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“来自星星的你”走红中国 背后推手有哪些

时间:2014-03-18    来源:商业价值

浓缩观点

在“星星”现象背后有视频网站、明星、粉丝团、互联网公司、银行……有无数网友的分享、创造和优化,任何一个单一平台或组织都无法完成。

在播出一个月左右,“星星”在社交网站与网民的的口碑传播里经历第一次发酵,“星星”也遇到了第一个引爆点:明星等微博大号。

爱奇艺与乐视网等视频网站借势找到“星星”的粉丝团,与他们合作策划话题,在线上做第二次引爆和扩散。

在视频网站、粉丝团以及被该剧卷入其中的炸鸡店三方合力中,一部韩剧开始演变成一个社会话题,为“星星”完成了又一轮复合式发酵。

对于“星星”来说,每个参与其中的公司都变成这部剧新的传播点,最终促使这部剧被多重点燃。

2月27日晚9点35分,《来自星星的你》(下称“星星”)正在韩国SBS电视台上播放大结局,爱奇艺运营副总裁耿晓华刚下飞机回到北京,在摆渡车上,他打开手机看“星星”直播,“你也看这部剧,今天网上传的大结局是真的还是假的?”有一个女孩追问他。

今年的年初和2013年有些类似,讨论的话题都被某部剧牵引,但《纸牌屋》终究只是在小众范畴内轮转。“星星”最终却让“炸鸡和啤酒”成为一个社会话题。截止2月27日,《来自星星的你》在爱奇艺/PPS的总播放达到13亿,在乐视网上的播放量也已经超过5亿。

即便在播放完大结局之后,这部剧每天都仍旧为爱奇艺和乐视网带来上千万新增流量,在韩剧中,百度搜索指数首次突破200万,甚至超越之前的 《继承者们》,社交网站上关于大结局的讨论也一直持续到3月。

“星星”题材如果让好莱坞来拍,都教授肯定会变成另一个XX侠,说着“我是都敏俊,我制造了许多精良的装备,偶尔拯救一下世界,但我彻夜难眠”一类的独白,或者像《这个男人来自地球》里的John教授一样,每隔10年离开原来生活的地方,看遍历史变迁。但“星星”里的都教授却依旧晚上10点入睡,生活规律,所有超能力都只用来保护自己来到地球初次爱上的女人,满足女性观众所有的梦想。

其实这部剧在韩国KBS电视台的收视率并不算惊人,从开播时候20%左右的收视率一直到2月27日以28.1%的收视率收官,始终都没有超过30%,而《我的名字叫金三顺》、《面包王金卓求》等都曾在韩国创下50%以上的最高收视率,《灿烂的遗产》、《玫瑰人生》、《王氏家族》等多部韩剧收视率都曾超过40%。

然而在中国市场上,“星星”仅在在几个星期内就形成全国性的话题讨论,在中国视频网站上的收视表现更是韩国版权公司完全没有预想到的事,“星星”这部韩剧的传播和引爆过程全无韩国版权方参与,背后自有多重力量推动。

“星星”落入视频网站

来自星星的你 社交网站s 视频网站

在百度搜索指数上,对于“星星”的关注人群70%为女性,而他们又集中在15~35岁之前的80、90后人群。

购买韩剧是爱奇艺业务发展部高级总监张语芯的日常工作,每年爱奇艺都会独家购买一些优质韩剧。KBS、MBC、SBS是三家主流韩剧电视台,按照惯常做法,三家电视台每年都会把电视台所拥有的版权剧独家授权给中国的一家视频网站,爱奇艺与KBS签订了未来两年的打包购买合约,而SBS则将2014年基础剧的版权合约签给了优酷土豆。

但韩剧同样遵循直播分离模式,许多优质剧目的版权依然掌握在制作公司手里,例如重头戏汇集的“水木剧场”剧集多由制作方的代理公司负责版权出售。《那年冬天风在吹》、《继承者们》则都是由韩国代理公司单独出售的剧集。

爱奇艺在最初为购买“星星”所做的准备工作,都遵循外剧购买通常的方法论,根据百度网页关键词的搜索数据、以往韩剧的播放量以及对韩国市场的判断等制定购买规则,但张语芯后来回忆道“购买星星的时候,我们预判它应该播得不错,但是真的没有想到最终会火成这个样子!”

在“星星”之前,SBS电视台“水木剧场”正在播放李敏镐和朴信惠主演的《继承者们》,第二十集的韩国全国收视率为25.6%,上线优酷之后也取得6亿播放量,登上“春晚”舞台的李敏镐在春节之前已经是无数90后的“第一男神”,甚至连代理商都觉得短时间内SBS很难再有超越《继承者们》的作品了。

张语芯也曾参与了《继承者们》的版权购买谈判。但最终因为《继承者们》的价格超出了爱奇艺希望投入的资金范围,于是爱奇艺放弃了《继承者们》的独家版权谈判,将精力转移到将在“水木剧场”接档《继承者们》的“星星”上来。

爱奇艺接触“星星”是在2013年11月,但爱奇艺对于这部剧所了解的信息,也只有编剧、演员阵容配置,甚至连完整的剧本都无法看到。但对于耿晓华来说,全智贤这一点已经足够打动他。除了全智贤在国内的高人气之外,“星星”是她1999年主演电视剧《欢乐时光》之后14年来接拍的第一部电视剧,想必会对剧本要求苛刻。

在“星星”之前,“都教授”金秀贤曾出演韩剧《拥抱太阳的月亮》和电影《伟大而隐秘》等作品,虽然在韩国已经有很高的人气,在中国却少有曝光度。然而基于剧情梗概和演员搭配阵容等综合因素,爱奇艺也最早谈成了“星星”的独家版权合作。

对于购买价格,视频网站一直不愿提及,但也有业内人推测,优酷以5万美元一集的价格买到《继承者们》,而爱奇艺购买“星星”的价格则在每集2万美元上下。这个价格远远低于大部分美剧和国产电视剧。

2013年12月18日,“星星”第一集在爱奇艺和PPS双平台上线。但对于当时的爱奇艺来说,“星星”只是普通的一部独播韩剧,《爱情公寓4》才是爱奇艺最主推的重点项目,对这部已经有前三季人气积累的“神剧”抱有极高的期待,页面最佳推广位置也被《爱情公寓4》占据。

《爱情公寓4》的表现也自然更引人关注,1月17日24时首播前两集播放量就达到1亿,每天都为爱奇艺带来几千万新增播放量,与《爱情公寓4》相比,“星星”上线首周的第一、二集仅有两三百万播放量,这是一个有些普通的数字。

然而从“星星”播出第三周开始,关于“都教授”的剧照开始在微博等社交网站上扩散,百度搜索指数已经升至140万,乐视网高级副总裁高飞也决定在“星星”播放的第三周左右从爱奇艺手里购得分销版权,在乐视网加入之后,“星星”最终在爱奇艺/PPS和乐视网三个视频平台上完成最初的普遍覆盖。

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