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除了颜值 网红凭什么抓住内容黄金时代的风口?

时间:2016-03-09    作者:showalk   来源:创事记

QQ截图20160309175444

内容正迎来其黄金时代,风口也在不断演化。在上周以太资本bit沙龙上,盛山资产投资总监黄凌波介绍,内容的投资风口,2013年是手游年,2014年是泛娱乐年,2015是年IP年,2016年的重点在于亚文化和网生内容。

手游从2012年开始普及,随后人们发现除了手游,动漫、同人和主播等泛娱乐形式也有巨大的变现价值。IP的全产业链模式被验证之后,IP大热,并不再局限于文字和动漫,延展至其他的亚文化和网生内容,比如罗辑思维、papi酱等。

一代人的亚文化,也许就是下一代人的主流文化。

网生内容火爆的环境驱使下,出名变得越来越容易,一切似乎乐观得如那句名言所说——“每个人都能在15分钟内出名。”人们称这些出名的草根为“网红”。

但从天而降的爆红,又在不断畸变这个行业,“这是最好的时代,这是最坏的时代。”白玫瑰与饭米粒的冲突之下,一个网红的“非典型”成名之路,值得其他网红们的借鉴和思考。

“一不小心”就火了

突然之间,内容生产者的春天就这么到来了,放眼四望,到处都是滋生内容的土壤——腾讯的芒种计划,今日头条的“千人万元”,淘宝面向第三方达人和网红的内容开放计划,美拍、秒拍等短视频平台,微博、豆瓣等社区平台等等。

阿里CEO逍遥子在天猫全球商家大会上谈到网红其实属于新一代知识经济工作者中的一类人群,他们以粉丝运营为基础,形成自己的用户群而后卖商品。网红和传统明星有什么不同?归根到底只是成名的平台不同而已。

正如短视频平台美拍的定位所说,“人人都是明星”——小至几岁的萌娃,大至步入中年的大叔;出生农村的创作歌手,穿梭于餐厅的打工妹;直播平台的主播,淘宝店的模特——这些不同年龄、身份、背景的普通人都成为了网红,享受着属于自己的15分钟。

前不久,位于安徽与河南交界处的一座小城市里,五个女生自己决定组建一个组合,在微博上默默发了一组单人照宣布出道,没有宣传策划、没有经济公司,没圈任何打好帮忙转发扩散消息,一夜之间就火了,这个组合就是sunshine组合。

当网友都在感慨这几个女孩子“咋不上天”呢之余,有一个要关注的点是,这个女子组合“一不小心”的爆红很大程度要归功于TFboys的粉丝,粉丝们号召“三只”的粉团结起来、停止内战、一致对外,将这些居心叵测想要挑战TFboys中国第一青少年偶像团体地位的组合消灭在萌芽之中。

女人的追星能力可见一斑,同时对小鲜肉尤为热衷,其中以TFboys、EXO等为代表。因此,网红中的小鲜肉也格外受到热捧,小鲜肉主播“skm破音”美拍粉丝数125万,总计被赞数814.5万,不少“破家军”(skm破音粉丝的称呼)表示“视频看得停不下来”。

以80后、90后、00后为主力的互联网原住民,他们习惯于在网上浏览内容,在虚拟世界与人沟通,并且这类人群的成长红利巨大——随着年龄增长其消费能力不断增加。更重要的是,这是一类愿意为内容付费的人群。

有了足够的用户群体、意愿以及消费能力,“一夜成为明星”已经不是梦想,而是身边随时都在发生的事情。

网红“双城记”

大多数人都知道艺术大师安迪·沃霍尔“每个人都能在15分钟内出名”的这句名言,每一个想要出名的草根都深受鼓舞。但少有人知道的是,大师这句名言的后半句是——“每个人都能出名15分钟。”是的,只有15分钟而已。

网红们一夜走红的原因众多,或因出众的才华长相、或因搞怪行为、或因意外事件,或因刻意而为的网络推手;但同时,碎片化时代人们的关注非常容易转移,再加上一定程度上,网红并不是一个十足的褒义词,因此很多网红都难逃魔咒——大红大紫之后迅速消失在人们视线之中。

来看看在百度搜索“网红”出现的文章标题——“原来都是照骗!揭秘网红女神真面目”、“网红嫩模整容上位”、“网红动不动就晒奢侈品”、“女子为当网红发不雅照,综合素质低下”……

对三观正、认真做内容的网红来说,比如papi酱、skm破音等,现在就是最好的时代,可以触达的渠道太多,因为有数不清的自由选择而如鱼得水。

但对于一心想出名博眼球的网红来说,网红一词其实已经变味,把自己炒作成网红不过是必经之路,那么现在其实是最坏的时代,网络的聚焦效应,会最大程度得放大阴暗面,标题都差不多类似,比如“深扒某网红外围女上位之路”。

互联网的浪潮下,平民狂欢造就的网红被很多人视为“一种喧嚣的泡沫”,但经得起多大的诋毁,就担得起多大的赞誉,网红这个行当,其实也是一部“双城记”。

除了颜值之外一个网红的“非典型”成名路

先来聊聊最近的热播韩剧《太阳的后裔》,且不论宋仲基和宋慧乔双“宋”的惊人颜值,除此之外,毫不拖沓的剧情以及走心的演技,才是此剧受追捧的更重要原因。

而要介绍的网红小鲜肉“skm破音”,唱吧直播博主,短视频以唠嗑 唱歌为主,美拍粉丝125万、微博粉丝77万、贴吧帖子近12万,除了集李易峰井柏然鹿晗吴亦凡等于一体的高颜值和不错的唱功,他的“非典型”成名之路,依靠的更多是其他因素。

首先是对多平台的重视,skm破音最早在唱吧直播,目前美拍是重要阵地,同时还拥有微信公号、微博、个人QQ以及“破家军”的QQ群(我申请的时候已经是QQ六群)、贴吧、知乎等等,扩大自己受众范围之余,也意在经营好自己的粉丝。

skm破音在美拍的短视频,内容比较新颖,他会在开始唱歌前,用他黑龙江特有的东北腔和粉丝聊天,开一些轻松幽默的玩笑,注重和粉丝的互动,在QQ群和贴吧里时不时插个嘴评论下。

得益于与粉丝的良好互动,破家军自行组织,为skm破音的每一首歌用弹幕打上歌词,在短视频平台中首创了#弹幕填歌词#的话题,并将#弹幕填歌词#变成了一种潮流。

就像每个人心里都有一个真性情表达的papi酱,其实每个人心里也都住着这样一个真实的邻家大男孩skm破音。

在直播和短视频里,你不会觉得skm破音是在做节目,而是镜头下的生活,吃个零食、只穿个裤衩、晒晒童年照片、秀花棉袄、变装、经典的抖功和翻白眼、各种小道具轮番上阵,这大概就是和邻家男孩视频的情形,接地气。

虚拟的世界里,一个网红的真实是具有致命杀伤力的。浓妆艳抹端坐镜头前的网红,现实生活里已经看得够多了。举两个小例子,粉丝说你给我们来个特写吧,Skm破音就真的把镜头拉到了自己的大鼻孔前;美拍的视频是录拍的,但他依然勇敢得把用FaceU录制的中间有卡机3秒的视频传上来了。

百度skm破音吧有这样一个帖子,“求解一些关于SKM破音的问题”,问及为什么这么多人看他,一个吧友是这么回答的,“他至少没和那些主播一样张口闭口要礼物,玩游戏什么的坑钱。同样是赚钱,破破每个星期都在想些创新的像连麦对唱啊,讲故事啊,带给我们快乐,给我们温暖,像朋友又像家人。他有自己的风格,有魅力让我们一直陪伴着。”

罗振宇说,“内容时代,大家跑马圈地还有机会,所以抓紧。”

而看内容主要有两点,一个是“形”,也就是表达形式;一个是“意”,就是内涵。以周星弛的电影为例。他过去的电影更注重形,而现在的更注重意。谁会为他的“意”买单呢?就是对他认可、对他价值观认可的人。

这恐怕是目前所有的网红,最重要的课题。

此前接受采访时,被问及能成为网红的人都有什么样的特点,skm破音的回答是“那些一直坚持并且用心的人”。

或许就像王朔说的一样:“其实成名真的挺容易,你稍微认真一点就比别人强,整个社会水准都不高,空白点非常多。”

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