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APP内广告正迎来高潮 3年后营收将超PC网络展示广告

时间:2014-03-30    作者:李路   来源:腾讯科技

APP内广告营收3年后将超PC网络展示广告

据市场研究机构IDC和应用市场分析服务商AppAnnie公布的一份研究报告显示,移动应用内广告营收将以每年60%的速度增长,并将在2017年超过PC网络展示广告的营收水平。

移动应用商店(包括苹果iOS的谷歌的Google Play)营收在2013年增长了2.3倍。然而,移动应用内广告营收的增幅为60%。相比之下,移动浏览器广告和基于PC浏览器广告的营收增幅则不及前者,分别为50%和10%。大约有40%的开发者在其应用产品中使用应用内广告模式。

移动应用,尤其是游戏应用,最为有效的两种变现模式就是免费增值服务和应用内广告。全球大多数市场可能将加快推动应用内广告的商业模式。

就移动应用创收领域,美国将是第一大市场,其应用市场营收从2013年至2017年期间料将增长3.5倍。同期,印度市场在这一领域也将得到充分的发展,其应用市场营收将增长8.7倍。这一领域的发展情况之所以如此喜人,主要还是得益于智能手机的快速普及。对于一些重要市场,到2017年,其智能手机的普及路将是现在水平的2.3倍。

在报告中,IDC和AppAnnie也建议应用发布者应就全球各地市场的情况作出区别化对待。在印度,应用内广告的模式较为常见。而在日本和俄罗斯,这两个市场则倾向于应用商店的营收。

基于免费下载的应用内购买占据应用交易总量的92%,付费应用和付费免费综合性应用则各占交易的4%。2013年,采取免费增值模式应用的营收增长了211%,其中应用内广告营收增长了56%。付费应用营收则下降了29%,付费免费综合性应用的营收下降了23%。

付费应用已经不是应用市场的主流,这一类型应用的价格通常在2美元至6美元之间。

此外,在研发者看来,每月差不多有2%至5%的用户会购买虚拟物品。

对一些公司而言,商业模式的改变能带来立竿见影的效果。美国艺电公司(Electronic Arts)在发布移动赛车竞技类游戏Real Racing 3时就由之前的付费模式转为免费下载增值模式。这一举措令该游戏大受欢迎,与此同时,其营收也出现了显著增长。

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