首页 > 建站资源 > 网站运营 > 一篇值得深读的产品运营方案

一篇值得深读的产品运营方案

时间:2015-06-11    来源:三节课

产品运营方案 产品分析 产品推广

从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案,篇幅较长,做一个简单的目录,内容包括:竞品分析,产品定位,推广方案,推广预算,推广目标,团队架构,绩效考核,团队管理。

竞品分析

1.选择竞品,做好定位(选择两个产品最好,最多三个)

如何获取竞品?

A.百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入主要关键词“三国 ”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品;

B.各大移动应用市场上用关键词查找;

C.行业网站上查找最新信息;

D.咨询类网站如艾媒、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道;

还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好,最多三个。

2.竞品分析,得出结论(选择恰当的分析方法来分析,根据分析得出结论)

一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度:

A.市场趋势、业界现状;

B.竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;

C.目标用户;

D.市场数据;

E.核心功能;

F.交互设计

G.产品优缺点;

H.运营及推广策略;

I.总结&行动点。

对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从A-H这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。

这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。

3.根据结论,得出建议

通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。

—产品定位

将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。清晰的产品定位,目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。

1.产品定位:

一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场。如:

陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具;

QQ空间:一个异步信息分享和交流的平台,是QQ即时通讯工具的补充;

91运营网:分享互联网产品,电子商务运营干货。

2.产品核心目标:

产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。如:

微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。

3.目标用户定位:

一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体。

4.目标用户特征:

常用用户特征:年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征等;

用户技能:熟练电脑办公、外语能力强;

与产品相关特征:

A.电子商务类:购物习惯,年度消费预算等;

B.交友类:是否单身,择偶标准;

C.游戏类:是否喜欢3D游戏,是否有同类型游戏经验。

5.用户角色卡片:

根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。

6.用户使用场景:

用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。

相关推荐
ifttt给我们的思考:不只是同步而已
网站运营也须合理控制用户的期望值
互联网产品运营的几点思路分享
鼓励用户参与其中是打造成功产品的关键
用户贡献内容(UGC模式)的六大运营要点
产品运营:对用户流失原因进行调研的四个步骤
互联网产品运营之如何建设内容
黄太吉煎饼火爆背后的产品精神和互联网思维
UGC用户贡献内容的弱关系网络篇
揭开痛点大师史玉柱的产品黑魔法:如何做特权?
蝉游记郭子威:如何避免产品沦为僵尸应用?
干货:案例分析互联网老二该如何打败老大?
UGC产品的运营难题:如何建立用户围栏?
魔漫相机经验与启示:为何爆发 为何不暴跌
从唱吧看 现象级产品如何活下来?
从运营到总监 为什么我在猫扑坚守这么多年
那些年穷酸的运营:聊零市场预算如何做活动
食色趣用 产品经理可以向AV和韩剧学习什么
你的头1000名用户怎么来?从笨的事情做起!
破拆运营:如何理解网站运营 又该做什么
我是XXX:我想做产品经理 我该怎么做?
产品设计者:很多用户都是骗子 别一味相信
提个醒:做产品就像谈恋爱 别逼用户爱你
浅析一种互联网产品运营手段:用户成长体系
产品经理干货:产品运营背后不可靠的数字
用户体验为王:如何避免开发一款失败的产品
社区产品的“政客”变革:如何提高用户粘性
史海钩沉:盘点那些年大牛做产品的那些事
支招:如何把产品经理的用户意识“逼”出来
光靠设计突围的产品 为何总是昙花一现?
产品成长三步曲 :你的产品到哪一步了?
看互联网产品是如何利用人性做文章的
产品运营:如何用一件小事引爆社交网络?
技术帖:教你如何用数据追到心目中的女神
场景方法论:产品没故事 连扯淡机会都没有
我的产品运营之殇:50000刀换来的10个教训

精彩推荐

热门教程