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百度糯米3.7女生节请网友吃喝 正面PK淘宝

时间:2014-03-07    来源:TechWeb

百度糯米“3.7女生节”请全国人民吃喝 投入亿元正面PK淘宝

全资收购糯米网不到半年时间,百度已基本完成对其的内部消化。从今日起,原糯米网正式更名为百度糯米,成为百度旗下直属电商业务。

百度副总裁兼百度糯米CEO刘骏表示,“百度拥有技术和流量优势,糯米有多年团购经验。经过深度整合,百度糯米才推出全新的品牌。”

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百度糯米新品牌成立之后第一件事,便是与淘宝正面PK。3月7日-3月9日,百度斥资1亿元举办“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女神”活动,与淘宝“38生活节”一北一南拉开阵势。

在百度糯米的官网上,一条横幅广告分外显眼,推出的优惠活动也颇为吸引:3.7元看电影、3.7元唱K、3.7元商品秒杀......具体规则为:用户在3月7日-9日之间到店消费验证的“KTV”及“电影”品类的团单,每份只收取3.7元,用户已支付的超出金额,将在消费验证后10分钟内现金返还到用户的百度糯米账户余额内。

据接近百度的业内人士透露,百度是想效仿业界“造节”模式,创办自有的电商促销节日,打出百度糯米乃至百度电商的品牌。

尽管此前的电商业绩平平,但百度对糯米网被视为其再战电商的信号,也符合百度一直延续的中间页战略——一个在搜索引擎和传统产业中间的状态来给别人提供服务。

糯米网作为独立团购网站被百度收购,随后被集团业务消化,填补中间页中的电商元素。前不久,百度悄然上线名为“百度汇”的新频道,集合了网购、游戏、教育、投资等多个业务,百度统称其为“生活服务”,而糯米网自然被并入网购板块。

而百度汇的流量入口则来自百度搜索及框计算,也就是说,当用户在搜索引擎搜索目标商品及生活服务时,百度就会利用框计算将其引入“百度汇”。

在移动端,百度糯米还会与百度地图紧密结合,从地图导航、附近发现等处导入订单,与手机百度的搜索平台直接结合,也有机会直接导入订单到团购。

这也符合目前BAT三大巨头的O2O逻辑:以入口带流量,以流量带交易。但不用于本身主营电商的阿里,百度与腾讯分别利用搜索及社交的优势切入电商,与阿里展开PK。(恰克)

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