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那些勇于转型的传统媒体人 如今都在忙些什么?

时间:2015-12-11    来源:插坐学院

传统媒体人 新媒体 内容创业 新内容创业

今年9月初,凤凰网启动战略调整,即将大规模裁员的消息曝出。对于可能引起的非议,凤凰网高层还专门提到:“对于因为这次调整,可能要离开凤凰的战友,深深道一声'对不起'。这次调整无关大家的能力,也无关大家的业绩,是为了适应变化的市场主动应战的一个痛苦决定和艰难抉择。”

12月2日,《南方人物周刊》主编徐列传出离职消息,引起许多媒体人讨论,有些评论认为,徐的离开不是因为媒体人无能,而是大环境所迫。

传统媒体的“江河日下”,和新媒体创业的逐渐兴起,似乎成了鲜明对比。那么,那些离职后的传统媒体人,现在都在干什么?

一、代表人物:徐沪生

原:《外滩画报》总编辑

现:《一条》公众号创始人

切入点:生活、潮流、文艺,原创杂志化视频

状况:今年7月份,公众号《一条》的用户已达600万。每天保持高质量的原创视频,篇篇10万+。回想起去年9月8日,《一条》正式上线,两周之内实现关注者超过100万,坚持到现在,不肯对内容有所妥协。

一年半以前,徐沪生每天的生活都很规律,夜里读书到凌晨三四点,上午11点起床,骑着自行车去上班,路上只要花十几分钟,到了单位,开会、看版、改稿,然后回家吃饭,陪女儿和小猫玩。他说:“我应该是全上海,甚至全中国,最不懂交际的主编之一了。”

在一篇盘点2007年的文章里,徐沪生这样写道:“读书之外,似乎也听了不少古典音乐,看了不少经典电影。几乎没怎么浪费时间,没有参与什么社会活动。”不过,他又在一首诗里写道:“你会渐渐找不到自己,如果你和世界长久地失去联系。”

2013年,报社里的人都在谈论转型,徐沪生就注册了一个公众号,举着自己的身份证,拍了一张照片。

那段时间他整天在办公室看视频,通过Youtube下载了上千条点击过百万的视频,总共有40多个G。最后他得出结论,高端一点的生活类内容,已经不适合以图文的形式在移动端上传播,在4G时代,短视频将会是一个新的方向。

没过多久,他就辞去了年薪很高的工作,“我这个人比较坚决,做决定比较快,不干就不干了。”

“转型不转行”,做了8年杂志的徐沪生在尝试了各种视频风格之后,终于找到了自己想要的调性,做“高端杂志化视频”,只拍美的东西。《一条》的简介这样写着:“所有未在美中度过的生活,都是被浪费了。”

他将用户定位为追求品质、时尚生活的年轻男女。前不久引得业内转发的《自媒体最全价格》中,指出一条的广告报价是35万,后来还引得官方出来辟谣,笑称最起码200万。

二、代表人物:秦朔

原:《第一财经日报》前总编辑

现:《秦朔朋友圈》创始人

切入点:移动端有情怀的财经内容

状况:今年年中,秦朔宣布自己辞去《第一财经日报》总编辑。随后,三十年的同窗好友吴晓波发出《最后一个“看门狗”也走了》:“此次秦朔的离去,在某种程度上便意味着一个传媒黄金时代的终结”,这是吴晓波对秦朔辞职象征意义的评价。

秦朔有着25年媒体从业经历,做了18年主编,资深的经历以及,宽阔的视野,广博的人脉,在这个圈子里,他不缺内容。而且未来三年内会专攻全媒体内容生产,原创是其基础要求。

今年10月,《秦朔朋友圈》上线,秦朔这样评价内容创业者:“如果说把内容创业者比喻成动物的话,我自己觉得可能是牲口吧,比如说牛,天天都得去耕地,或者说奶牛,每天都要去挤奶,或者是每天都要拉磨的骡子,就是周而复始永无止休的这样一种状态。”

他说,做内容最累的地方,是它不像标准化产品。

虽然生产标准化产品也非常辛苦,也不容易,但生产出来之后是可以复制的。而生产优质的内容,每天都要从头开始。

秦朔说自己过去在比较传统媒体里,觉得很多想法是符合市场的,但事实上那是主观想出来的东西,只是你自己觉得它符合市场。

但当你在互联网的背景下和这种强反馈的机制下,你会觉得真正需要建立的是基于内容的一种社会连接方式,这种方式让你为社会创造了一些正的外部性,这对于一个知识分子来讲是非常快乐的和满足的。

三、代表人物:黄章晋

原:《凤凰周刊》执行主编

现:《大象公会》创始人

切入点:精神鸦片制造商,做中国最好的饭桌谈资。

状况:很长一段时间里,黄章晋是个传统媒体人。他做过《青年参考》副主编、《凤凰周刊》执行主编,也在网易新闻中心担任过副总监。现在,他会特别区分门户网站耸动的标题和“大象公会”的有何不同。

“完全不同。”黄章晋说,“(门户)那是让你有消费欲望的。”

比起消费,他有更大的渴求。

有人在知乎上问,“大象公会怎么赚钱呢?”黄章晋本人回答:“我不知道,现在也不考虑这个问题。我擅长的是做内容。我相信大象公会只要有好的内容,就必然能活下去。

《大象公会》很喜欢用问句做标题:台湾腔为什么这么娘?香港人为什么最迷信?公章为什么是圆的?为什么中国人最爱壮阳?为什么习近平选择庆丰包子铺?

创始人黄章晋确立了这种标题风格——选一些大众切实关心的话题,再设置悬疑。他说,这能“击穿”很多人,忍不住要点进文章找答案。

事实证明这个策略是正确的。圈内人仰望的10w+到了这里似乎是信手拈来。据说被“击穿”的用户多达80万人。

在《大象公会》文章合集《来到地球第一天》的封面上,你会看到来自柴静、罗永浩、刘瑜的推荐语。刘瑜说,《大象公会》的功能是科普。柴静写的是:“好文章有知识、见地、格局、趣味,大象公会四样皆有。”

四、代表人物:陈植雄

毒sir太神秘,插坐菌实在找不到他的皂片

原:曾供职于一本电影杂志

现:《毒舌电影》主笔(传说中的毒sir)

切入点:不做“高高在上的影评人”

状况:《毒舌电影》成功背后那个神秘的男人毒sir,真名叫陈植雄,曾是一名媒体人,最初供职于一本电影杂志,后进入门户网站娱乐频道开始与何君(《毒舌电影》创始人)同事,两人是多年的老搭档。

陈植雄自诩对电影有“高贵的节操与脱俗的品位”,有时却会在评论中夹带“私货”,比如偶尔“跑偏”到自己喜欢的乐队,或者刚吃的小龙虾,甚至能说出“毒sir与金城武之间只差一个王祖蓝”这样充满个性的话语,俘获了众多粉丝的心,后台和评论中,经常有人饶有兴趣地打探毒Sir的各种私事。

《毒舌电影》每天推送的时间都很晚,这是源于内容团队对品质的渴求。陈植雄有一个论断,一篇制作时间低于六个小时的稿子,不会是一篇好稿子。并且,他坚持每篇稿子至少要改三次。作为“毒舌电影”的一大亮点,文中的动态图往往能让用户产生共鸣,“秒懂”某句话所表达的意思。陈植雄常常会为了一个动态图,专门去看一部片子,从中抓取想要的画面。

为什么《毒舌电影》的推送总让用户追着看?因为他们非常注重用户需求。《毒舌电影》创始人何君说:“人们社交的目的,无非就是获取资讯、满足虚荣心、排解寂寞。

那么,《毒舌电影》的影评和过去的影评有什么不同?

“过去影评人的姿态是,我比你提前观影,我来告诉你好不好看,好看在哪里,镜头转接、蒙太奇手法用得好不好,但是现在,用户已经不需要这些了。”何君认为,他们输出的是干货,并且不是那种特别“高、精、尖”、让人看不懂的干货。

“我们常用的一种标题叫《看XX片之前必须知道的XX件事》,比如007最新一期要上映了,它之前已经有的那么多部,我们会把整个来龙去脉全部给你整理一遍,让你知道更多的细节,这样,用户在观影时会觉得自己看懂了,因为之前的很多铺垫你可能已经忘了。这会帮助用户升级观影体验。”

五、代表人物:伊险峰

原:《第一财经周刊》主编

现:《好奇心日报》创始人

切入点:一切满足你好奇心的东西

状况:在6月23日出版的《第一财经周刊》卷首语中,杂志总编辑伊险峰正式宣布离开这本他参与创办的杂志,接替他的是杂志原副总编辑李洋。。内部的消息是伊险峰的下一站是创业项目《好奇心日报》。

从传统媒体到互联网媒体,介质变了,舞台也更大了,但是伊险峰始终坚信,精耕细作地做内容,创造有价值的东西给读者,是好奇心日报最大的优势和创新之处。他们的团队每天下午会聚在一起,讨论要有哪些创新好玩的东西,可以是一个视频,或者是一个调查报告,或者是任何天马行空的内容。

关于名字,伊险峰说:“好奇心日报的名字,来源于生活中最稀缺最可贵的两样东西,想象力与好奇心

《好奇心日报》就像是一个在网页上呈现的《第一财经周刊》,调性更强,文章也都是短平快,短就是文章短小精悍,平是内容更加平铺直叙,快则是因为每日更新的缘故时效性更强,更符合互联网时代大家的阅读方式。

好奇心日报一直以来坚持的信条——在人文和科学间找到平衡点的同时,还需对世界抱有一颗不随年龄而衰减的好奇心。

六、代表人物:马凌(咪蒙)

原:南方都市报深圳杂志部首席编辑

现:影视公司《万物生长》创始人,公众号《咪蒙》创始人

切入点:影视行业里的小米,用户来决定角色生死

状况:和其他影视公司不同,万物生长从创建之初,就有专门的粉丝服务部门,在IP开发的阶段,第一轮就会开放给用户讨论情节发展,拍摄过程中也会请粉丝来客串。每一个样片,都会有看片会,请粉丝打分,会根据打分来修改剧情。

“极度重视用户互动,让用户参与生产过程,万物生长更像是影视行业里的小米。”马凌接受南都记者采访时表示,“以前是大师的时代,我们崇尚名家,现在是粉丝时代,粉丝不想看你怎样表达你自己,更想看到你怎么表达我,是你如何表达用户,用户如何参与你。”

前段时间,马凌也在自己的公众号《咪蒙》上发表了一篇分享新媒体写作心得的文章:《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》,因为文中提到偏激的观点才具有煽动性,温和中立的人不适合写公众号文章,引起很大争议。《新世相》创始人张伟发文《无论什么时候,都别用户偏激》,公开反驳。

不可否认的是,咪蒙的文章风格鲜明,角度很新颖,语言轻松幽默,的确很对读者胃口(偷偷说一句,偶也是她的小粉丝)。《港囧》电影刚上映,大部分影评围绕着角色和配乐开始讨论的时候,咪蒙写的是《港囧:斗小三的正确方式是,你要有很多很多的钱》,切入点非常独到,阅读量很快过了百万。

七、代表人物:马东

原:央视文化节目的主持人、制片人,2013年加入爱奇艺,任首席内容官,今年10月辞任

现:视频内容领域创业

切入点:娱乐至死

状况:2013年1月,马东就对外说:“未来几年,不论是电视,还是视频网站,都是内容输出的媒介,中间有广大制作群,这种制作群现在依附在电视机构里面,但会逐渐脱离出来,而且不见得全部都会进到互联网视频行业,而是会独立存在。”

马东近三年主导出品了《奇葩说》、《爱上超模》、《盗墓笔记》等原创内容。对于未来的打算,马东表示:“我个人未来将全身心投入视频原创领域,并和爱奇艺保持紧密合作,一如既往致力于优质视频内容的制作。”

八、代表人物:范卫峰

原:《证券时报》传媒集团战略发展部投资总监

现:高樟资本创始人

切入点:专业的新媒体基金

状况:范卫峰自述:“我经历过传统媒体的“黄金时代”,当年,作为刚刚进入单位的一个新人,我仅仅攒了半年多的工资,就交了首付买了人生第一套房;我也眼见它们夕阳西下,渐渐成为余晖。

我曾对未来断言:‘当今中国的新老媒体人,面临着历史性的重大机遇。目前,正处于新媒体创业的历史性的机遇窗口期。同仁们,奋斗吧。’

我有责任、有能力来支持他们,帮助那些有梦想、有情怀、有才华的媒体人,实现新的理想。

高樟资本的第一期基金,将专业、专注地投资于新媒体。不会碰O2O、P2P、电商、游戏。

九、代表人物:路彬彬

原:曾在新华社、央视工作

现:《彬彬有理》创始人

切入点:女性情感视频

状况:2015年7月,路彬彬第三次创业的新媒体项目“彬彬有理”获得千万元级别Pre-A轮融资,整体估值近亿元。在新媒体领域,这种级别的融资并不多见。但路彬彬毫不声张地处理了这件事,以至于被下属抱怨“太过低调”。

毕业于厦门大学新闻传播系的路彬彬,先后曾在新华社、央视这两家国内顶级的新闻机构工作。2001年,路彬彬创立大型公关公司贝都因传播机构。2007年又创立脱口秀节目《名人堂》,嘉宾都是财经、文化、娱乐等领域的名人。

2014年开始做的“彬彬有理”,首先是一档女性情感视频栏目。先是在优土播出,后来被爱奇艺独家买断,第一季单集平均播放量高达一两百万。今年9月份开播的第二季,单集播放量也在百万级别。同时,从去年年底开始着力运营的同名公众号《彬彬有理》也迅速圈起一众粉丝,如今订阅用户已有60万。

去年3月份的时候,《彬彬有理》公众号上线,起初只是作为视频栏目的衍生品,交给一个人打理,未予以足够的重视。路彬彬现在还对错过微信的红利尾巴感觉遗憾。

不久,路彬彬决定将重心从单纯的视频栏目转变到社群上来,开始真正的互联网创业。而她对社群的理解,也非常深刻。

“视频是社群价值观的体现,我是价值观的发起者,通过视频的传播,可以聚集并黏住有相同价值观的人,这是社群的魅力。”路彬彬说,“社群和产品的区别就是有价值观,如果一个社群没有价值观、没有人格体,用户就缺乏忠诚度当你要做产品的时候,对你的要求就只是价格。”

“我是价值观的发起者,但在我们的秘问蜜答社区,我从来不会出现。虽然她们会以彬彬姐为开头来提问,但是所有人都是回答者。社群的组织者要特别注意控制自我,一方面要做人格化,让整个社群有温度,但是另一方面,又要做去人格化、去个人化。”

在解释原因时,路彬彬说:“当你选择做社群,去聚集一批有相同价值观的人的时候,就是在做一个宗教。一个宗教,不可能没有教皇,没有教义,但是教皇不一定要经常出现。更重要的是建立一种生态,让‘教徒’去各地传道,这样整个社群才能生生不息”。

十、还有哪些?(不完全名单)

  • 张泉灵:原央视主持人,现紫牛基金合伙人
  • 张伟:原《GQ智族》杂志副主编,现《新世相》公众号创始人,并兼做一个女性创业项目
  • 邓潍:原新华社旗下财经媒体记者,现《商务范》公众号创始人
  • 六神磊磊:原央美记者,现《六神磊磊读金庸》公众号创始人
  • 于戈:原《时尚芭莎》执行主编,现离职出走,方向未定,个人微信公众号《于小戈》估值两千万。
  • 魏寒枫:原彭博商业周刊中文版主编,现准备新媒体创业中
  • 刘建宏:原中央电视台主持人,现乐视体育首席内容官
  • 岳淼:原《环球企业家》杂志执行主编,现腾讯集团市场与公关部助理总经理 
  • 吴阿仑:原《中国慈善家》创始主编,现《好报》公众号创始人
  • 左志坚:原《21世纪经济报道》新闻总监,现《拇指阅读》公众号创始人
  • 何君:原供职于一家纸媒,现《毒舌电影》公众号创始人

本文部分信息来源:新榜(ID:newrankcn)、都市快报(ID:dskbdskb)、三声(ID:tosansheng)、解放日报(ID:jiefangdaily)、南方都市报(ID:nddaily)、好奇心日报(ID:qdailycom)、iLOOK杂志(ID:ilookmagazine )

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