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别只盯着算法!大型网站是时候改变思维了

时间:2015-03-13    来源:椰树

外出参会交流、与站长朋友沟通,到最后总是成为接受吐槽的垃圾桶,无非就是“大搜索的流量越来越没的搞”、“seo干不下去了,我该回家种地了”......难道SEO除了优化网站结构、梳理TDK、研究百度算法就没有其它更高端的事情可以做了么?

前几天看到较早接触SEO行业的陈沿舟老师在微信公众帐号椰树(yeshu_chen)上发布了一篇文章《大型网站到了需要做改变的时候》,其中的主要观点非常有价值,特转给各位站长做个分享:

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最近有阵时间以来,碰到不止一个大型网站的朋友闲聊说,搜索引擎导入过来的流量越来越少、很苦恼,不知怎么办。

搜索引擎这几年的发展,变化非常大。先不讲移动搜索上的影响,PC搜索方面,搜索引擎为了给用户提供更加精准、更快速的答案,开发了很多搜索产品。比如百度的框计算,阿拉丁平台等。原本90%以上的搜索用户就是只会点击第一页的搜索结果。而百度框计算等产品的上线,吸走了更多的用户点击,排名在第一页但不在前三的站,都获得不了多少点击流量,更别说不在第一页的网站了。

当然框计算,阿拉丁也不是今天才上线,只不过早期上线的时候,大家还没那么快感觉到影响。现在金刚箍是越来越紧了。

从用户体验角度讲,百度框计算是用户体验非常好的产品。而且这个产品本身的理念也是跟搜索引擎的使命是一致的。以百度的机票搜索为例,我输入杭州到北京之后,再点去哪儿的框计算链接,就得到我想要的结果了。我基本不用去理会其他的网页,即使是排名在第一页的网页。

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但这对其他没有进入框计算体系的网站来说,却是是一个致命打击。可这就是商业,没有办法。但对于未进入框计算体系的网站来说,也不是没有改变的空间。以资讯类大型网站为例子,传统的资讯网站都是以提供一篇篇的内容资讯为主,我觉得大型网站也是时候对内容形态和内容的组织做一些改变了。

搜索引擎特别是百度,很早就在提倡标准化内容。我从用户角度分析过标准化内容,确实是对用户有非常大的价值,有很好的用户体验。大型网站的运营者需要想一下:搜索引擎已经发展了多少年了?传统形式的内容也已经有多少年没有变化了?搜索引擎也已经索引了多少传统形式的内容了。作为一个搜索引擎,它不需要无穷尽的索引数据。其实除了一些时效性信息之外,其他时效性不强的信息,用户真的不需要那么多搜索结果,搜索引擎也不必要索引那么多信息。

举个母婴的例子,一个用户搜索:宝宝感冒了怎么办?宝宝感冒了需要做的预防保护处理措施可能就那么几样,除非在未来医学有很大的发展变化。否则,用户需要的信息基本不需要怎么更新。

所以,如果以我们传统SEO的大部分的观点来看,你围绕“宝宝感冒了怎么办”再去写一篇所谓的原创文章的话,就是给搜索造垃圾,因为从搜索引擎角度,一些话题可能都已经不存在原创一说。因为从搜索引擎角度讲,可能它已经索引了一亿篇“宝宝感冒了怎么办”的内容了,你能写出跟这一亿篇不一样的内容吗?

框计算确实是框走了大部分流量。但大型网站运营者也需要发现这是搜索引擎指的一个方向。搜索引擎的很多变化,除了商业的需求之外,还代表着它对用户需求的理解,对用户体验的认识。同样服务于用户的网站,也必须是紧跟变化。网站运营者需要把握搜索引擎的脉搏,跟着搜索引擎的节奏走。看搜索引擎推出了什么新形态的内容产品,看看在自己的网站上是否也能够基于用户需求,做一些创新内容产品。在以往一篇篇文章、一个个栏目的内容形式上开发一些新的内容产品。或者对内容的再重组。

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做到高级的地方,你甚至可以分析一下在你的网站领域方面里搜索引擎在哪一块的信息形式无法满足用户的需求。而你有更好的解决方案的时候,你把这个事情在你得网站上做了,之后你可以找百度谈,你看对块用户需求我们有更好的方式来满足用户需求,能否合作让我们加入阿拉丁。当然,这可能得是一些非商业或者商业不是特别明显的需求。

汇总几句话就是:

  1. 搜索引擎流量的获得确实越来越不容易,即使是大网站高权重网站;
  2. 知道搜索引擎网页排名的发展方向趋势(这里不是指算法),把握搜索引擎脉搏,跟着搜索引擎的变化走;
  3. 争取在满足用户需求方面,走在搜索引擎的前面,引导搜索引擎;

PS:我的SEO观点之一,是不建议从业者从算法角度去研究SEO。当然从算法角度研究SEO,也是有作用的,但这个需要运用到黑帽领域。因为算法这个事情没有人能说的清楚,我上面举得宝宝感冒文章的例子,从算法角度看也可能不一定对。但我估计差不都是这样。SEO,我是喜欢从用户需求入手,跟着搜索引擎的发展方向动态走。

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