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被神化的“小程序”:微信的美梦 创业者的梦魇

时间:2016-09-24    来源:科技大力哥的网站

这两天,微信“小程序”占领了各大科技媒体的重要位置,什么是“小程序”?简而言之就是张小龙曾经提过的微信“应用号”,为创业者提供一个简单的开放平台。微信用户无需下载,只通过扫一扫或搜一下即可使用各种应用,使用之后也可直接关闭,无需安装和卸载。

有人认为这将是创业者新的天堂,App将从此退出舞台,“小程序”将成为新的移动互联网入口。创业者也不再需要耗费人力物力去打造一款App,只需要在微信制作一个类似于HTML5的应用即可,就像在今日头条上发表一篇自媒体文章一般,这势必将颠覆现有的移动互联网创业格局,创业者将迎来天堂。

然而,这一说法并不禁得起推敲,“小程序”能否替代现有的App和分发渠道?腾讯推出这一产品的究极目的何在?

小程序能否代替App?

在“小程序”曝光的第一天,大量媒体把它称作能够颠覆移动互联网现有的“App模式”的新一代平台,而大力哥认为,这绝不可能。

首先,从产品形态上而言,“小程序”更接近于现在的HTML5产品,由于HTML5在不同平台兼容性上存在着很大的问题,其一直没有大红大紫。微信是HTML5最大的应用场景,在推出“小程序”后,可以很好地解决这一类产品在微信平台的兼容性问题。但是,HTML5与App还存在着本质的区别,App功能极为复杂,而HTML5基本上只有简单的一个功能,这种差别就像早年间的flash小游戏和大型单机游戏之间的差别,“小程序”根本无法替代App。

其次,从用户留存上来看,“小程序”主打“用完即走”、无需安装和卸载的模式,这对于用户来说方便快捷,但对于产品而言,却失去了沉淀用户最基本的方式。正如微信上曾一度出现过很多“现象级应用”,被行业戏称为“月抛”产品,在微信上大红大紫后急速销声匿迹,并没有获得用户留存,最终被人们所遗忘。即使参照现有的微信公众号模式,用户可以将自己喜欢的应用收藏在一个页面中,这相对于打开直接显示在手机桌面上的App也多了至少两步操作,更何况目前微信公众号等订阅类产品的打开率已经相当之低。

再次,在制作门槛上,“小程序”要比App低得多,这也将导致大量雷同、山寨的程序迅速涌现,而App的制作门槛相对较高,拥有一定能力的创业团队,尤其是创新团队,为了避免自己的产品被很快模仿,也依然会选择App的模式。

微信能否代替分发渠道?

有媒体认为,在微信积攒了大量的小程序之后,其规模可以替代现有的例如应用宝、豌豆荚、百度助手等分发渠道,大力哥认为,这也是不可能的。

首先,我们上面已经讲到,“小程序”不可能替代App,因此微信中的内容与现有渠道的内容存在着明显差别,不可能替代分发渠道。

另外,微信是一款强关系社交产品,用户使用它主要是为了与熟人间的沟通,其并不具备分发和渠道属性。以京东为例,在腾讯与京东合作后,微信内植入了京东的入口,然而这并没有对京东的移动化带来太多的帮助。同样,微信还植入了腾讯的诸多移动游戏产品,但你见到谁整天抱着微信玩游戏?微信上确实产生了很多红极一时的产品或应用,但其核心依靠的是基于朋友间的相互推荐,属于社交产品的红利,并不属于微信的分发渠道能力。

最重要的一点,微信的开放程度其实极为有限,在打车软件市场激烈竞争之时,腾讯一度屏蔽过除滴滴之外所有企业的营销链接,也曾屏蔽过多家音乐软件。时至今日,微信依然屏蔽淘宝等大多数阿里系产品,而淘宝却是许多创业者实现流量变现的主要平台,支付宝是创业者使用最多的第三方工具之一。而同为腾讯旗下的应用宝则要更加开放,不会对竞争对手做出太多屏蔽,你可以在上面找到任何一款腾讯竞争对手的产品,这也是其受欢迎的原因之一。

创业者的天堂还是梦魇?

“小程序”会成为创业者的天堂么?至少现在来看不会是这样的,正如以上所说,小程序虽然拉低了制作应用的技术门槛,但是很容易引发抄袭和山寨。一个简单的例子,今日头条在吸引大批自媒体入驻后遭遇各种版权问题,便启动了原创保护机制,保护作者的原创内容,而“小程序”如何能够保护原创制作者的利益?如何判定一款应用是否是山寨产品?恐怕很难。

作为一名创业者,用户粘性是做一款产品的重要考量因素,而“小程序”在这一点上似乎很糟。张小龙在“小程序”的介绍中指出,“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用‘触手可及’的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的历年,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”这里已经说的很清晰了,“小程序”不但不会帮助创业者提高用户粘性,还会鼓励“用完即走”,这对于用户来说也许提升了便利,但对于创业者来说绝不是个好消息。

微信上一款款“现象级”应用的爆发,为“小程序”提供了很好的样本,但这些样本毕竟只是少数,真正能在微信上红起来的应用、企业少之又少,况且大多是昙花一现,它们最终只带动了微信的活跃度,而没有为自身沉淀下任何价值。

另一方面,以上我们也谈到了,微信并没有分发渠道的能力,微信上火爆的一个个现象级应用、甚至10W+的文章都是通过朋友之间的转发推荐火起来的,这也就意味着创业者在制作完自己的应用后,还要在营销推广上下很大的功夫,最终能否成功只有天知道。

“小程序”背后,是微信的商业化野心

现在看来,“小程序”已经被过于神化,其无论是对行业,还是对创业者,都没有到达颠覆现状的级别,然而,它却真的有可能颠覆微信的商业化现状。

有不少创业者曾经这样评价腾讯:腾讯的开放其实只是部分开放,你必须先让腾讯挣到钱,然后自己才能挣到钱,“小程序”或许也是如此。

创业者在制作完成应用后,如果无法通过自身渠道来做营销推广,就必须得到微信的推荐,这必需要交纳一定的费用,而某一“小程序”在向用户收费取得收益时,也不得不通过微信支付来实现,这都为微信自身的商业化带来很大机遇。

一直以来,拥有庞大用户量的微信在商业化道路上进展缓慢,甚至不惜以“提现收费”这种伤害用户的手段来补贴一定的成本。在社交网络迎来“植入广告”、“段子手广告”全面开花的时代,微信朋友圈广告依然停留在“品牌硬广”时期,很难撬动微信商业化的大门。

为了实现更好的商业化,微信先后植入了游戏入口、电商入口(京东)、O2O及支付功能,以及内容入口(订阅号),这些植入都为微信的商业化带来一定效益,但暂时还没有能够完全支撑整个微信运作的商业模式出现,而与此同时,微信也越发的臃肿。

“小程序”的出现,让微信在品牌广告之外,有了从B端收费的可能,尤其是广大中小企业和创业者,这也是目前最容易赚到钱的模式之一,因此其对于微信而言有着相当不错的商业化前景。

“小程序”已经来了,从媒体大量的曝光和创业者蠢蠢欲动的关注度来看,它很快将带动一批创业和流量热潮,而在这波大浪之下谁能够生存,还是未知之数。

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