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微信原创黑马:一个月贡献28篇10w+

时间:2016-05-17    作者:夏之南 陈芃   来源:新榜

“周冲的影像声色”犹如一匹脱缰而出的原创黑马。

此前,在新榜发布的中国微信500强月榜中(爆文效应明显,19%的10万+贡献了72%的阅读数丨中国微信500强月报),新榜对微信公众号原创转载生态进行了系统观察和分析。其中,我们发现在4月全样本数据(813万),有4.3万个账号转载了14.7万篇原创内容,共涉及2.3万个转载源账号。

通过数据分析发现,这2.3万个转载源账号凭借强大的生产力,成为新媒体环境中人人皆爱的“源头活水”。也正是这批笔耕不缀的“内容创业者”们,以其精准定位、优质内容和稳定的输出,为这个时代提供精彩纷呈的内容素材。

周冲便是其中一位,在许多自媒体人还在为10w+苦恼时,她却凭借转载为别人带来28篇10w+。

一人包揽所有工作却追上诸多大号

在4月排名前十位的最优质转载源账号中,“周冲的影像声色”追上大量拥有成熟团队运作的优质大号,跃升转载源账号榜单第6位,成功引起大家关注。更值一提,虽然被转载的文章篇数并不是最多,但文章质量稳定。4月,“周冲的影像声色”原创内容在被他人转载后,共出现28篇10w+阅读,成为名副其实的优质爆文转载源

然而,这几乎是周冲一个人的战斗。在转载源账号排名前十的公号中,和“人民日报”“视觉志”“生命时报”等坐拥强大传媒机构背景,拥有一支较为系统、完整的团队化经营不同,“周冲的影像声色”则是更为纯碎的自媒体。从2014年2月发布首篇长文至今,所有涉及公号运营的一切工作,哪怕是找一张好看的插画,都是由这位80后女作家单枪匹马独自搞定,“从创作到发布都是我一个人独立完成,还有谈合作、谈推广,和朋友们交流、找图、排版......都是一个人。”

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作家出生,心思细腻,以文字见长,这是周冲从事内容创业的先天优势。谈及最初创立公众号的原由,她表示,“当时是为了逼自己日更,所以开公号。因为喜欢电影,最初的设想是,每天写影评,像《那些被侮辱与杀害的素媛们》一样,以电影为窗口,看到另一种生活”。不过,伴随时间的推移,公号上的写作题材很快便挣脱了影评的局限,“后来有朋友说,‘影像声色’四字,涵盖了一切,内容可以更多样化。于是,内容就越来越多了。”

漫长积累总会在某一刻带来意想不到的收获。

经过8个月苦心经营,2014年10月,正值许鞍华导演,汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》热播之际,“周冲的影像声色”迎来第一篇真正意义上的爆文——《萧红,那个饥饿的“贱货”》,成功虏获10w+阅读数和高达两千多的点赞。

总结爆文原因时,周冲表示,“《黄金时代》的播出成为一时热点,当时舆情滔滔,尽是赞美,此篇是逆势之文,文笔、内容与观点,均有独到之处。”同时,她坦言“标题扎眼”亦是爆文的重要原因之一。此文一出,在当时确实引来舆论哗然,在紧随其后的一篇推送文章中,周冲不禁自嘲——“被各种大V小V不加V们骂得人仰马翻,感觉出生以来听过的脏话,这几天翻着倍儿招呼给我了。”

开过博客,写过专栏,纸质刊物书发表过数十万文字,还出版了散文集《你配得上更好的世界》,拥有丰富的传统领域创作经历,谈及在微信公众号写作带来的乐趣和改变,周冲说:“公号的写作最大的收获和乐趣,是我觉得我不孤独,并且有钱了。”

根据周冲自己透露,今年4月份公众号运营为她带来十多万收入,“四月几乎天天更新,因为我也在尝试,集中输出内容,当成一份不停不休的工作,公号能带来多少收益,结果发现还不错。”

384个账号转载并收获537万次阅读

“认真,努力,全身心投入,永远不会错。”——如果说坚持不懈的创作像不断落下的雨滴,汇集成“周冲的影像声色”这股自媒体涓流,那么《真正的教育就是拼爹》则更像是周冲丢在朋友圈的一颗深水炸弹。

4月12日15点22分,距周冲敲击鼠标推送原文17小时,在被账号“好书指南”第一次转载后,《真正的教育就是拼爹》就像盛夏怒放的爬山虎,一发不可收拾地爬满微信朋友圈,成为当月被转载次数最多的文章。“悦读”“视觉志”“HUGO”“思想聚焦”等大号相继跟进。截至4月30日,共经384个账号转载并收获537万次阅读,即每天有19个账号转载,日均阅读数突破28万次。

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“特别忙,各种号要白名单”成为周冲对那些天最深刻的感受之一,同时,这篇爆文也为“周冲的影像天地”带来大量粉丝,根据她自己的描述:“粉丝也涨得比较快,有一天涨了9000多粉,创历史新高了。那五六天的涨粉量,好像都是5000+,平时平均2000+吧。”通过新榜的统计分析,共有14个转载账号凭借此文收获10w+阅读,其中最后一个10w+甚至出现在原文发布7天后。

日更和涨粉还是有技巧的

自嘲“不是美女,也不是作家,就是一母的码字工加公号狗”的周冲坦露,日更是最大的困难。

虽然有些是接近凌晨才编排好推送出去,但过去的一个月,“周冲的影像声色”几乎保持全勤打卡,只有个别日子“偷懒”了。毕竟只有一个人,保持日更成为公号运营过程中最现实的困难,“比如,有一天,家里出了件大事,等处理完毕,已经是晚上9点多,情绪非常差。但我想,今天的文章还没写呢。又逼着自己,驱逐坏心情,重新坐到电脑前,写完当天的文章,晚上11点多推送。”

“除了吃饭,好像都在做有关的事情。读与写,自然不用说,耗费大量时间。还有其他沟通与合作,也不省时省心。早上9点多起床,到夜里10点,都在围着这些事情转。但我喜欢这种高强度的生活,让人成长得特别快。”虽然拥有不错的家庭经济基础,作为一名内容创业者,周冲还是表示——“家里也不缺钱,但我还是觉得,努力比安逸更酷炫。”

“好的标题,会给一篇文章带来20%吸引力。”周冲不是标题党,但绝对算是拟标题的达人。源源不断的优质原创,靠的不仅是异于常人的勤奋,更多时候则是长期积淀的厚积薄发——“遇到非常好的金句,比如:做爱时希望一生年少,拥抱时渴望瞬间变老。会记下来,然后,等有材料和感觉时,就为它写一篇。”

“周冲的影像声色”有着自己鲜明的个性,说到内容创作的选择偏爱和特点,这位美女作家道出自己创作的感悟:“有普及性,有人性共性,有一定思想容量,能解决一部分困惑,就会写。当然,有时也会为自己写。”作为粉丝之一,她老公给与的建议则是:“还是要多写些不争的散文,只是呈现与叙述,不设置目标,也不强求读者。”

留心观察你就会发现,诞生至今,“周冲的影像声色”在头图和插图的选择上,也经历了一个细心沉淀的过程,逐步开始呈现出自己的特点——“插图的选择,最开始是没有规范化的。后来,我发现,一个插画师的作品成系列地放上去,好像读者会更喜欢,同时,也是一种轻量级的宣传,通过系列的呈现,告诉大家,这个插画师的风格是这样的,那个插画师的风格是那样的,于是,会获得文字之外的另一种享受和知识。”

谈到日更和涨粉,这位爆文作者补充:“有个小诀窍,不仅逼自己日更,也能给自己涨粉,就是接很多互推或单推,排得满满的。最好一接就十几条,不更的话,就会有一帮人催你,逼得你不得不日更,给自己一种‘一天不干活,万事皆蹉跎’的紧张感。”

从站立在讲台教书育人到脱离体制成为自由职业者,从被网友贴上“美女作家”标签到如今自嘲为一只“公号狗”,作为一名单枪匹马的优秀码字匠,周冲对未来的期许则是——“成立个人工作室,更系统地做好公众号的运营。可能会从线上,做到线下。实现多平台整合,将影响力最大化。”

文章被转能给原创者涨多少粉?

其实,如周冲这样,勤奋地专注于“内容创业”的自媒体运营者不胜枚举。优质原创作品是他们的不断前行、被大家认可的动力之源,对于原创保护机制,大家最关心的问题依然是——原创文章被转,对自己有什么好处呢

以当前的原创转载机制,为原文导流提升阅读并不明显,但却是一条难得的增粉渠道。点击文章最下方的“转载源公众号”不难发现,跳转页面并非原文,而是公众号的关注页面。在这里,读者只能浏览该公众号近10天推送的文章信息。

从“周冲的影像声色”的数据来看,原创给它带来的增粉效果相当可观。在推送《真正的教育就是拼爹》这篇被疯狂转载的爆文后,公号的头条阅读显著提升。以此文为节点,之前一个月,公号头条平均阅读3.7万。之后一个月,头条平均阅读已经升至4.4万,涨幅19%。

不过,其他原创劳模就没那么幸运了。内容一样深受欢迎的“喇嘛哥”,即便它的文章在4月份为296个公众号带去了828万的阅读量。然而,整个4月,“喇嘛哥”的头条平均阅读只有4694。

同样尴尬的还有“清唱”,它最火的文章《情商高就是心里装着别人》,183个账号转发之后,拿下375万阅读,尤其是“十点读书”,头条转发更是引来129万粉丝的围观,不过,“清唱”自己推送的原文只有3万的阅读。而且在文章被疯传的一个月里,“清唱”头条平均阅读相比上月,也只涨了3000多。

同样是原创号,同样是优质内容生产者,同样是最火爆的转载源,带来的不同结果和差异值得所有“内容创业”耕耘者们思考。原因可能有很多,但有一条却是新榜在观察中发现的一个显著不同:在被大号索要白名单时,“喇嘛哥”“清单”通常勾选了“不显示文章出处”,微信号的露出通常都是在文章前后提两句。

“喇嘛哥”与“周冲的影像声色”最大差别在于,“喇嘛哥”4月被转发的406篇文章中,只有219篇在文末露出了公众号出处。而“周冲的影像声色”4月被转发的701篇文章中,652篇都在文章末尾强势露出公众号。

或许还有更多深层次原因,但至少,站在微信公众号运营者的角度,一个勾不勾选“不显示文章出处”,已经不再是大家可以忽略的“小问题”。

- The End -

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