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实操干货:地方微信号从0到6万粉 只用这1种方法!

时间:2016-04-25    来源:干叔说运营

微信公众号运营 微信运营

今天,我给大家分享一个之前实操过的地方号增粉案例,让大家来感受一下从0到6万粉的历练过程,顺便感受一下慢慢来、比较快在地方号的运营过程中是如何体现的!

回归正文!今天,干叔说运营公号分享的第4包实操干货是:地方微信号从0到6万粉丝,我只用了这1种方法。

此前有人问我,哪些类型的公众号最容易变现?我顿了几秒:垂直类和地方类?我不知道这个答案正确与否,但就目前而言,身边朋友的微信号能够变现的好像就以这两类为主。

毕竟,从模式上讲,这两类号天生具有优势。垂直类的号,可以在某一垂直行业内成为话题引导者,实现产品变现;而地方号呢?本身就具有转化能力:做成大号了,可以利用矩阵来进行地方垂直号的转变,这样的变现能力或许更强于地方号本身(不管你们是否赞同,反正我就这么说了,地方号的矩阵价值更大于地方号本身)。当然,这两类号的缺点在此不作多说,不是本文的重点。

如果你问我,这两类号,哪种做起来更简单?我会肯定的告诉你:必须地方号啊!为什么?因为我做垂直号花了半年多时间到现在也不过才1万多粉丝(图文打开率百分之20多),但我做地方号好像没花什么力气就做到五六万了,而且只用了3个月不到的时间(而放在现在,1个月足矣)。

那我是怎么做的呢?下面是你们希望看到的内容:

因为是帮朋友运营的地方号,我暂且分为3个阶段110天来算吧。

第一个阶段(前50天,粉丝从0到5000):我偶尔参与,但并没有正式接手微信号的运营管理。

因为杂七杂八事情的缘故,这一阶段我并没有直接参与微信号的管理,只是写了几篇文章获得了不错的传播而已。但这一阶段有几个比较重要的时间节点我还是得拿出来说一下的。

1、建立了第一批种子用户

当时因为我这几个朋友(包括我)在当地都有一定影响力,我们很容易就把当地一些比较有影响力的人聚集到了一起,然后通过这些用户对文章进行传播,积累了一批最初的种子用户。

2、做了一次投票活动

在我看来这一次宝贝投票活动应该是个失败的典型:砸了5万左右的钱,最终只获得了5000不到的粉丝,而且不少都是刷票粉。

总结:这一阶段做了很多事情,但最终效果不好,因为公司股东的原因,甚至最终导致第一批种子用户也流失了很多。虽然这个阶段有了5000左右粉,但文章自然阅读量只有几百,根本拿不出手。

第二阶段(40天,粉丝5000到8000):正式接手微信号运营,配合视频重磅出击

虽然这个阶段粉丝增加很少,但我们做的事情很多,比如社群的建立、和政府部门的合作,本地网剧的制作,文章内容的重新规划等等,最终的效果就是积累了比较忠实的种子用户。

1、做好内容传播

在这一阶段,我们比较注重内容传播。在内容的选题策划上都有了一定的提升,也出过几篇阅读量上万的文章(恩,当时觉得阅读量上万好牛逼,其实在此之前我做过十几万的),也利用文章吸引了部分粉丝。

2、微信群建立(不算社群吧)

在这个阶段,我们建立了公司的微信群,主要以公司员工自己的名义,邀请身边的朋友进群。定期发放红包以及其他福利,增强了粉丝对公众号的认可度。

3、和政府相关部门的合作

这个就不说了,无非就是往脸上贴贴金,装装逼。实际上,因为采访浪费了很多时间和资源。 

4、本地网剧的拍摄

这个应该是这一阶段最为重要的事情了。在这一期间,我们拍摄了类似屌丝男士的网剧,同时也拍摄搞笑微短剧以及为商家策划的植入广告短剧。虽然水平上真的不堪入目,但实际上确实获得了不小的效果:

第一,通过网剧短剧的拍摄宣传,我们吸引了一大批忠实粉丝(群演)。

第二,吸引了不少商家。这也为我们后期粉丝暴涨提供用户基数。

第三,奠定了口碑。虽说网剧短剧拍摄水平一般,但因为是整个地区的首发者,这也让很多本地用户对我们公众号产生了兴趣。

总结:这一阶段虽然粉丝增长量并不大,但是增长的粉丝都比较精准,加上微信群的建立以及网剧的拍摄,吸引了不少比较忠实的粉丝。这批种子用户的建立为第三阶段的粉丝爆发奠定了坚实的基础。

第三阶段(20天,粉丝8000到65000):最美老板娘投票,最美增粉效果

其实这个活动我本来在第一阶段末期就打算做了,毕竟其他地方都在很火爆地做投票,而我们县城还没开始。因为某些原因,最终终止了。

所以当我再次把这个活动提上议程的时候,还有点沾沾自喜,毕竟本地都没开始搞这个活动。可是,在活动前一天,当我看到我们政府官方微信号发布了类似的活动文案之后,我心中那十万个草泥马啊,已经无法用言语去表达。

因为官方和我们的关系都不错,他们发布了,我们自然不能和他同一时间发布,毕竟他们的粉丝质量要高过我们。而正当我想放弃这个活动方案的时候,转机出现了:本地另一个公众号也做了类似的活动,而且“太监”了,最最重要的是,政府微信号的效果并没有想象中的那么大。谁说就没机会了呢?

1、优化原本的方案

在最开始,我们的计划是直接发布活动文案,让参赛者报名之后,满20个我们就发布一期投票活动,总共5期。这和政府那边的做法差不多。我们粉丝不够多,这么做风险太大。为了降低风险,我们找到之前有合作过的商家,一家一家联系,联系了40多个可以参赛而且有实力的,这样就可以确保前两期不会扑街。

同时,我们还做了个分配,将最能拉票的人分成了几个组。每个组必然有两三个很能拉票的人。前期果然因为他们的卖力吸了不少本地粉。

2、拉赞助(增加赞助力度)

这时候心里还是没底,为了让效果达到最大化,我们开始死皮赖脸的去拉赞助了。首先,一等奖肯定是很牛逼的。我们不仅给她拍个企业宣传片(价值3万),还送了真真实实的5000元的奖品。二三等奖也不吝啬,甚至是前50名参与者都有超过100元的奖品。

不知道是奖品有诱惑力,还是其他什么原因,在截止时间之前,有接近150位报名。经过筛选,我们最终选了100名。 

3、做好细节的沟通

在确定投票时间之后,我们做的第一件事就是通知当期参与者,电话联系他们可以投票了。在这个期间,我们做了一件并不算太好的事情,就是把用户拉到微信群里。结果,很多人因为刷票的问题最终不投票了。这个方法暂时无解,不过,个人觉得如果引导好,比用户分散的效果要好很多。

活动开始之后,我们就看着粉丝刷刷地往上涨,在总决赛之前,大概增了3万粉。而总决赛的时候又增了3万多粉,不过这时候已经是刷票居多,粉丝的价值也不高了。

后面感觉粉丝也做的差不多了,加上个人也想要其他发展,在活动结束之后就离开了这家公司。可惜的是现在这个号的运作有点失败,一个地方号,有了那么多的粉丝积累,头条阅读量竟然连5000都没有。只能说后续的运营有问题!

上面说了这么多废话,也许你看累了?我优化了一下,得出比较简单的操作方式:

首先,先确定你要做哪一类或者哪几类的投票活动(根据你微信号的定位来做)。

其次,执行,利用投票活动吸粉。

再者,维护粉丝,做好内容运营。

最后,重复上面三个步骤。

就以最美老板娘的活动为例。第一步,混迹商家圈子把第一批50个目标用户搞定;第二步,制定投票方案,准备投票;在这个过程中你要去拉赞助,实在找不到赞助商,那就自己花钱。花个两三万,获取五六万粉丝成本也不算太高。然后在投票过程中请注意细节工作;第三步,做好内容,维护粉丝。

如果你的执行力很强,加上你在本地也有一定影响力,做个5万粉丝的微信号应该是很迅速的事情。

最后总结一下,想要做好本地微信号,以下几点请牢记:

地方号增粉最稳最快的方式:投票(h5除外);

最难的地方也最简单的地方:种子用户的积累,起码200个以上,其中关于投票的种子用户起码在50到100个;

看起来最难的地方:拉到很多赞助;

最容易忽略的地方:投票的细节部分(比如奖品对用户的吸引力、种子用户的积累、是否及时通知有投票活动等等)

看到这里,有人会问了,慢慢来比较快怎么表现出来的呢?真的很简单,慢慢来就是你在前期用心去积累种子用户,当种子用户达到一定量的时候,就是你比较快的时候(快速增粉阶段)。(文章来源:微信公众号“干叔说运营” 作者:干叔)

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