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直播App:除了网红和啪啪啪 就不能看点别的?

时间:2016-01-30    来源:雷锋网

三金金金

在手机的直播页面上,一位留着紫色短发,整个左手臂都是纹身的女孩正在抽烟。她眯着眼睛把烟雾吐在摄像头上,偶尔含糊的说两句话,背景音是浓厚的重金属DJ。

屏幕左下角的互动栏,显示不断的有人进入直播间,也有人在回复“抽的什么牌子的烟”、“美女抽烟好帅”。

另一个直播间里,一位本来正在卖萌感谢打赏的东北女孩突然破口大骂了3分钟,原因是某位游客用弹幕回复她,“你长得跟58岁似的。”

“想看看,不想看滚。”这个女孩操着东北口音歇斯底里的吼。

理想很丰满:视频版“微博”

继直播男女啪啪啪被下架的17之后,国内最火的直播软件可能非花椒莫属了。一向让公关操碎了心的周鸿祎作为投资方老大,不仅数次在微博卖力宣传,还亲自上阵在花椒直播了数百次。罗永浩发坚果手机当晚,周鸿祎搞了个大新闻,在花椒直播自己的宝马车自燃,引来王思聪发弹幕问候。

多位直播行业的从业者告诉雷锋网记者,移动直播App上线之初,多半是想做“视频”版的微博(知乎):让用户自发的通过视频分享自己的生活和见解。

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老周用花椒直播射箭、滑雪、社交等自己的生活,花椒的高管团队在日前接受采访时也仍旧坚持,花椒不是秀场,而是基于陌生人的直播社交,但花椒内部的工作人员小希告诉雷锋网记者,目前花椒直播已经全面转向秀场模式,这种转变有行业的趋同。

移动直播产品的遍地开花不是偶然,直播云的CEO曹学武介绍,WiFi的遍布和流量资费的下调,给移动直播创造了网络条件。去年下半年萌发了不少移动直播产品,但大家的竞争都是浅层次的,同质化非常严重。

现实太残酷:移动版“秀场”

如何判断花椒已经转变成了秀场?小希介绍,类似YY,目前花椒的主播基本全面走签约模式:直接和网红签或者和网红们的经纪公司签,规定每周播满多长时间。这一笔开支每月在百万级别。

花椒会对新进的女主播进行培训,包括摄像头如何摆放,如何化妆等。另外,移动直播App目前的视频展示都是浮出机制,即由运营人员挑选适当的博主显示在用户的时间轴上,这意味着,如果你是一个新开直播的素人,可能根本没有人会发现你的存在,受捧的只可能是这些被人工置顶的网红主播。

对于特别受欢迎的播主,例如之前备受周鸿祎推崇的F杯女神,花椒还会拓展她的播放场景,比如去健身房和男健身教练互动等等。同时,最近的花椒引入了虚拟货币,观众和播主之间的互动除了弹幕,还可以打赏礼物,俨然移动版的YY。

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这样的变化并非偶然,暴风TV的副总裁侯光敏介绍,视频直播的成本很高,如果只靠纯UGC的内容——生产内容的人总是少数的,而且直播普通人的生活几乎没有价值;而YY和斗鱼在PC时代通过秀场已经验证出了操作性很强的盈利模式,创业公司做直播,很难抵抗如此巨大的现金流。

高压成本下,盈利模式走出了分岔

据了解,花椒除了签约播主的开支之外,每个月在视频存储和带宽上的成本在200-300万,被腾讯投资的易直播几乎处于同等的量级。

易直播的市场副总裁唐薇介绍,你几乎很少看到有初创公司在单枪匹马的做移动视频直播,它的成本实在太高了,花椒有360、映客的背后是多米音乐,美拍的财主是美图公司,都有大财团输血。

尽管现在打开易直播,在时间轴上能看到不少美女,但是易直播坚称自己不会做秀场,他们想做的是变更信息的传播方式,让用户把直播当工具用起来。从内容来看,易直播的确比花椒要多样化,有厨子在直播做红烧鱼,也有女孩直播自己吹葫芦丝。

唐薇介绍,前一段时间平台上最火的是ID叫毛利哥的主播,每天对股市进行盘点,十分钟就能吸引上万人关注。不做秀场还表现在,易直播不主动签约网红,并且主动扶持生活类、职场类和财经类的直播上浮出。

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“虽然不想做秀场,但是会有网红女主播主动的涌到平台上来吗?”雷锋网记者发出了这样的疑问,唐薇回应,这个一定会有,但是网红女主播是趋利的,如果她在这个平台看不到收益,很快就会离开。目前的易直播也引入了虚拟货币,不过最好的播主一天的收入只在千元左右,与秀场相差甚远。“送礼物只是善意的互动,活跃平台气氛,并不是为了做收益。易直播以后还是希望能从传统的广告、大数据分发和导流方面盈利。”唐薇介绍。

跟易直播不同,蓝鲸直播做的更垂直:把目光投向了校园、95后主流青年为代表的人群,发掘那些表现欲强,年轻有才华的年在校生,通过少量的酬劳,鼓励大家按照常规节奏生产内容。

“学生有规模效应,一个人直播弹吉他,可能最后整个宿舍、整层楼都在看。我们会建立播主的大群,让这些爱表现的年轻人在一起充分的交流,鼓励和帮助他们生产内容。”目前,蓝鲸甚至没有虚拟货币,“对学生来说,金钱的激励不是那么重要”,陶沙介绍,“这并不代表我们反对虚拟货币,未来我们更希望从播主身上赚钱,发掘签约艺人,生产IP。”

直播审核比视频审核更困难

“优衣库”事件爆发后,雷锋网记者曾介绍过视频的审核机制(《“优衣库试衣间”是怎么逃过视频审核的?》)。移动直播的审核更困难,因为你根本不知道下一秒会发生什么。如果你听到一个移动直播App被下架了,那它可能有95%是因为播主涉黄或者有人又直播啪啪啪了。

要想打压对手很简单,小希介绍,现在的直播审核基本靠人工,在花椒,一个工作人员在一个网页上同时监看70个小频幕的直播,人手有限的状况下,面对突发状况根本无力应对。如果你真的想打击友商,提前注册500个直播账号,然后蜂拥一起开播,这其中只要有一个严重涉黄再主动举报,友商基本难逃下架整改处罚。

易直播介绍,如果视频相对静态,比如播主只是坐着说话,可以使用机器审核;另外,他们还会监控后台数据,如果某个直播突然在短时间内数据爆发性增长,就需要及时监测直播内容。

“技术不会是限制移动直播发展的因素,如果需求真的存在。”侯光敏这样告诉雷锋网记者,未来,如果移动直播的规模大了,可以通过延时30s对直播内容先审再播。

移动直播跟PC直播有什么不同?

雷锋网记者获得的答案是,降低了用户的直播门槛,把直播从电脑前解放出来。不过小希告诉雷锋网记者,花椒目前有90%的直播是在WiFi状况下,其它几家数据也在70%到90%不等,这说明,移动直播远没有达到他们所承载的目的。

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本来我们希望借助移动直播去看更远的风景、去听有意思的人分享知识,甚至用在医疗、教育,而现在打开直播App,看到的依旧是满眼的美女和充满戏谑挑逗的弹幕,她们坐在家里,在抽烟、在骂脏话、在撕逼、在抄袭别人的段子、在卖萌装可爱、在讲黄色的笑话、在讨打赏。

这个世界这么有意思,你们就不能看点别的吗?

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