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微信小程序还是App?先考虑这6个问题再做决定

时间:2016-09-24    来源:鸟哥笔记

微信的应用号呼啸而来,改名为小程序,而网络上广为流传的一张朋友圈截图,也印证了我在5月份那篇文章中所分析的《苹果为什么要惩罚腾讯?》,一场幕后的较量早就拉开了帷幕,苹果和腾讯之间又拉又打,爱恨交加的情感纠葛不出意外还是要继续上演下去!

不过小马哥所说属实,苹果倒是显得有点小家子气了。没有需求就没有市场,目前App Store入口过于狭窄,搜索算法远未完善,造成App获客难度大增,这个池子已经满溢了。

乔布斯曾经说过,如果你不来革自己的命,别人会来!不是腾讯,也会有别人来做,堵是堵不住的。苹果似乎也意识到了这与一点,因此着手做两件事:

增加入口,iMessage App Store最有可能成为一个新的流量入口;

拓宽池子,加快完善搜索算法,这里其实不仅包括App Store内搜索,还有Spotlight搜索,但是后者进展缓慢一些。

短期来讲,小程序的推出势必对App Store产生一定程度的冲击,但是说颠覆就骇人听闻了。一部分准备开发App的会转投微信,这其中有很多需求本来就不用做App,给了创业者另一个选择。而非常大一部分企业也并不会因为小程序而离开App Store。短期分流一下有助于减轻压力,并刺激苹果思考一下如何更好的为开发者提供更有竞争力的支持。

而长期来看,市场是会自动调节的,对于现实的开发者来说,苹果和微信都不过是一棵大树,哪边有荫凉就去哪边,哪边有量就去哪边找!

虽然目前还不太清楚小程序的具体玩法,但是不妨碍我们从大的层面去做一个比较。

一、开发周期

小程序在开发周期,审核流程,费用等方面具有天然的优势,且自带病毒属性(能不能用上就看造化了)。

而目前iOS开发大多数人还是使用Objective-C,熟悉Swift的人才还比较少,会一定程度上影响开发的进度。个人还是比较看好Swift,其表现力和开发效率比OBJC明显提升。

两者定位本来不同,小程序适合初期MVP快速迭代。App适合要求体验更加丰富的产品。

二、平台的体量

这个分情况来看,如果主要是针对国内用户,那么微信无疑占上风,如果从全球来看,当然还是苹果的平台潜力更大。

可以说,国内大部分企业都没有意识到App Store是有史以来最方便触达到全球用户的平台,苹果从底层就为全球化提供了诸多便利,这里面红利大不大?请参考《揭秘ASO大神玩图APP登顶的6大绝招》,看看云图微动如何通过简单的全球化策略就收获上亿用户。而国内企业更多的障碍在于语言和思路上的局限,有些App其实完全可以出海,但企业本身却没有意识到,或者想出海,但由于对App Store的机制不了解,把困难放大了,那么广阔的一片市场就这么放弃了,非常可惜!

因此,从市场分布上,这两个平台各具特点,大家根据自身的情况就可以做出选择,只是不要低估自家App的出海潜力。当然,从微信起步再切换到App也是一个不错的选择。

三、公正性

这一点对于中小开发者尤为重要,我研究苹果比较深入,虽然App Store可见性不好,但不可否认的是,苹果在机制的设置上就倾向于扶持中小开发者,包括:

  1. 在排名算法上考虑的是成长性而不是体量;
  2. 精品推荐中固定的“最新App”和“最新游戏”版块;
  3. 版本迭代后评论清零,把所有玩家重新拉回同一起跑线;
  4. 新App上线时会受到算法照顾,排名上给予一定优待;

因此,我们还是能时常看到一些优秀的App,甚至是个人开发者的作品在App Store中脱颖而出,这个通道虽然窄,但一直都存在。

另一方面,虽然苹果也有自己的App,但是没有人说因为是苹果竞品而受到了打压,前一段时间苹果稍微给自家的App排名上的照顾,马上就被行业质疑,呵呵。

而腾讯在这一点上会尴尬的多,扮演了既是裁判员也是运动员的角色,这恐怕也是大部分开发者的担忧,我印象非常深刻,在一次腾讯组织的大会的圆桌论坛上,一位女嘉宾就直接调侃了自己遭受的不公正对待,让主持人不少尴尬。

如果不出意外,微信会在机制上就设置四个阶级,分别是:自有产品,投资产品,一般产品和竞品,后面两类产品就惨了!如果是这样,其生态的发展会受到限制。

四、流量获取

如果从生态管理风格来看,腾讯的彪悍一点也不输于苹果,这点不用过多解释,中国人更了解中国人,如果你想投机取巧打擦边球,腾讯估计比苹果更下得了重手。

因此,为了能在这个生态长久的玩下去,还是尽量遵循场子里的规定为好。

于是,下一个问题是,流量如何获取?微信的巨大流量红利可谓是路人皆知,虽然我知道那背后有8亿用户,但是架不住上千万的公众号分流,自媒体的阅读量都掉到5%以下了!当大家都蜂拥而入的时候,用户怎么找到你?

常规的解决方案就两种:分类和搜索。

分类检索适用于应用数量比较少的情况,比如支付宝,基本可以满足普通人的需求,用户会不会转变习惯投奔小程序?

当应用数以几乎倍数迅速膨胀之后,就不得不用到搜索了,但可以想象,一般开发者想获得排名并不容易。鉴于腾讯的广告业务越做越大,把这一块商业化也在预料之中,大家还是要通过付费,所谓的免费优化的空间可能并不大。

当然,我们不妨脑洞大开想象一下,与苹果相比,腾讯确实在用户数据方面占有无比大的优势,每个微信用户的喜好也把握的精准,因此不排除腾讯会根据用户位置和聊天信息开发“附近的小程序”,“应急小程序”或者“摇一摇找应用”之类的功能,给用户主动推荐符合其兴趣的小程序。并且为了鼓励大家使用,前期不仅不会收费,还会主动投入去推广,让先入者吃到红利,但这批先入者的基数应该也非常庞大,想抢一杯羹不会像早年那么容易,而且因为要使用腾讯的大数据,长远来讲不商业化也不符合规律。

五、用户体验

这一点我绝对相信苹果完胜微信,无论再如何吹嘘小程序的体验有多么完美,UI和组件多么完善,腾讯并不拥有硬件,怎么去和拥有完整和封闭生态的苹果抗衡。

从开发的角度来说,苹果在着力打造新一代语言Swift,能最大限度的发挥其软硬件系统的潜能,提供的接口也异常丰富,因此,腾讯很清楚这一点,把小程序定位在“轻应用”,两边并不冲突,面对的是不同的市场。

六、数据安全

这一点上,苹果过于特立独行,多次宣称只提供管道服务,并不关心其中传输的数据本身,也没有建立过用户档案,因此,在iOS平台基本不用担心自己的数据安全问题。但是在微信中你的数据并不完全属于自己,几乎所有的互联网公司都搜集数据,腾讯当然更不例外。

初创阶段,一般不会太关注数据安全,从微信起步比较合适,但是一旦做到一定的阶段,就会有数据被人窥探的顾虑,这时要不转型做App,要不寻求被腾讯收购。    

说到底,还是和产品自身的情况和所处的阶段有关,两个平台我觉得谈不上竞争,倒更像是一种互补。

当然,腾讯不会止步于只当个配角,不过要想打造一个更大的帝国,除了要解决以上的问题,还要完善自己的生态体系,不知TencentOS 2.0怎么样了?

作者:沙铭,OOPSING咨询创始人,国内研究苹果生态最深入的人之一,上海交通大学特聘讲师,《App推广实战技能(含ASO)》在线课程和《星座苹果》系列连载作者。

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