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从短视频分享到视频直播 国内视频社交方兴未艾

时间:2015-07-04    来源:百略网

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随着互联网时代的愈演愈烈,今天人们的生活已经被形形色色的社交产品包围,而社交产品从PC端到移动端都在不断寻求变革和创新。如今文字、语言、甚至图片这些媒介已经越来越满足不了社交用户的多样化需求了,相比之下更直观的视频社交正在蓄势待发。

在国内,视频社交影响较大的形式主要是去年较火的短视频分享和现在正在兴起的视频直播,本文就主要围绕这两种形式谈下如今国内的视频社交。

短视频分享:沦为微信微博的内容生产工具

2014年,国内短拍扎堆的一年。典型的有新浪推出的秒拍、腾讯推出的微视、美图推出的美拍。

秒拍:新浪出品,少不了营销味儿

新浪推出的秒拍,优势是有明星助阵和微博的分享平台支持,但是这也导致秒拍里面活跃的大多是微博活跃用户,红人大V段子手等等,普通人的活跃度并不大,因此秒拍用户除了红人明星,就是冲着红人和明星去的围观用户。另外,新浪出品的秒拍少不了带点新浪基因,所以不出意外地,秒拍的营销行为偏多,比如将电影放入视频美化主题、品牌为主题的秒拍活动等。如今的秒拍更多地是在微博中看到,用户已经很少将秒拍作为一款独立的社交产品去使用了,而是将其作为一个为微博制造和传输视频内容的工具。秒拍已然变成了以视频为主要传播形式的小微博。

美拍:美图秀秀较强的工具性为其提供了技术支持

新浪微博上还经常见到的就是美拍了,比起秒拍,美拍的工具性更强也更有技术性,这主要因为美图秀秀的强大功能和技术,以及美图秀秀本身不是一款社交产品,而是一款工具软件。

美拍比起秒拍,分类更细和兴趣性的标签化更明显,内容更丰富,视频处理功能更强大,因此用户比起秒拍也较多。但是美拍和秒拍一样,最大的尴尬是为微信微博传输内容和用户,自己的社交圈太弱。

微视:腾讯后来把它融入了微信?

腾讯的社交基因很强,当下火热的短视频分享当然也不会错过,微视基于微信强大的社交关系链,在社交属性上要比秒拍和美拍强。腾讯前期也主要是邀娱乐界明星入驻,带动内容生产积累用户、培养用户。借助微信、QQ社交链的优势,微视在引导用户在熟人圈内生产内容方面面就容易很多。

虽然都是腾讯出品,但微信太强势了,而且微信的粘性关系链不一定是微视的关系链,二者在关系链亲密度、内容、场景等均有差异,腾讯想发展微信之外的另一个社区,愿意买账的用户太少了。所以微视如今也没能形成主流。不过腾讯没放弃短视频,后来在微信6.0中,我们看到了6s的小视频功能。如今微视虽然还存在,但因为微信中已经整合进了短视频功能,微视的用户更少了。

短视频分享,离不开分享,因此就要借助国内的社交巨头微信、微博来运作,本以为是找到了靠山,其实于微信、微博而言短视频分享产品就是个打工的,主要依附大的综合性社交平台出现,对用户来说已经不是一个独立载体存在。没有过硬的关系链,短视频分享难做成一款真正的社交产品。所以大多是初期活跃度暴增,很快势头减弱。如今已经没有多少人将它们作为一款社交产品在用了,更多的是把他们当做生产视频的工具使用,用户社交行为则更习惯发生在微信微博上面。

视频直播社交:势头猛,瓶颈多

如今虽然短视频分享热潮减退,但又出现了更多的视频社交玩法,当下正在兴起的就是视频直播社交了。今年视频直播社交在美国兴起,国内跟进。国外的典型代表有Meerkat、Periscope,国内是则是趣播、随看live、逗播等小众化的产品。目前视频直播社交产品的基本功能都是用户向其他人直播视频,可以分享到微信、微博等上面去,加入弹幕等功能来丰富社交行为。不过,虽然视频直播社交势头很猛,前景也被看好,就国内市场来说还是存在着很大的瓶颈。

首先,和短视频分享一样的痛点——离不开微信微博独立发展

目前所有以生产内容为主的社交产品都存在着一个尴尬:分享传播还是得靠微信、微博。一款产品的运作和用户来源要靠其他巨头产品,往往无法留下属于自己的用户,更多地是为微信微博增加用户活跃度,沦为内容生产厂一样的工具性产品。视频社交产品发展到现在还是无法脱离微信微博的影子,很难形成自己的社交链。

而且,随着视频直播社交的逐渐火热,微信微博难免也会自己推出视频直播社交版块,这对本来体量就小、用户黏性弱、还未真正发展成熟的新入小产品们来说简直是灾难性的打击。

其次,主体内容无优势

视频在时间和流量都比文字、图片耗费大,这就要求内容质量的优质。而目前国内市场较活跃的视频直播社交产品均是功能较简单、用户不多、内容类型尚显单调、复制国外模式严重、本地化创新少,直播的内容更多地是偏婚庆、演唱会等。我用过趣播最大的感受是视频内容长、无聊内容多、无吸引人眼球的东西。

视频直播比起短视频时间更长,用户普遍都是没有多大耐心的,除非有非常精彩的内容能吸引到他们,否则用户是不会花很长时间去看一些无聊、空洞的内容。而且这些产品里面充斥着很多营销户、代购党,用户会发现玩着玩着就变成了一个导购平台或是广告专区。

因此,对国内视频直播社交类产品来说,培养精品用户、生产有价值的精品内容是吸引用户的关键。若是能建立一定的筛选机制和人工审核推送优质内容专栏,也许会是个优势。

第三,管理是大问题

视频类的内容体量较大,审核和管理起来较难。如何将用户很好地分类、将内容有效管理,对刚刚起步的小产品来说短期内还好打理,如果这块市场热起来,用户多了,就不那么容易了。这就需要一套严格管理机制,来有效管理代购党、营销户、僵尸用户和真正的活跃用户。

而且,视频直播容易产生色情内容,这就牵扯到有关法制法规,一旦管理不好,易触犯法律。

视频社交一直在摸索更多样化的模式来满足用户的社交需求,由此也可看出这片市场的空间大,以及视频社交在社交场景中不可估量的价值和机遇。但是视频社交流行过很多形式,除了短视频分享,还有聊天室、弹幕等,都相继消沉下去。如今视频直播社交能否克服瓶颈、解决痛点问题,迅速火爆,并长久存活下去,还待商榷。不过可以肯定的是视频社交在国内市场方兴未艾,未来将是一片红利市场。

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