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流媒体直播应用Meerkat:不装的你才精彩

时间:2015-03-16    来源:快鲤鱼

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流媒体直播应用Meerkat在2月底才发布,就很快火遍了互联网。该公司称一天之内就有3万个直播,而且每天直播量都在上升。现在的用户遍及156个国家,其中75%的用户在美国。该应用已经吸引了一些名人使用。Spotify公司创始人Daniel Ek用该直播应用带领用户参观了公司的办公室;演员Jared Leto用它直播了和一名俄罗斯粉丝的聊天;天使投资人PAIGe Craig用它直播了一名洛杉矶警察骚扰了他的Lyft司机;迈阿密海豚橄榄球队则用它直播了引进新球员的仪式。

Meerkat(中文是猫鼬)快速发展的一个原因是它依附于Twitter这棵社交大树。Meerkat利用Twitter身份进行认证,当拍摄者在Meerkat上打开直播时,Meerkat会自动发布链接给拍摄者的Twitter关注者们,让他们能够跳转Meerkat观看,并且以Twitter的形式回复。

然而上周五德州音乐节(SXSW)开幕之际,Twitter却宣布禁止Meerkat自动抓取Twitter用户的关注者信息,用户需要回到手动添加关注对象。这对这款刚兴起的应用是一个打击。这也反映了Twitter明显感受到流媒体直播迅速做大对自己的潜在威胁,也解释了为何它要花可能1亿美元收购一家还处在封闭测试阶段的流媒体直播应用Periscope。

然而流媒体直播应用为什么会爆红?以致引发网络巨头们的关注呢?原因在于这种媒体传达出人们开始在社交网络上日益在乎的感觉:真实感。

真实感往往被认为是Snapchat成功的首要原因。很多年轻人喜欢Snapchat是因为他们不喜欢被制作好的视频。当你能近距离、不经过滤地一窥某人的生活时,会产生一种移情和共鸣的感觉。抛开那些伪装的工具和准备时间,这些流媒体直播应用洞穿了人们认为我们应该成为什么样的世俗观念。

在直播视频的观众和拍摄者之间有一种没有被其他媒体干涉的直接情感交流。

有人把流媒体直播看作是Instagram的对立面。使用Instagram拍照上传,你总处在“装”的状态。对大多数人来说,这款应用不是想法或情感的真实交流,它是表演艺术。你用照片呈现的不是你真正的样子,而是你想成为的样子。

而Meerkat或Snapchat呈现的是硬币的另一面。Snapchat的核心产品提供一个人对另一个人的亲密对话。Meerkat传达的是你未经修饰的本来面目。这对一直不得不观看制作好的视频节目的大众来说是一个新颖而有吸引力的领域。

这种社交网络的同步性正是投资人垂涎和Twitter这么早就收购流媒体直播公司的原因。流媒体直播能完全占据你的手机屏幕和你的注意力。目前跟它最相近的只有即时通讯应用。

看一眼手机上的所有应用,只有一款应用是具备生理必要性的:交流。这就是为什么即时通讯应用如此有吸引力的原因。人类必须交流,以前是通过电话,现在是短信,也有图片,以后可能就是流媒体直播。

LTE无线通信技术的扩散、移动设备上的摄像头功能越来越好和一个通过社交网络联系更加紧密的世界,这些都使流媒体直播正当其时。

另外还有背景的因素。一部手机能传递你所在的位置、温度、海拔、速度和周围环境。这种背景增加了视频全新的维度。

Twitter对Meerkat的限制似乎打击了后者的发展,但也未必。已经拥有大批粉丝的人——名人、记者等——总会是早期使用者,限制自动直播当然一开始对他们影响很大,但关键还是看大众的反应。如果有雄心的话,Meerkat也许能像Snapchat那样建立起自己的社交网络。现在还很难说清Meerkat真正的用途,它在创新和建造自己社交网络中也许会形成一个更多元化的和有特色的用户群。正如普通人会和专家以完全不同的方式使用Instagram、Twitter、Vine和Snapchat一样,大众将发现Meerkat不一样的用途。

Meerkat只有27岁的创始人Rubin在Twitter上写道:“Twitter的举动显示出Meerkat的重要性。这只是Meerkat的开始,变革将继续”。

(参考CNN, VB, WSJ及其他信息)

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