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起底陌陌的“移动社交帝国”

时间:2014-08-12    来源:i黑马

陌陌 唐岩 移动社交应用

“我和唐岩探讨过,除了吸毒之外,与异性交往应该是人类最无法抗拒的欲望”

刚刚成立三周年的陌陌,如今已坐拥1.6亿用户,估值突破10亿美金——成为中国除微信之外最大的超级社交APP。

从成立伊始,陌陌就一直深陷“约炮神器”的舆论漩涡中。作为资深媒体人出身的前网易总编唐岩,却一直没有出来做过多的解释和公关工作,整个陌陌甚至长期处于没有专门媒体维护的状态,任由外部评说,这种做事风格和社交巨头腾讯颇像。

从陌陌诞生起,就负责陌陌产品的现任陌陌产品总监林志霖说:“媒体就是喜欢有话题性的东西,例如‘约炮’。唐岩曾经对外宣称陌陌只要做色情就剁手,似乎也没有引起多少人关注,他们都喜欢话题性的东西”。

但作为一个新型社交平台,也很难否认这种争议给陌陌初期发展带来的好处,陌陌初期在几乎在没有推广和借助外力的情况下(微信的快速崛起很大原因是倾斜了腾讯的原有资源),长期占据媒体版面,成为各个舆论平台讨论的热点话题。在讨论这个话题时,陌陌产品总监林志霖在与i黑马的对话过程中,出现了文章最开头的那句话。

在追问陌陌怎么看“约炮”这个标签时,陌陌内部的声音是一种无奈,以及些许高傲的懒得回应,一如长久以来他们对此话题的态度——对于陌陌核心团队来说,他们并不认为喧嚣的外界,能理解到他们做陌陌的初心。

在第一天决定做社交APP时,唐岩的布局就不小。从中国最具影响力的门户网站网易辞去仅担任了6个月的总编职位,在那时的移动互联网大潮冲击下,本就对趋势极其敏感媒体人出身的唐岩,看到了不一样的东西。但人们长期以来要么关注陌陌的约炮标签,要么关注转身成功前总编辑的人生经历,似乎没有人在关心唐岩为什么要做陌陌,陌陌的远景,以及用户能长期快速增长的逻辑内核是什么。

总编辑唐岩实质上并非屌丝,他所放弃掉的东西,证明了他要的不止是一个“约炮”APP那么简单。

陌陌的初心,与原罪

甚至现在,陌陌的用户增长量仍然十分惊人,唐岩在陌陌望京Soho 20层的总部门口,竖起了一块一人高,与后台用户数据相通的LED大屏幕,展示着陌陌用户增长实况,这一幕情景曾经出现在描写Facebook崛起过程的电影《社交网络》中,极富戏剧张力。

陌陌 唐岩 移动社交应用

(实时记录用户数的大屏幕,就在陌陌前台)

陌陌目前已经拥有1.6亿注册用户,而日增长量仍然高达30万左右,月增长量约有1000万。陌陌是目前用户增速最快的移动社交网络,超越已经稳定下来的微信。

一直保持如此高用户增长,是唐岩对移动社交“社交关系入口”的精准把握。

陌陌产品总监林志霖说:“当移动互联网浪潮出现时,唐岩觉得应该完全基于移动互联网做一个社交应用,我们是在这个理想的驱使下离开网易和唐岩一起出来创业的。”

何为唐岩设想的移动互联网社交?在陌陌团队的理解中,是完全基于移动互联网属性构建的社交体系:社交入口为LBS,位置签到,周边发现等基于移动设备功能搭建的,一切可能的社交关系产生方式。手机化身为每个人的ID(身份证),通过填写个人数据,位置,人们可以根据一部手机迅速的扩展自己的社交关系,找到周边志同道合,也让周边的人找到自己,从而产生互动交往。

最极致的例子,是微信之父张小龙创造的“摇一摇”,张小龙曾说摇一摇是“社交关系”的入口。“摇一摇”本身是基于移动设备功能,并能产生移动社交关系的功能——摇一摇涉及到手机的摇感互动功能,位置功能,摇到后还可以让用户沉淀好友关系。

当微信还没有那么多用户的时候,他们通过摇一摇,语音漂流瓶,导入手机通讯录等基于移动设备功能的方式,让用户和用户关系快速沉淀进入微信。

而对于这套“移动互联网社交关系入口”的玩法,唐岩和陌陌团队已经炉火纯青,这也是陌陌用户增量如此巨大的秘籍。

每次陌陌迭代,关在小黑屋里头脑风暴的陌陌核心成员,都在思索怎么才能基于移动设备,让用户能去扩张自己的社交关系。无论是最早的LBS,完善用户资料,后来的“同乡会”,周边群组,兴趣小组,地点漫游......

陌陌的每个功能,都为了满足用户用一部手机来扩张自己社交关系的需求。当你想找到周围你想找到的人,当你想找到当地兴趣相投的人,当你想找到能一同回乡的人...当你想基于移动互联网找到自己想找到的人,陌陌希望你能想起它,更通过它找到了——这便是陌陌最大的野心。

但陌陌在最开始建立社交关系入口时,遭遇了微信最早也遭遇过的困境——“约炮神器”之名。人性的恶面,在最开始时都被充斥进这两款社交产品。但后期的微信,由于是建立了更多的熟人关系,受到熟人关系的社会束缚,人们在其中的交往趋同于自己的社会身份,虽然没有那么多让人兴奋的东西,但“约炮”这种邪恶的交往需求逐渐被涤清出微信。

但是陌陌上沉淀的,可寻找的社交关系大部分是陌生人关系,仍然是不具备社会约束力的。没有社会约束力的社交网络有多离谱?看一眼匿名社交无秘便知,陌陌上众多荒唐事无需多言。

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