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微信广告系统公测 官方没说过的那些事儿

时间:2014-07-08    来源:搜狐IT

微信广告系统 微信公众平台 微信营销

文/王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)

7月7日,微信广告系统正式公测,官方称之为公众平台推广功能,此轮公测与内测期间出现了不小差异,比如流量方订阅门槛调整到10万,同时一些关键的信息,比如广告分成,官方依然没有给出最终方案。

那么,怎么理解这次公测呢?如下:

1.10万订阅者门槛会逐渐放低。

在内测时,微信广告流量方的门槛是500人,但在公测时,此门槛又提高到了10万。

这个变动让不少公众号运营者伤心,不过有熟知内情人士向企鹅君透露,这个门槛只是初期比较高,未来会放低的。

至于多低,企鹅君个人觉得

2.分成的事情,已有方案。

腾讯会直接在流量方的广告收入中扣税,包括:

每次收入不超过4000元,定额减除费用800元;每次收入在4000元以上的,定额减除20%的费用。如果每次应税劳务报酬所得超过20000元,还要加成扣税。

除了法律规定的扣税,微信广告也在研究平台分成策略,据企鹅君了解,腾讯的分成不会超过30%。

所以流量方还是应该做好“收入没有计算中那么多”的心理准备。

3.微信广告有两个投放渠道。

除了公众平台的广告主投放通道外,还有微信广告底层运营方——广点通的投放渠道。

根据官方说法,两个渠道的差异是这样的:

广点通投放端的微信广告,以投放客户的移动页面等其他非公众帐号关注需求的广告为主;

微信公众平台的投放的微信广告,以投放微信公众帐号关注相关的广告为主。

也就是说,微信公众平台的投放渠道以类似公众号互推似的广告为主;广点通端投放的广告,则可以将流量引出微信,到达广告主自己的移动落地页。

4.微信广告每个点击收入有所增长

官方没有明确说,但据企鹅君我测试,如今单个微信广告点击价值明显比最早时的每个点击5毛要多,部分广告的每个点击收入甚至接近一元。

据了解,这个点击的价格是依广告类型浮动的,与订阅号自身情况也有关系,相信未来还会不断调整。

企鹅君个人觉得,这个价格肯定是要继续走高的。

5.每个微信订阅越来越值钱,要买广告趁早。

订阅号的运营者都会发现,近半年来的订阅增长呈逐渐下滑态势,正如某熟知内情人士所说:

微信积累订阅者的红利期已经过了,随着微信广告上线,每个订阅者都可以直接转化成真金白银,这也直接再次推高单个订阅者的获取成本。

目前来看,获取订阅者单纯依靠导流互推已经不靠谱,通过微信广告获取新的订阅成为最新靠谱渠道。

前述知情人士也表示,微信广告的红利期有多久也不好说。因此,企鹅君觉得,有意靠微信广告增长订阅的同学,还是尽早出手的好。

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