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暖男各自发力“圈粉”,商业价值哪止当个代言人

时间:2015-07-02    来源:21世纪商业评论

“小鲜肉”集中火力去攻坚属于自己的细分市场,培养出了一大批死忠粉丝,这让“小鲜肉”的价值被重估,不少品牌商看到他们背后的粉丝价值并非只是做个代言人那么简单。

“如果你们肯粉我,我下部电影就找他。”面对人气明星鹿晗的粉丝们山呼海啸般的尖叫,导演徐峥略显无奈地说道,为了宣传自己在今年上映的电影《港囧》也是挺拼的。

徐峥深知现在娱乐市场的环境已经大不相同,以吴亦凡、鹿晗、李易峰、陈伟霆、TFboys为代表的男性偶像已然成为大红大紫的人气巨星。

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李易峰

实际上,这种人气“小鲜肉”迅速蹿红是娱乐市场社群化的必然趋势,他们不再追求大面积、全年龄的覆盖,而是集中火力去攻坚属于自己的细分市场,反而培养出了一大批死忠粉丝,这让“小鲜肉”的价值被重估,不少品牌商看到他们背后的粉丝价值并非只是做个代言人那么简单。

粉丝社群化

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BIGBANG

作为韩国组合BIGBANG的铁杆粉丝,刚刚进入职场的蒋欣欣(化名)依旧坚持着为自己的偶像刷票点赞、购买专辑以及飞到其他城市去看演出。

“其实像我这样的粉丝,周围有很多很多。”蒋欣欣说,BIGBANG的粉丝都自称VIP,并组成相当规模的明星后援团,从社交媒体为主的线上到明星见面会、演唱会等线下活动,进行全方位覆盖。

按照常理来看,粉丝的这种狂热行为会因为互联网带来的碎片化而将注意力转移,但实际情况却是相反,在移动互联网爆发增长的2013年和2014年,带出了一批以吴亦凡、鹿晗、李易峰、陈伟霆、TFboys为代表的男性偶像,其中TFboys的火爆甚至带动了不少35岁以上的女性加入到追星的队伍中,这种“亲妈粉”、“姐姐粉”在此前的追星行为中颇为罕见。

“年轻时候追星,大妈都说咱们玩物丧志,现在是大妈跟着年轻人一起追星,而且比年轻人更加投入。”大麦网华南市场负责人顾剑对《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者表示,由于常年根植市场一线接触粉丝,他被外界称为最懂90后、95后的大叔。

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