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新媒体进入第三阶段:“精英办报”重新回归

时间:2015-03-30    来源:简书

新媒体是什么?这个问题或许问的有些低级,有人要说了,现在我们每天不都是在接触新媒体吗?PC端用网站看新闻,手机端用客户端看新闻,微博、微信、知乎……不都是新媒体吗?

新媒体

从1967年美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克提出这个名词之后,这个问题一再被人们问起。特别是随着近年来互联网技术的不断发展,新媒体又重新跃入人们的眼帘。

现在的普遍观点是新媒体是相对于传统媒体的,基于数字技术的,碎片化的,可交互的,所有人对所有人的,等等,很多很多。似乎只要是在这个“日日新,苟日新”的年代,能在互联网上,以区别于传统媒体方式传播信息的就是新媒体。

但我认为,这样新媒体如果是这样的话,那新媒体就不是新媒体了,新媒体的发展恐怕也将这样到头。

那么,新媒体的方向究竟是什么?

首先我们来研究一下新媒体的发展。通过对新媒体功能的划分,我认为现在的新媒体发展经历了3个主要阶段:

第一,传播信息的渠道从纸媒、电视、广播,转移到了互联网,信息还是那个信息,渠道变了。这个在我看来算是新媒体的初级阶段,中国几大门户网站早已开始了此类尝试,并且活的很好。不过有个问题,他们的赢利点似乎都不是靠新闻,网易靠游戏,新浪靠微博,搜狐靠视频,腾讯靠会员……如果光靠转载网络新闻的话卖广告的,恐怕这些门户会死的很难看。传统媒体的新媒体转型也早已开始了这样的尝试,无论大报小报,都有自己的网站,有些网站流量也相当可观,但是他们恐怕大多在赔本经营。要靠着传统媒体赚来的钱进行补贴。

第二,以转载新闻,或者少量生产新闻的网络门户开始转型,推出碎片化、可交互的功能,推动媒体的社交化发展,推出自媒体。如网易的评论有态度,新浪的微博,等等都很成功。而以前的博客开始慢慢淡出人们的视野,被微博占领了大半江山,剩下的一部分开始向诸如简书、果壳的十五言、网易的lofter转移。随之,虎嗅网、36kr等独立自媒体也开始出现,专注于某一个领域,让“意见人士”和“专业人士”有了另一个用武之地。这可以称之为是新媒体的第二阶段,更多的依赖于技术上的创新,挖掘碎片化的时间和信息以及网民的剩余价值。这一阶段的新媒体借助社交网络技术的发展,加快了内容的传播速度,更新了传播方式,传播效率和效果大大提高。虽然很多人对这个时代高声叫好,认为这种以自媒体和社交化为代表的新媒体将改变内容的生产方式。但是这个阶段往往内容鱼龙混杂,小道消息满天飞,质量也是良莠不齐。

第三,2014年以网易新媒体实验室为代表的又一次新媒体的试验。这次试验源于几个月前火遍朋友圈的一个叫《秋裤传奇》的html 5策划,用大量创新的技术手段,结合图片和少量文字,回顾了秋裤的种种。我最早是在网易看到这一策划的,但却没有想到它会火遍朋友圈。有人将之归结于“病毒传播”。回顾来看,其之所以能够迅速传播,其实是因为这种新颖的媒体形式,还有轻松有趣的话题,这更应该看作是一款产品的成功,而不是新闻传播的成功。如果内容不是秋裤,而是其他严肃的话题,恐怕也不会这么火。不过,我还是愿意将这个试验看成是新媒体的第三个阶段,也就是他们所宣称的,“每个编辑都是‘内容产品经理’”。即编辑对内容的策划,一定要和产品设计相结合,也一定要和市场营销相结合。与新媒体的前两个阶段相比,这个阶段对编辑和记者的能力发展提出了更高要求,编辑记者的身份也许将会转变,这将是革命性的。未来,这种模式将不再仅仅限于新闻专题,将有着更多的表现形式。当然,这种模式有着自身不足,比如不利于快速传播信息,读者阅读起来并不方便,阅读效率和质量不高,等等。

我着重说一下第三个阶段。

以往对编辑记者的最高要求是成为专家型、全能型记者,也就是说首先是熟悉某一个领域的方方面面,其次要懂写作、摄影、摄像、开车、开船、开飞机、射击、开炮、情报……总之是无所不能,“武能上马安天下,文能提笔控萝莉”。从网易新媒体实验室开始,这种要求开始转变了,记者编辑要成为专家型、全能型记者,但却和以前不同了,这里的全能型是指,不仅要精通内容(策划、采写),还要懂产品设计(分析产品数据,预判用户需求等),还要懂市场营销(包装、渠道等)。也就是说,从这个阶段开始,媒体不再是“内容为王”,而是变成了真正的“产品为王”,而且是一手产品,一手市场,两手都要硬。

媒体的“产品为王”将使内容的生产者(编辑、记者),真正融入到媒体的经营中,而不是当前的“我写好稿子刊发就行了,发行量与我无关”。评判一个新闻作品好坏的标准,不再是是否有爆炸性话题,而是它是否迎合了读者的需求,是否能给媒体带来用户量的增长。当然,它的基础在拥有海量的新闻内容数据,未来新媒体将不再是新闻内容的整合者,而是新闻内容的生产商。

同时,“产品为王”,重视市场,将使得新闻内容的传播将越来越借助多个渠道进行,比如现在通过微博、微信等等,以后可能会有更多的渠道。新闻内容生厂商将不单单有自己的平台,还将充当着通讯社的角色。这种模式将使得新闻内容的生产走过这样一个历程,“精英办报——草根办报——精英办报”,经历一个螺旋式上升的发展阶段。媒体的未来,毫无疑问,还是属于专业人士,还是属于“精英”的。

长尾理论告诉我们,在这个媒体资源如此丰富的年代,在这个互联网使内容的存储成本几乎为零的年代,不管是什么新闻都会有人看的,这个尾部将会越来越长,但永远不会归零。这种“产品为王”的理念,对于进一步开发这个长长的尾部也大有裨益。

然而,我这里说的新媒体的第三阶段并不包括所谓的自媒体。

到目前为止我依然认为,自媒体更像是一种“意见人士”的自娱自乐,发布身边新闻,点评天下大事、行业新闻,充当着业余记者和专家的角色,但往往却水平参差不齐,内容鱼龙混杂,充斥着太多的未经核实的小道消息,和个人态度,所谓客观真实早已被抛在脑后。自媒体由于大量依赖于用户生产内容,充斥了太多广告、软文,有价值的第一手新闻资源的获取往往滞后于其他媒体。同时,此类媒体充斥了质量参差不齐的大量评论和所谓深度分析,使得此类媒体更趋向于杂志化,而且是质量不高的杂志。如果自媒体不能进一步提高自己的内容质量,而是仅仅充当一个传播和整合内容的平台, 它的未来并不乐观。

当然,新媒体的发展也许有着无数种可能,各种新技术、新产品的出现也许会在更大程度上改变媒体。也许未来还会有第四阶段、第五阶段……借用一句歌词,"Que sera, sera, Whatever will be, will be. The future's not ours to see. 

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