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纸媒的“无痛转型”:那些小而美的转型故事

时间:2015-03-30    来源:腾讯科技

企鹅智酷|纸媒“无痛转型”:那些小而美的故事

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还记得2013年日本《每日新闻》设计的报纸水瓶吗?设计者将每日的新闻按主题粘贴在不同的瓶身上,一个月内将31款新闻瓶子成功推入市场。

读者可以在任何时间、地点观看和讨论新闻。利用AR技术,只需扫描瓶身图片区域,并可以移步手机端阅读。这一小而美的设计成功拯救了《每日新闻》的销量,实现了每零售商店平均月售3000瓶的业绩,《每日新闻》的网页版阅读量也直线上升,在瓶身上的广告和促销活动还为报纸的商业活动提供了新契机。

这个是一个最好的时代,传统媒体可以依靠科技和创意寻找更多新机会。Apple Watch的走红让传媒界沸腾,因为新智能终端的产生会给新闻推送带来一场革命。在一块小小的手表上,传统媒体可以通过个性化的新闻推送抓住用户的注意力。

那么,除此之外,还有哪些最新趋势正在促进传统媒体转型呢?

趋势一:交互体验——新闻人与年轻一代的沟通方式

2014年12月,美国爱荷华州发行量最大的报纸《得梅因登记报》联手Oculus公司为用户打造虚拟实景体验。参与者只需佩戴3D虚拟头盔,便可以去Dammann家的农场生活,亲身体验到时间流逝、技术进步和全球化浪潮对农场主产生一系列影响。与该报传统的报道相比,这种新兴的报道形式在第一次就获得了43万的点击量。

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这一试水获得的巨大成功为传统媒体转型提供了模板。内容上,讲故事的新闻叙述方法将获得大众的倾心;形式上,用户的参与感和亲身体验尤为重要,交互体验时代已经到来。

科技的发展前所未有的降低了人机互动的操作门槛,带来了革命性的效应。试想一下使用虚拟实景感受灾难性新闻将是多么震撼的体验!未来这种富含及其丰富的动作、声音的画面效果还会给体育新闻、文化新闻带来更多享受,用户甚至可以在阅读完新闻后亲身参与到比赛或者音乐盛典中。

趋势二:科技元素成为引爆点——让杂志“动起来”

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LED屏幕杂志

AnOther 在3月5日刚刚上市的上半年刊(限量版)中,你甚至可以看到正在跳舞的蕾哈娜。这本440页厚的纸质时尚杂志安装了带有高清LED屏幕和超清晰MP3播放器的封面,与使用大多数视频播放器和MP3一样,重放、暂停、音量调节等功能在这个封面上一应俱全。另外,封面还可以通过USB插口进行充电。

新科技给了传统媒体全新的外表,但又不止于此。AnOther杂志这期的主题是向曼昆致敬,花了大量的心思在访谈、总结和构思上,还与麦昆时尚秀场的作曲家瑞恩•高斯林合作,推出亚历山大•麦昆所有走秀曲目合集。好马配好鞍,酷炫的科技加上精湛的内容运营是传统纸媒转型的另一突破口。

趋势三:产品思维颠覆纸媒广告现状

另一个很好的例子,来自英国最大的老年慈善机构Age UK在《每日电讯报》杂志版上做的公益广告。这本来是一张灰色的图片,但是当读者的手触摸到杂志封面的时候,图片颜色会随着手的温度变为橘黄色。慈善机构意在告诉读者,这些带有橘黄色标记的家具能在寒冷冬天给老人带来温暖,呼吁社会关注老年人的保暖问题。广告一经登出,便为Age UK获得了910,000英镑的捐款,增加了625%的捐赠额。

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广告收入是传统媒体的主要收入之一,而在全球范围内,传统媒体的广告收入呈现下滑趋势。如果媒体人站在产品经理的角度去思考广告内部包含的产品性能、需求以及广告需要达到的传播效应,“拒绝”把广告生硬地插在报纸中间,也许广告商会重新主动找上门来。

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