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微信购物变局:“京东系” 或将掌控其入口

时间:2014-07-09    来源:亿邦动力网

日前,有知情人士爆料,此前被广泛看好的京东微店将逐步淡出微信购物入口,未来将更偏向京东自营品类和POP店铺。

“之前和我们对接的微店招商团队都已经转入到京东POP,这是一个明显的讯号。”某不愿具名的品牌商电商经理称,京东集团CMO蓝烨在近期深圳的某次会议上,曾亲口承认,京东微店已停止招商,商家提报微信购物入口活动转到POP平台招商部门。不过,该消息并未得到京东官方证实。

据亿邦动力网了解,由于此前京东获得的微信购物入口中,京东POP商家和微店商家(大多数是QQ网购商家)共存,其未来谁主沉浮的走势很难判断,商家从不同对接的招商人员处获取的信息也不尽相同。“有人说京东POP是微信购物入口未来的主力,有人则押宝京东微店。”

据了解,京东微店是原腾讯电商旗下帮助商家搭建微信端商城的一支团队,其接入的主要是QQ网购和拍拍网的商户。从组织架构上,原隶属于腾讯电商、目前属于京东微信手Q事业部。在京东微信购物入口上线后,京东微店商家成为一个重要商品来源。

通常情况下,绑定了微信公众号的QQ网购商家会有京东微店店铺,而京东POP的商家则不一定有微店,但会被赋予一个“虚拟微店”。

京东微信 微信购物 QQ网购 京东POP

微信购物入口商品来源

但据商家透露,在具体运营过程中,原属“腾讯系”的京东微店和“京东系”的京东POP实际上一直存在暗中角力,尤其是在流量分配方面。

而根据上述知情人士提供的消息,京东目前正在试图将微信购物入口的货源体系梳理清楚。一个重要表现是:从6月底开始,京东微信购物入口近期将只呈现京东平台的商品,不再接受QQ网购的商品。

从这一调整的意图来看,京东明显有意简化商品提报流程,降低商家理解成本和平台对接成本,同时让商家的运营精力能够更加集中。只是对于原来通过QQ网购报名的商家来说,需要“换一个店铺号报名”。

京东微信 微信购物 QQ网购 京东POP

另一个可以窥探出的意图是,京东正在加快整合QQ网购,实现其与京东平台的打通。只是在这背后,以QQ网购商家为主力的京东微店,或将因此受到流量牵制。

对此,一位熟悉京东微信的电商人士称,从7月下旬起,京东微信购物入口确实将只销售京东平台(包括自营和POP)的商品,不再接受来自QQ网购的商品。

“这一调整的主要目的,一是让商品提报程序更清晰直接,便于商家理解。二来,融合之后,卖家一个后台供货,多平台销售,运营效率更高。”其表示,QQ网购有不少商家本来已经是京东POP商家,因此这次调整不会有太大影响。

对于京东微店受到的影响,该人士称,虽然QQ网购商品不再呈现在微信购物入口,但迁移到POP的原网购商家将继续享受微店,与京东POP加强互动,且依然享有微信购物入口的流量。

“目前京东微店仍然负责微信购物入口报名商品的二次盘货、选品、活动排期、流量分配等重要环节。”上述人士指出。

实际上,在业界看来,京东微店还在继续争取京东POP的卖家来开店,扩大招商,足以说明POP和微店的融合是一种必然。特别是商家后台系统的打通,对于微信端、POP和QQ网购等多渠道运营是一种更加高效的方式。

另一方面,失去中心化的流量入口,并不代表微店失去未来。根据腾讯电商此前对微信商业生态的描述,去中心化的结构或将引领下个电商时代的潮流。

“淡出微信中心化流量对京东微店来说不一定是坏事——对本身定位于‘去中心化电商’的京东微店来说,其根本价值在于维系商家的老客户,如何借助商家自身的品牌粘附力吸引顾客,而非依靠平台方的流量支持,才是京东微店的核心所在。”有业内人士分析到。

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