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罗辑思维电商业务变阵 新网站浮出水面

时间:2016-09-07    来源:亿邦动力网

【亿邦动力网讯】9月5日消息,自媒体“罗辑思维”在电商业务上又跨出了一步。日前,罗辑思维旗下独立电商平台“生活作风”(包括PC端和微信端)已浮出水面,与此同时,罗辑思维旗下定位付费订阅的内容平台“得到”地位开始得到凸显。

与有赞“分手”?并没有

亿邦动力网注意到,“罗辑思维”的微信店铺域名已切换到sao.cn,而在这之前的两年多,罗辑思维的微信店铺一直在有赞的域名下。新的店铺首页与老店铺相比有很大改变,得到APP充值、内容订阅、音频购买等产品被放到了更重要的位置。

罗辑思维微信店铺已从有赞店铺切换到自家商城

除了微信店铺,罗辑思维独立商城“生活作风”(sao.cn)也已经上线。

不过,据了解,虽然罗辑思维的微信店铺不再绑定有赞系统,但其现在的“生活作风”整套平台系统(包括PC端和微信端)仍然由有赞开发。罗辑思维CEO脱不花介绍称,由于罗辑思维在业务上有非常多个性化需求,因此向有赞提出了独家定制开发的需求,而有赞也借此机会首次尝试了“大客户定制”服务模式。

罗辑思维自有商城PC版叫“生活作风”

“对我们(罗辑思维),对有赞,都到了一个新的发展阶段。”脱不花告诉亿邦动力网。

有赞大客户负责人无妄表示,有赞在店铺展示、商品购买、订单处理、产品订购、资金结算等环节,配合罗辑思维团队量身定做了一些功能。尤其是针对“得到”板块的付费订阅,本身属于虚拟商品,与实物商品交易存在较大差异,所以需要量身定制。

“得到”App将成为战略重点

从目前“生活作风”平台展示的信息来看,罗辑思维旗下独立新业务“得到”成为重中之重。

据亿邦动力网了解,罗辑思维在今年1月份上线了“得到”App,由40人左右的独立团队运营,得到的核心标签是“付费订阅”,即平台大多数内容需要用户付费获得。目前,得到平台的内容分为三大类:音频、图书干货提炼、全本书,包括李翔、王煜全、王烁、和菜头、刘雪枫等内容提供者已入驻并提供付费订阅内容,订阅价格大多数为199元/年。

“得到”部分付费订阅内容

除此之外,“得到”还建立了一个100人左右的非全职知识生产团队,为“得到”提供稳定的内容。不过,虽然罗辑思维自身的音频内容也已经入驻“得到”,但基本算是免费(用户象征性支付0.01元订阅费)。脱不花表示,未来罗辑思维不排除会制作另外的栏目,进行付费订阅。

据悉,得到上线以来,业务发展很快。其中,《李翔商业内参》上线仅三个月,已获得7万用户,1400万营收。

罗辑思维电商变现路径

2014年7月,罗辑思维借助有赞(当时名叫“口袋通”)店铺卖月饼,引发了不小的关注,这也成为其探索电商的第一步。接下来,罗辑思维开始卖书、卖文化周边……电商成为其内容变现的一条重要“大腿”,并按照稳定的节奏拓展渠道。

2016年1月12日,“罗辑思维旗舰店”正式入驻天猫卖书,并称在十天内销量破100万元,14天销售240万元。

6月份,罗辑思维与京东达成合作,接入后者的物流仓配服务(主要在北京、上海、广州三地)。很快,双方的合作更进一步——8月30日,罗辑思维旗舰店正式入驻京东自营图书平台。京东成为其既微信、天猫之后的又一个销售渠道。

而相比于上述渠道以销售实体产品(主要是图书)为主,“得到”将在虚拟产品(如音频)上为罗辑思维贡献收入。

罗辑思维创始人罗振宇曾总结了“四代交易入口论”。他认为,流量是第一代交易入口,价格是第二代交易入口(以阿里巴巴为代表),人格是第三代交易入口(以网红为代表),而知识则是第四代交易入口。

“自媒体是一个特定的时代,这个概念会泡沫化,未来会越来越少被提起。而内容生产个人化是一个趋势。”在罗振宇看来,未来自媒体有几种可能:靠广告和挣公关费生存下来的会极少;像罗辑思维一样主动向卖货转移的,是自媒体突围的一个方向,当有信心成为某个方向和内容上的权威时再通向具体的交易。

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