。而纸媒其实也正在借助这种方式玩出新的花样。

、纸媒不只是广告,更是引爆互联网的炸药包

可以说,这次荣泰敢于创意,尝试打破传统,联合多家纸媒,打造“十城十报”超强阵容,吸引足够话题,是一次双赢。继过去的“苍白体”、“全黑版”等纸媒事件后,荣泰继续选择报纸这个媒介,打造#十分钟坐回自己#的话题,回归纸媒玩创意,让报纸重燃生命之火。

其实,对于很多品牌方来说,如何好好去开发纸媒这块价值洼地是非常重要的话题。现在很多人说,纸媒不行了,纸媒要销声匿迹了,其实这种观点存在很大的局限性。这一次荣泰的做法是一种纸媒新玩法与新价值的体现,事实上,也有一些具有前瞻性的纸媒开始主动尝试这样的玩法,让纸媒和新媒体实现深度融合,并且实现了广告收入的逆势上扬。

事实上,纸媒广告的创意化、海报化成了不少报纸的新风格。开辟了创意头版的众多新玩法,从此成为在社交媒体上自带流量和话题的媒体。无论是从社会效应还是经济效益来看,这都是最佳的选择。

像《深圳晚报》这样的三线媒体靠着这种玩法在今天已经成为了纸媒圈的网红。有人说《深圳晚报》一支头版广告相当于1.5个咪蒙+2个薛之谦。用《深圳晚报》副总编辑周智琛的话来说,“头版广告是广告吗?我觉得不是,它也是内容,它是一个又一个的事件,就是一个一个的炸药包,互联网是一个火药库,你把它投进去它就爆了。”

这种跨界玩纸媒的做法对于不少广告主来说其实是非常重要的启示,不要把纸媒仅仅当成是纸媒,纸媒广告的能量和价值不仅在传播内容,更在被传说、被变造、被模仿、被争议的过程中,实现话题传播的长尾。未来纸媒可能会通过他的创意、公信力研发出的新的媒体样态。 

注:本文作者@庐陵子村,微信公众号:科技茶馆(ID:kejichaguan),关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信:lulingzicun。

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