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微信红包爆红微信群和朋友圈背后的商业价值

时间:2014-01-30    来源:派代网

今天微信群和朋友圈,被微信红包席卷了。某CEO说:“一个微信公众号一天拉几千万用户绑定银行卡,发出红包几个亿,激活几千万微信用户储值账户。在这个维度下,其它的商业模式都成古董了。”

红包是被支付宝和微博玩过的花样,但在微信独具的真实人际圈子的传染下,产生大一个量级的效果。支付宝在PC时代辛辛苦苦培养的用户信任丶提炼的互联网玩法丶打通银行端快捷支付,今天把微信送上了火箭。白鸦说,支付宝修路,微信在上面开火车。

还有哪些互联网应用会象支付一样,辛苦打下基业却到头来把微信一夜间捧红?先看支付宝的特点:

  1. 不需复杂技术迭代,打通银行接口就行。这个点,搜索是反例。
  2. 上游商家不需太多,这几家大银行就够。这个点,淘宝是反例。
  3. 用户信任是主要瓶颈,但一旦被教育,则其它玩家也会同等享受。
  4. 获得的产品或服务标准化,最好大家都需要的东西,比如发红包/抢红包这个动作本身,参与门槛很低。这个点,B2C是反例。
  5. 有群聚效应。一个人的需求若足够强,能拉动一群人。参与人越多,群体越受益。这个点,机票和酒店预定是反例。毕竟各人要坐的飞机丶要住的酒店不同。

归纳之,什么样应用可能陷入跟支付宝类似的困境?

彩票首当其冲。变相的赌博型的产品正中下怀。跟支付是近亲。这是游戏行家腾讯的擅长。

可能也有电影票。对接主流影院,接口是现成的。产品标准化,一个时段内热映的就一部大片。可以有反向团购,一个人想看,生成个链接仍到朋友圈或群里,买票人越多,折扣越低。

推而广之,对于大众日常所需丶热门丶标准化商品的反向团购,被微信引爆的可能性较大。

王兴做美团之初说过其创业的思路:“主线还是Social,从校内到饭否都在这条线上。互联网上有四类基本需求:信息获取,交流,娱乐,商务。Social一定都会改变到。比如Twitter,是Social改变了信息获取的方式;Facebook,是Social改变了交流的方式;偷菜游戏,是Social改变了娱乐的方式;前面三种都有了不错的模式,现在只剩下商务。期望美团成为Social改变商务的方式。”

但过去的团购,似乎并没能真用上Social,只是跟Local和Mobile发生了关系。微信红包的爆发,才预示着SoLoMo的真威力。某投资人称,腾讯还有很多后手。

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