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大屏幕iPhone 6让苹果再次上演营销之道

时间:2014-06-26    来源:站长之家

大屏幕iPhone6 苹果iPhone6 营销之道

所谓“在商言商”,放在被亿万果粉宗教般崇拜的苹果身上也同样再适合不过。大家可曾记得乔布斯曾宣称3.5英寸是最佳的手机屏幕尺寸,但后来苹果推出了搭配4英寸屏幕的iPhone 5。当三星等竞争对手推出一款款大屏幕手机抢占市场份额时,苹果则一直向外界布道:iPhone有着最好的单手操作体验!即将推出的iPhone 6被传将搭载更大尺寸的屏幕,这次单手操作将不再成为苹果的营销重点了。

去年年初的苹果的财报电话会议上,分析师们质问苹果CEO库克为何苹果不推出更大尺寸屏幕的手机,任由三星Galaxy Note等手机抢下一大块市场份额。那时苹果刚推出iPhone 5不久。库克解释说:“iPhone 5 为大家带来一块全新的 4 英寸 Retina 视网膜显示屏,经过我们测试,这已经是消费者单手操作一部智能手机的最大极限了,苹果不会为了单纯地追求显示屏的大小而放弃消费者对iPhone的使用体验。”这句话的背后是,苹果推出iPhone 5之前一直都是将3.5英寸作为iPhone的屏幕尺寸。与之相对应,乔布斯生前主导研发的前四代iPhone的屏幕都是3.5英寸,并认为这是最合适的手机屏幕尺寸。从3.5英寸到4英寸,这种变化向我们展现了苹果的营销之道:为当下产品做市场舆论。

去年5月,库克参加All Things D大会时,再一次面对苹果缺失大屏幕手机的质疑。这次库克回答道:“大屏手机是做了很多妥协的,人们会关注屏幕大小,他们也会关注照片质量、电池续航等问题。我们的用户希望苹果能衡量这些问题,然后给出一个答案。现在我认为我们的视网膜屏幕是业内最好的。”言下之意,苹果为了照片质量、电池续航等问题在屏幕尺寸上做了妥协,如果这些问题得以解决,苹果是会推出大屏幕手机的。我们可以看到,苹果口风变动,不再以单手操作体验为理由,而是拿照片质量、电池消耗来解释,从而为苹果日后推出大屏幕iPhone铺路。

而去年推出的iOS 7操作系统带来了扁平化的用户界面,尽管评论褒贬不一,但这一界面风格却为iOS系统及应用在大屏幕手机上适配有重要作用。我们都知道,此前iOS系统和该平台上应用的界面风格都是拟物化的,尽管很精致,但倘若将他们在更大的屏幕中展示,若没经过适配优化显示效果将大大降低。以iOS应用目前的体量,短期内全部适配非常困难。所以苹果推出扁平化的iOS 7,提前一年让开发者将应用界面风格扁平化。等到大屏幕的iPhone 6推出时,应用适配的问题便得到了较好的解决。去年该系统一推出便被分析师看作苹果将推出大屏幕iPhone的信号。而前不久苹果推出编程软件Xcode 6测试版中透漏了一项功能,即能为可调整大小的iPhone设计应用。这也间接证明了苹果确实要推出大屏幕的iPhone。

现在再来看看单手体验这个曾经被苹果奉为圭臬的事物,它至今是很多消费者评判手机很在意的一个因素。从3.5英寸到4英寸,就有消费者批评库克违背乔布斯的意愿,破坏了iPhone最完美的单手操作体验特性。因为,无论苹果再如何掩饰,iPhone 4S之后部分用户正常握持下大拇指已经无法碰触到屏幕左上角的按键。左上角的按键是苹果系统和多数应用返回键的所在位置,即使后来苹果允许在屏幕左侧从外向内滑动来实现返回功能,但依然无法弥补大拇指无法全局覆盖的体验瑕疵。尽管如此,iPhone 4S之后苹果亦然选择了4英寸屏幕。如今,苹果将再次扩大iPhone的屏幕尺寸,也必然要面对部分用户针对单手操作问题抱怨的声音。除非苹果能兼顾大屏幕的显示效果,同时保持优秀的单手操作体验。这对苹果来说将是巨大的挑战。

可以说,苹果从来没想死守单手操作体验。即时是iPhone的设计者或苹果高管本身,也未必苛求iPhone的单手操作体验。苹果的软件工程副总裁Craig Federighi在苹果大会上做演示时,暴露了他双手使用iPhone的习惯。他接受媒体采访时所拍的照片也显示了他使用双手操作iPhone。更不提许许多多的iPhone用户,无论是3.5英寸还是4英寸的iPhone,他们都习惯用两只手操作iPhone。可见,单手操作并非是手机必备的特性。

衡量利弊进行取舍始终是苹果的作风,只是他们善于利用舆论营销来拉拢用户,同时也蒙蔽竞争对手。这种方式苹果屡用不爽。iPad推出后,许多厂商推出7英寸左右的平板来与之竞争。乔布斯对此表示iPad的9.7英寸是最合适的平板屏幕尺寸,小尺寸的平板没有消费者会买账。后来的故事我们都知道了,苹果推出了7.9英寸的iPad mini,对小尺寸平板发起了进攻。

所以,无论iPhone 6的屏幕尺寸将有多大,果粉也不必计较单手操作体验的事。毕竟苹果也不能逆趋势而为,必要时牺牲单手操作体验换取iPhone更好的画面观赏体验也是明智之举。而这一次,我们将能听到苹果对新iPhone不一样的赞美言辞。

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