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网红产业链:电商网红与孵化器合作模式揭秘

时间:2016-04-25    来源:孟得明的网站

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近日papi酱视频贴片广告拍出2200万的高价,“网红经济”再一次成为大家热议的话题,网红宝宝们的变现路也成了大家想探究的秘密,今天网红经济研究院就为大家揭秘网红产业链中的电商网红与孵化器合作模式。

网红+孵化器+电商=变现

大多数公司普遍接受的网红合作模式不是广告投放而是直接进行产品销售,也就是网红与电商结合。网红+孵化器公司+产品组成了一个完整的产业链。在网红经济研究院孟得明看来“各个行业都有自己的网红,无论是淘宝店主还是视频直播主播,抑或是时尚辣妈,健身达人,意见领袖,只要是在网上拥有自己的粉丝的都是“网红”。因此网红可以和任何行业结合,实现流量变现。

据中国经济周刊记者了解,目前网红与孵化器公司的合作模式一般是三种:孵化器出资,网红出力,网红拿10%~20%销售额;网红出资,孵化器提供产业链和店铺运营服务,孵化器拿10%~30%的销售提成;网红、孵化器共同出资,共同建设产业链,网红一般会按底薪+利润分成。

青岛微创新营销公司作为全国的知名的网红推广公司,他们公司的合作也分签约和收费两种,签约的网红,微创新营销会为网红进行免费的包装推广以及社交媒体账号的维护,后期与网红进行利润分成。非签约的网红,则是需要网红自己付费给微创新公司,根据自己的意愿进行相应的形象和知名度的打造,后期网红孵化器不参与网红的利润分成。

网红预售降低不良库存率

据服装品类孵化器公司的工作人员介绍依靠网红强大的粉丝效应,目前这个行业的利润率一直徘徊在20%左右,已经远远高于传统服装行业。利润主要来源于成本的合理把控。他表示,网红在前端利用自身人气来维持和粉丝的高频互动,从而感知她们的消费需求;而孵化器公司则在后端迅速反应,为网红提供生产、销售、客服等一条龙服务。

“现在大部分店铺都采取小部分现货+预售的方式,最好的样衣由网红拍照并提前投放到微博测试新品人气,根据粉丝反馈确定首批订单数量,并迅速投入生产。这样就有效控制了不良库存率。目前行业内做得最好的店铺库存量大约在2%~3%,而传统服装生产商不良库存率大约在12%~15%。”

投票是网红在洞察粉丝需求时惯用的手法。比如张大奕会在微博上贴出同一条裙子的不同图案,询问粉丝哪一种设计更好。雪梨会将相同花色不同质地的面料摆上网,然后调查粉丝能够接受的心理价位。根据点赞的数量和评论的内容,网红们能及时获得粉丝的口味偏好、对价格的接受程度,从而更精确的调整生产线。

不仅如此,为了让粉丝对衣服产生更多期待,网红们不再满足于照片的表现能力,而是开始录制视频来对产品进行更详细和动态的解说。张大奕是第一个尝试这样做的,很快,视频介绍就成为了网红们吸引粉丝最流行的方式。

网红电商竞争激烈同质严重

虽然孵化器公司的出现很好地保障了供应链等配套服务,但随之产生的新问题也迎面而来:一方面是巨大的前期推广投入,压缩了网店当前的利润空间。在与公司分成的过程中,大部分网红新人处在被动位置;另一方面,越来越热的网红市场竞争激烈,网红被模式化量产后相似度极高。

孵化器公司都会倾向于寻找不同风格的网红来进行多样化的产品铺设,同时也会进行培训来做网红储备。培养一个网红往往需要几十万甚至上百万用来推广和吸粉。虽然根据现有的模式网红的分红并不少,但是在培养阶段没有盈利的网红是没有收入的。也就是说,如果是没有潜在粉丝基础的网红,即使在公司推广初期销量不错,也可能赚不到钱。

随着网红电商市场的竞争愈发激烈,模式化量产之后的店铺产品的相似度也在逐渐增加。据记者了解,每次同时期的上新,都会出现3至4家的网红店产品雷同甚至一致。而每一家都会标明独家、定制等字样。对于这样的现象,张博表示,不排除存在同一家孵化器下不同网红产品线重合或者从同一家批发市场拿货的情况。

在比对后发现,很多类似的款式标价并不一致,价格高低与网红知名度排序成正比。不少消费者表示,尽管有时也会在淘宝上搜到同款,但是出于对喜爱网红的信任,即使高价也会购入。本文由网红经济研究院结合中国经济周刊新闻报道整理完成,转载请注明出处!

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